冰箱行業2020年下半局已來,報復性消費是否能夠到來?企業又將何去何從?日前,以“秣馬厲兵,領鮮為王”為主題的2020中國冰箱行業高峰論壇正式召開,行業專家、企業代表以及全國主流媒體齊聚一堂,就冰箱行業面臨的問題以及市場趨勢進行深入解讀。
作為行業領導品牌之一,松下冰箱受邀出席了本次會議,并成功榮獲“2020中國冰箱行業健康冰箱高端品牌”“2020中國冰箱行業特別公益貢獻獎”的殊榮,旗下產品NR-F654HX獲得“2020中國冰箱行業保鮮科技引領產品”獎、NR-EC30AP1獲得“2020中國冰箱行業杰出渠道表現產品”獎。
聚焦痛點,技術驅動高端市場增長
對于冰箱行業來說,2020年的整體環境充滿不確定性。全渠道總數據顯示,2020年Q1冰箱市場零售量達468萬臺,同比下降22.6%,零售額為 130億元,同比下降28.0%。面對市場的新形勢與新挑戰,冰箱企業紛紛加快產品創新與結構升級的步伐,其中,以大容量、健康功能等為賣點的高端冰箱受關注度明顯提高,成為市場中的一抹亮色。
據了解,此次獲得“2020中國冰箱行業保鮮科技引領產品”獎的NR-F654HX搭載的-3°C微凍保鮮技術,僅使食物表面稍微凍結,不會損傷食物細胞,解凍時基本不會有血水、汁水溢出,能最大限度保留生鮮食物的營養和口感。同時,用戶在烹飪肉質食材前也不必解凍,節省烹飪時間。與冷藏相比,可以實現更持久的保鮮效果;與冷凍相比,則能夠更好地維持美味度。同時搭載松下引以為傲的納諾怡™技術,能有效針對冰箱庫內進行除菌去異味。搭載的多循環加濕保鮮系統能確保食物更新鮮,營養保存更持久。
松下冰箱搭載的一系列健康黑科技,進一步奠定了在行業保鮮技術領域的領先地位。
營銷創新,線上線下融合發展
值得一提的是,本次會議上對于在營銷、渠道等方面有所創新的冰箱品牌也進行了集中表彰。據悉,進入2020年以來,受出行限制等因素影響,包括冰箱在內的家電銷售渠道逐步從線下轉移至線上。中國電子信息產業發展研究院發布的《2020年第一季度中國家電市場報告》顯示,2020年第一季度中國家電市場,電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%,達到55.8%,其中京東渠道的零售額占比為29.1%,天貓渠道的零售額占比為17.3%。
在此趨勢下,很多冰箱企業都采取了線上線下融合發展的新策略,嘗試“在線發布”“直播帶貨”等新玩法。在營銷創新上,松下冰箱也積極利用新媒體、新平臺,拉近與中國年輕消費者之間的距離。在5月1日的羅永浩直播秀現場,松下還成為首個在老羅直播間亮相的冰箱品牌,吸引了網友與粉絲的圍觀點贊。
不僅如此,松下冰箱還積極推出符合年輕人需求的產品。此次獲得“2020中國冰箱行業杰出渠道表現產品獎”NR-EC30AP1,不僅滿足年輕消費者對于“顏值”以及空間利用的雙重訴求,同時優化健康、長效保鮮功能,全面滿足現階段冰箱用戶對品質生活的高要求。
2020年,階段性低谷期是冰箱企業必須面對的現實,但另一方面,隨著消費者健康意識的顯著提升,具備健康功能的冰箱產品也越來越受到消費者青睞,市場前景非常廣闊。“廚房熱”和“囤貨潮”的興起也有力推動了大容量冰箱的需求增長。在挑戰與機遇面前,松下冰箱以產品力為核心,創新營銷模式,推動渠道變革,也為冰箱行業逆勢發展提供了重要參考。
（新聞稿 2020-05-28）