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降價也未止跌!賣場景的海爾空調實現份額領漲!

上傳:xinxin88     來源:信息存儲服務     日期:2020-05-21

[摘要]  
   中怡康公布的4月空調市場監測數據顯示,4月空調線下均價3469元,同比增長-13%。伴隨均價下跌的還有空調的整體銷售。當月空調線下市場零售額同比增長-35.07%、零售量同比增長-26.56%。很顯然,價格戰并未成為空調市場止跌的利器
 
[正文]    

   過去只要有家電品牌打低價策略,就能賣貨;如今,消費者正重新審視價格與價值、品牌與品質之間的關系,導致價格戰正逐漸失去對市場的拉動作用。這一點在空調行業表現得尤為明顯。

   中怡康公布的4月空調市場監測數據顯示,4月空調線下均價3469元,同比增長-13%。伴隨均價下跌的還有空調的整體銷售。當月空調線下市場零售額同比增長-35.07%、零售量同比增長-26.56%。很顯然,價格戰并未成為空調市場止跌的利器。

   市場同比雖然下降,但受高溫天氣影響,空調市場也出現了回暖跡象,整體降幅收窄。與此同時,空調市場也出現了這些積極的信號:

   頭部品牌份額逆勢增長,三分天下格局穩固。今年以來,在市場出貨量下跌的背景下,空調業頭部企業市場份額占比卻保持了逆勢增長。中怡康線下空調監測數據顯示,2020年1-4月,格力空調零售量份額35.32%;美的空調零售量份額33.55%;海爾空調零售量份額14.47%。

   在零售量份額增長方面,格力空調同比增長5.8%,美的空調同比增長16.8%,海爾空調同比增長32.5%。格力、美的、海爾三大空調品牌份額占比83.34%,品牌集中度高,三分天下格局穩固。

降價也未止跌!賣場景的海爾空調實現份額領漲!


   用戶需求從冷暖到健康,除菌、高端空調走俏市場。如今,人們對空調的要求已經從“滿足生活使用”轉向“提升生活品質”,消費趨勢正在經歷從冷暖到健康的升級迭代。后疫情時代,除菌、健康類空調被廣大消費者所接受。中怡康數據顯示,2020年1-20周,線下除菌空調零售額份額占比17.39%,較去年同期同比增長11.8%。其中,海爾除菌空調零售額份額占比近6成。

   海爾除菌空調份額和整體份額的增長源于健康場景的拉動。此前,海爾空調在智家APP“體驗云眾播“ 中上線空調除菌、空氣除菌、抑菌新風3大場景。在空調除菌場景中,海爾空調在自清潔基礎上升級56度C除菌自清潔,實現了高溫干燥除菌。中怡康數據顯示,在1-20周線下除菌空調TOP20暢銷榜單中,海爾除菌空調入選15個型號。

降價也未止跌!賣場景的海爾空調實現份額領漲!


   今年以來,空調消費高端化升級趨勢明顯。在高端空調領域,截至目前,在1.5萬元以上價位段,卡薩帝空調占比43.68%,三菱電機占比15.85%,美的空調占比14.36%,分列市場TOP3。從中怡康最新周度數據來看,第20周,在1.5萬元以上價位段,卡薩帝份額持續增長,以50.68%的市場占比穩居行業第一。

   (新聞稿 2020-05-22)


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