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卡薩帝借勢IPhone12,不是數字游戲,是科技展示

上傳:shapone     來源:信息存儲服務     日期:2020-10-16

[摘要]  
   卡薩帝借助IPhone12的發布做了一次與眾不同的展示。從表面上看,這是一個個與科技契合的營銷案例,但仔細分析,這些契合的文案卻不是生硬與機械的,而是有恰到好處的科技支撐。就拿卡薩帝來說,無論是洗衣機、冰吧、還是廚電都能拿出“12”相關的佐證,例如12°C暖藏卡薩帝冰吧,12方卡薩帝煙機、上4+下8的卡薩帝一機雙筒洗衣機等,實則是卡薩帝原創技術實力的體現
 
[正文]    

   醞釀半年之久的iPhone12終于發布了,滿是期待卻并沒有給觀眾帶來太大驚喜,反而是各大品牌借勢的傳播文案紛紛上了熱搜。這不,蘋果iPhone12發布之后,鮮有在公眾場合露面的“王守義十三香”因為網友一句“千萬別買iPhone 12,王守義說了十三香”火遍了全網。國際高端家電品牌卡薩帝的一組圍繞數字“12”的海報刷爆了朋友圈。而這組刷屏的“12”,不是跟風的數字游戲,更不是刻意制造的巧合,而是卡薩帝獨一無二原創科技的冰山一角。同時,也向用戶具象化呈現了:卡薩帝始終為用戶而創新。

卡薩帝借勢IPhone12不是數字游戲是科技展示


   卡薩帝借助iPhone12的發布做了一次與眾不同的展示。從表面上看,這是一個個與科技契合的營銷案例,但仔細分析,這些契合的文案卻不是生硬與機械的,而是有恰到好處的科技支撐。就拿卡薩帝來說,無論是洗衣機、冰吧、還是廚電都能拿出“12”相關的佐證,例如12°C暖藏卡薩帝冰吧,12方卡薩帝煙機、上4+下8的卡薩帝一機雙筒洗衣機等,實則是卡薩帝原創技術實力的體現。

卡薩帝借勢IPhone12不是數字游戲是科技展示


1、卡薩帝自帶流量

   iPhone 12是首發,但卡薩帝卻不是第一次刷屏了。“12”之前,卡薩帝“生活寫真”、“色彩卡薩帝”等的相關內容都上了熱搜。上熱搜的目的并非是要蹭熱度,而是卡薩帝在產品上的一次次自我顛覆和挑戰。

   從這組被刷屏的海報中可以看到,卡薩帝細胞級養鮮冰箱的MSA控氧保鮮技術,可以做到7天營養不流失;首創分區洗、空氣洗的卡薩帝一機雙筒洗衣機;纖薄機身大容量的卡薩帝天沐PRO熱水器……卡薩帝產品一次又一次通過原創技術解決了用戶的痛點。

卡薩帝借勢IPhone12不是數字游戲是科技展示


   為用戶帶來最極致的產品是卡薩帝的第一步,如何讓用戶獲得最好的體驗是卡薩帝的終極目標。就如同蘋果手機對用戶來說,并非只是簡單的通訊工具,而是成為用戶娛樂和生活中不可或缺的一份子一樣,卡薩帝帶給用戶并非只是簡單的家電產品,而包括了圍繞用戶在衣、食、住、娛上的全方位生活解決方案。以衣為例,卡薩帝構建的智慧護理場景,可以為用戶提供高端衣物護理與穿搭體驗,絲綢、貂皮等高端面料衣物都可以交給卡薩帝洗衣機護理,衣帽間的智能穿衣鏡提供智能穿搭建議,出門前為用戶定制完美造型。以洗衣機為終端,連接多種生態資源,提供包含家裝設計、水電改造,以及洗護、穿搭、存儲等在內的一站式服務。

卡薩帝借勢IPhone12不是數字游戲是科技展示


   而在卡薩帝為用戶搭建的健康飲食場景中,食聯生態平臺購買新鮮食材,可一鍵掃碼產地溯源;用戶可通過智家APP生態菜譜啟動智慧烹飪,由食聯網配送食材醬料,聯動廚電主動烹飪。冰箱管健康,廚電管烹飪,酒柜和冰吧提供美酒和新鮮水果,餐后,用完的餐具可以直接交給卡薩帝洗碗機蒸汽消毒。滿足用戶購買、存儲、烹飪、飲食、清潔等多樣化需求。此外,舒適住居場景以空調首創生態軟風升級呼吸方案,熱水器打造全屋用水方案;娛樂互聯場景為用戶提供隨時隨地的追劇、聽歌等全屋娛樂體驗。

   卡薩帝正不斷擴大生態圈,破圈層突圍,為的是提供用戶從產品到生活的全方位解決方案,徹底解決用戶生活難題。可見,上熱搜不難,難的是你如何讓用戶為你的產品所動,卡薩帝正是通過這些“硬實力”贏得了用戶。

卡薩帝借勢IPhone12不是數字游戲是科技展示


2、數字不是序號,而是實力與口碑

   iPhone 12的“12”是型號迭代,而卡薩帝的“12”代表的則是實力與口碑。一組數據顯示,卡薩帝在第二季度開始重回高增長之勢,其中,5月、6月單月收入同比增長30%。今年一場突如其來的疫情,無疑給本是低迷的家電市場雪上加霜。當家電企業紛紛通過低價換市場,產品越賣越便宜時,卡薩帝卻持續深耕高端市場,高端份額持續增長。從價格段來看,1萬元以上的冰箱、1萬元以上的洗衣機、1.5萬元以上的空調占比分別達到40.2%、75.5%、42.3%。

   另據中怡康提供的數據,從黃金周前期開始,卡薩帝全品類份額就實現了不同程度的增長。第40周,冰箱市場同比提升1.6%,洗衣機市場同比提升3.4%,空調市場同比提升1.6%,熱水器市場同比提升4.3%,油煙機、燃氣灶市場分別同比提升1.3%、1.2%。一方面高端份額的增長帶動了高端用戶的增長,另一方面,高端用戶的鯰魚效應持續推動了卡薩帝在高端市場的穩步提升。這也是即便在疫情期間,卡薩帝高端產品逆勢增長的原因。

   卡薩帝高端用戶的增長不僅在中國,更是遍布全球。從瑞士商人到法國麗芙古堡,再到法國、澳大利亞駐華大使館,卡薩帝的朋友圈不斷擴大。

   產品硬核,生態破圈,高端突圍,卡薩帝品牌價值正在釋放,這才是卡薩帝數字“12”營銷成功的秘訣。

卡薩帝借勢IPhone12不是數字游戲是科技展示

   (新聞稿 2020-10-16)


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