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已是第一再難突破?中怡康海爾冰箱是第一,份額卻上升

上傳:weChester     來源:信息存儲服務     日期:2020-09-30

[摘要]  
   海爾冰箱場景布局加速落地。從海爾智家食聯網001號店開業到上線三翼鳥廚房,不斷給用戶的飲食生活帶來變革:以前,打開冰箱才知道食材所剩無幾;現在,冰箱實時監測食材余量,并在余量不足時自動下單;以前,做飯手忙腳亂;現在,冰箱聯動蒸烤箱一鍵烹飪,幾分鐘就能做出美味的大餐
 
[正文]    

   9月29日,中怡康發布第39周冰箱市場數據。海爾冰箱再次穩居第一。

   實際上,憑借一直以來的口碑積淀,“當第一”對海爾冰箱來說已不是稀奇事。那么,第一之后,海爾冰箱還能如何突破?從數據來看,第39周,海爾冰箱份額達到39.8%,較前幾周繼續擴增。而在數據背后,海爾冰箱的場景突破同樣不容忽視。

   僅名次第一?份額也連續3周上漲!

   數據顯示,繼連續2周同比均增后,第39周行業回歸下行態勢,零售額同比下降9.5%,零售量同比下降12.3%。在此情況下,各品牌表現如何?

   從TOP5品牌來看,本周二、三名排名互換,其余品牌保持不變。其中,位居第一的海爾冰箱份額達到39.8%,較上周增長1.9%。據悉,進入9月以來,海爾冰箱份額已連續3周上漲。與此同時,本周海爾冰箱暢銷優勢也優于上周,在TOP20暢銷榜中,占15席。

已是第一再難突破?中怡康海爾冰箱是第一份額卻上升


份額上漲背后,是持續的場景突破

   由數據可見,“一家獨大”后,海爾冰箱以自己為對手,不斷在市場上刷新份額紀錄。而在這背后,持續的場景突破是其份額上漲的源動力。

   今年以來,海爾冰箱場景布局加速落地。從海爾智家食聯網001號店開業到上線三翼鳥廚房,不斷給用戶的飲食生活帶來變革:以前,打開冰箱才知道食材所剩無幾;現在,冰箱實時監測食材余量,并在余量不足時自動下單;以前,做飯手忙腳亂;現在,冰箱聯動蒸烤箱一鍵烹飪,幾分鐘就能做出美味的大餐。

已是第一再難突破?中怡康海爾冰箱是第一份額卻上升


   除此之外,海爾冰箱還主動服務廚房前置端。通過鏈接12大類上千家資源方,打造成套局改方案。當用戶在海爾智家APP下單后,只需3天,就能完成前期設計、家電配套、安裝調試等6個步驟,完成廚房煥新。

   “人單合一”模式下,海爾冰箱始終圍繞用戶需求創新,樹立了“提起冰箱,首先想到海爾”的用戶口碑,也在市場上形成了“一家獨大”的地位。在此基礎上,海爾冰箱換道場景繼續突破,帶給用戶健康飲食和廚房生活的持續升級。

   (新聞稿 2020-09-30)


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