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動了誰的奶酪?卡薩帝冰箱份額第一,國慶繼續上漲

上傳:mangliha     來源:信息存儲服務     日期:2020-10-09

[摘要]  
   10月2日,黃金周首日冰箱市場消費數據出爐,高端冰箱市場競爭依舊激烈。其中一直處于高端份額第一的卡薩帝冰箱,繼續保持上漲勢頭,零售額增幅14%。同時,中怡康第39周數據顯示,卡薩帝冰箱萬元以上份額達38.7%。在高端冰箱市場趨于飽和的情況下,卡薩帝份額的持續增長動了誰的奶酪?她又是如何做到的呢
 
[正文]    

   10月2日,黃金周首日冰箱市場消費數據出爐,高端冰箱市場競爭依舊激烈。其中一直處于高端份額第一的卡薩帝冰箱,繼續保持上漲勢頭,零售額增幅14%。同時,中怡康第39周數據顯示,卡薩帝冰箱萬元以上份額達38.7%。在高端冰箱市場趨于飽和的情況下,卡薩帝份額的持續增長動了誰的奶酪?她又是如何做到的呢?

成為網器,滿足用戶場景需求

   卡薩帝冰箱并不是突然"躥紅"的。回溯今年以來的市場數據,不難發現,這場黃金周"開門紅"早有端倪。正如《2020上半年中國家電市場報告》的調查結果,整個上半年,高端冰箱的出貨比例明顯提升,與中低端市場不同,高端消費群體更看重冰箱的健康性能和AI智能科技的應用。

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   卡薩帝冰箱恰好滿足了高端用戶的兩大主流需求。在智慧廚房場景中,卡薩帝冰箱的角色是核心網器,從健康性能來說,放入卡薩帝冰箱的食材,可以在MSA控氧保鮮技術的支持下實現生鮮保存7天營養不流失;通過讀取家中體脂秤和手機運動數據,卡薩帝冰箱還可以為一家人定向推薦健康食譜。從智能化應用來說,用戶想吃海外生鮮,可一鍵下單;想解放雙手,冰箱可以"指揮"廚電烹飪,一家人只需坐等美味出爐。

眼見為實,高端用戶口碑加碼

   "體驗效果看得見"也是用戶樂于選擇卡薩帝冰箱的原因之一。通過聲音視頻、食材細胞圖以及對比實驗等方式,卡薩帝將"新鮮"具象化,讓用戶能聽到、看到、觸到。比如,在卡薩帝控氧保鮮抽屜中放了7天的新鮮蘆筍不僅沒有干癟,反而依舊水分充足,彎曲后可以瞬間回彈。不僅僅是蘆筍,30種在卡薩帝冰箱中儲存了7天的食材,取出時都依然新鮮飽滿,刀切、手撕、咀嚼都能發出"新鮮"的聲音。

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   高端的體驗自然也為卡薩帝贏得了更多高端用戶的青睞。9月16日,比利時商人Karel在Facebook發布的自家Ten Torre古堡視頻中,眼尖的網友就在視頻中發現了熟悉的卡薩帝冰箱,Karel在視頻中也表示這臺冰箱是全家日常健康飲食的保障。

   高端冰箱在黃金周期間人氣走高,已成既定事實。只是各大品牌沒有料到,并不是所有的"高端冰箱"都能贏得用戶關注,只有率先布局場景、把握用戶需求的品牌才能搶占先機。如今,通過探索"場景替代產品、生態覆蓋行業",卡薩帝冰箱正致力于創造物聯網時代生態品牌全球引領,用智慧廚房場景顛覆高端家庭對飲食、對廚房的想象。

   (新聞稿 2020-10-09)


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