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空調業喜憂參半!市場競爭兩極分化,行業格局三分天下

上傳:花梨     來源:信息存儲服務     日期:2020-06-09

[摘要]  
   全國多地氣溫持續升高。然而,"靠天吃飯"的空調業卻未能在天氣的利好下止跌。中怡康第23周線下空調市場監測數據顯示,當周空調線下零售額同比增長-11.9%,零售量同比增長-4.0%,跌幅較上周有所延緩
 
[正文]    

   進入6月以來,全國多地氣溫持續升高。然而,"靠天吃飯"的空調業卻未能在天氣的利好下止跌。中怡康第23周線下空調市場監測數據顯示,當周空調線下零售額同比增長-11.9%,零售量同比增長-4.0%,跌幅較上周有所延緩。

   從分品牌來看,美的、格力、海爾的三分天下格局依舊穩固。中怡康第23周線下空調市場數據顯示,格力空調零售額同比增長8.3%,零售量同比增長33.4%;海爾空調零售額同比增長5.6%,零售量同比增長22.6%;美的空調零售額同比增長-6.3%,零售量同比增長4.9%。

空調業喜憂參半!市場競爭兩極分化行業格局三分天下


   今年以來,空調市場受疫情影響較大,已經呈現出明顯的兩極分化現象。一方面是行業價格戰加劇,市場均價持續走低。中怡康第23周數據顯示,空調線下均價3280元,同比增長-8.3%。在即將到來的618年中活動中,為了刺激消費,低價、特價等成為家電廠商爭奪市場的標配手段,市面上1000元、2000元的空調比比皆是。

   另一方面則是用戶對高端、健康空調的需求加劇。日前,蘇寧聯合中國標準化研究院發布的《2020年空調行業白皮書》指出,空調市場已經進入以消費升級為主要特征的整合提升期,綠色節能、健康、智能等功能走熱市場。

   與行業采取的低價策略不同,海爾空調則是加大了在新能效、健康空氣場景等方面的布局力度。在健康空氣領域,海爾空調升級56度C除菌自清潔等空調除菌、空氣除菌、抑菌新風健康空氣場景方案。海爾空調還在智家APP上線"體驗云眾播",提供場景化的健康空氣體驗。例如,在海爾智慧客廳、智慧臥室等關鍵場景"體驗云眾播"中,用戶還能體驗到UVC空氣除菌、抑菌新風等專屬的健康空氣場景體驗。

   中怡康數據顯示,海爾除菌空調零售額份額占比近6成,在1-20周線下除菌空調TOP20暢銷榜單中,海爾除菌空調入選15個型號;截至第22周,在1.5萬+家用空調市場年累份額中,卡薩帝以44.86%的市場占比居高端空調市場NO.1;奧維云網數據顯示,在新能效領域,海爾線下新國標一級能效空調占比41%,穩居行業第一。

   (新聞稿 2020-06-10)


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