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高端未必小眾!雙11的卡薩帝冰箱熱賣就是說明!

上傳:weChester     來源:信息存儲服務     日期:2020-11-13

[摘要]  
   雙11購物狂歡節已落下帷幕,高端冰箱第一還是卡薩帝!京東大數據顯示,11月1日-11日,卡薩帝冰箱銷量破億,8K+高端價位段全網份額第一,原石系列突破10000臺。
 
[正文]    

   雙11購物狂歡節已落下帷幕,高端冰箱第一還是卡薩帝!京東大數據顯示,11月1日-11日,卡薩帝冰箱銷量破億,8K+高端價位段全網份額第一,原石系列突破10000臺。

   高端不小眾,卡薩帝憑借的不全因冰箱,還得益于其打造的高端飲食場景。從京東單渠道銷售情況看,顏值型消費與輕奢型消費正在成為家電市場2大趨勢。

高端未必小眾!雙11的卡薩帝冰箱熱賣就是說明!


顏值消費:卡薩帝打造廚居美學場景

   《家電行業消費洞察及營銷啟示》顯示,注重顏值成為消費趨勢之一,越來越多消費者通過家電成就家居視覺效果。今年雙11家裝行業就滿足了這一訴求。

   雙11天貓運用3D技術搭建起3D家裝城,用戶在家就能實景逛街,高度還原家居場景。對用戶來說,這解決了產品放到家里是什么樣、放進產品后家是什么樣的問題,也就是更美觀的家居環境。

   卡薩帝針對這一訴求提出廚居美學場景。它以自由嵌入實現冰箱與家居的完美融合。很多冰箱安裝需留出8cm+的散熱空間,無法完全貼合櫥柜,而卡薩帝散熱空間縮至2cm,節省空間更美觀。

高端未必小眾!雙11的卡薩帝冰箱熱賣就是說明!


   好看的家居離不開好看的家電,雙11蘇寧易購首日戰報三大關鍵詞之一便是高顏值。但因常用面板多為PCM板、VCM板、不銹鋼和彩晶玻璃面板,冰箱太容易"撞衫"。一般來說,PCM板顏色較單一,VCM板彩色效果佳但價格貴,不銹鋼板顏色單一還易殘留手紋,彩晶玻璃面板顏色選擇多,最受歡迎也更易"撞衫"。

   卡薩帝原石冰箱首次采用巖板和石紋元素,這種摸起來像巖石的面板不怕指紋和劃傷,還能與美式、意式等不同家居風格實現百搭。像美式風格中,原石慕云黑色漆裝與美式摩卡深棕色相配,既經典又時尚。

輕奢消費:用戶更愿為"品質"買單

   《中國輕奢消費趨勢指數》顯示,中國輕奢消費趨勢指數呈較為顯著的上升趨勢,2019年達到127.76點。消費者更注重與生活質量直接相關的產品品質,愿意為"品質"付出溢價。這也更好地解釋了為什么卡薩帝單價高卻銷量好的原因,價格不再是影響購買的最主要因素,用戶體驗才是。

   卡薩帝冰箱雙11線上均價8000元以上,京東渠道原石系列中賣得最好的635L冰箱最高定價也達9499元。不同于傳統冰箱主打單一保鮮功能,卡薩帝則以冰箱為核心,為用戶搭建起集買、存、吃一體的高端飲食場景體驗。

高端未必小眾!雙11的卡薩帝冰箱熱賣就是說明!


   在卡薩帝高端飲食場景中,用戶能在線下單購買全球生鮮,來自新西蘭的羊排、澳洲的羊排、大龍蝦等等。鮮品送貨上門后,冰箱提供細胞級養鮮和全維智慧殺菌凈化,確保7天營養幾乎0流失。不僅如此,外出時,用戶也能通過智家APP遠程調控冰箱溫度、模式等。

   此外,冰箱還與冰吧、酒柜形成聯動帶來全場景儲鮮。當你通過智家APP選擇牛扒場景,冰箱獲得指令啟動軟冷凍,同時冰吧主動調整水果儲鮮溫度,酒柜推薦配餐紅酒。當牛扒烹制完畢,水果、紅酒也正好食用。

   從市場表現看,卡薩帝冰箱持續逆勢攀升,打破雙11家電消費看價格的共識。這也足以說明,用戶的消費習慣將更加理性化,與其用低價做噱頭,不如給用戶更多的高端體驗。

   (新聞稿 2020-11-13)


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