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芒果超媒財報發布,芒果TV憑前瞻布局表現亮眼!

上傳:azslvtao     來源:信息存儲服務     日期:2020-04-25

[摘要]  
   4月24日晚間,芒果超媒(300413)披露2019年年報以及2020年第一季度報告。公司2019年實現營業收入125.00億元,同比增長29.40%,實現歸母凈利潤11.56億元,同比增長33.59%
 
[正文]    

   受突如其來疫情影響,2020第一季度對大多數行業來說走得戰戰兢兢,哪怕是表面暫時坐收紅利的視頻行業,也絲毫不敢松懈。緊迫的內外環境讓大家都意識到現在到了一個關鍵時期,過去一兩年圍繞“變化”所做的不同嘗試,前瞻布局或是合作博弈究竟能否初見成效,隨著疫情的“推波助瀾”,增加了更多不確定性。

   4月24日晚間,芒果超媒(300413)披露2019年年報以及2020年第一季度報告。公司2019年實現營業收入125.00億元,同比增長29.40%,實現歸母凈利潤11.56億元,同比增長33.59%。2020年第一季度,公司實現營業收入27.27億元,同比增長9.74%,實現歸母凈利潤4.80億元,同比增長14.82%,平臺營業收入較上年同期增長10.76%。

   其中,公司核心平臺快樂陽光(芒果TV運營主體)2019年實現營業收入81.09億元,同比增長44.63%,實現凈利潤9.69億元,同比增長36.45%,帶動芒果超媒整體業績保持快速增長。這給一直虧損的視頻行業再次帶了一些提振信心的好消息,而復盤芒果TV的逆襲表現,“求變”毫無疑問是關鍵詞,這似乎也成為陰晴不定市場環境里最靠譜的生存法則。

以差異化標簽顯競爭實力,以持續盈利形成良性商業模式

   抓住年輕用戶、女性群體,主張承擔“社會價值”,做青年文化價值引領者,相較于一直在爭奪大版權劇、版權綜藝的愛優騰,聚焦于年輕女性、走品質化的芒果TV一開始就選擇了一條更為獨特且精致的道路。在湖南廣電優質人才和體系的加持下,芒果TV很快憑借《明星大偵探》、《妻子的浪漫旅行》等優質正能量內容出圈。

芒果超媒財報發布芒果TV憑前瞻布局表現亮眼!


   在此基礎上,精打細算、小步快跑的芒果TV依托強大的內容自制能力、獨辟蹊徑的外采版權布局、差異化的用戶定位、精細化的會員運營體系和全域廣告營銷體系,逐漸形成了以持續盈利為基礎的良性商業模式。據最新發布的財報顯示,從2017年至今芒果TV已實現連續盈利3年,一舉打破了業內持續虧損的魔咒。

開春網劇突飛猛進,Q1財報符合市場預期

   如果說在網綜上的突圍是因為得天獨厚的基因優勢,那么今年開春,芒果TV在網劇、網綜雙響炮的局面則讓同行刮目相看。開年爆款劇集《下一站是幸福》、《錦衣之下》霸屏電視、網劇雙榜,終于釋放出其近年在甜寵向劇集厚積薄發的能量,同時也憑借《明星大偵探》、《妻子的浪漫旅行》、《朋友請聽好》、《小小的追球》等將全網綜藝前十的半壁江山收入囊中。

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   疫情的特殊時機似乎點燃催化了芒果TV積蓄已久的內生能量,憑借敏銳的直覺和經驗,芒果TV第一季度在綜藝、劇集上快、狠、準的布局策略直接反映到流量收割上。QuestMobile數據顯示,春節期間APP日人均使用時長同比增長42.1%,在在線視頻行業頭部APP中增速第一 。特別是劇集增長方面,據中信證券研究部發布的傳媒行業分析快報,2020年正月初一至初六,芒果TV增長位列全平臺第一,漲幅達101%。

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   相繼而來的連鎖反應,就是芒果TV作為運營主體,其新媒體平臺運營、內容制作業務直接帶動母公司在資本市場的表現,中信證券傳媒分析師唐思思、肖儼衍在2月的傳媒分析快報中向投資市場重點推薦垂直型品牌媒體芒果超媒,而Q1財報的發布從正面證實了這一預期。

5G時代下的前瞻布局,在線教育、交互創新多點開花

   在疫情刺激下,芒果TV在大屏領域的布局也煥發出獨有優勢。隨著在線教育的需求急速攀升,芒果TV果斷試水“智慧大屏+優質教育”模式,并聯合湖南省委宣傳部、湖南省教育廳、長沙市教育局打造多樣化大屏教育,為廣大學子提供多種線上課程,還率先全國推出“我是接班人·云春游”線上直播,為疫情服務、保障教育的同時,全面升級在線大屏教育的布局。

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   與此同時,從成立創新研究院,到構建芒果云技術及大數據應用中心,芒果TV一直圍繞5G、AI、VR等前沿技術,尋找新的突破口。以互動劇《頭號嫌疑人》為例,它“邊看邊玩”的沉浸式互動刷新了交互內容體驗,成為業內試水的先鋒作品,芒果TV為此還自主研發了互動劇平臺,為今后規范和大批量生產互動劇提供更好助力。

   隨著媒體融合的逐漸變深變廣,湖南廣電已形成湖南衛視與芒果TV雙平臺格局,而芒果超媒的成立順利打通了芒果系內外環,在充分發揮芒果TV旗艦效應的同時,聚合起全產業鏈生態協同優勢,勢必將為未來全方位的創新發展不斷賦能。

   (新聞稿 2020-04-25)


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