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回望雙十一,Leader這個年輕家電品牌已漸獲人心

上傳:hewei1121     來源:信息存儲服務     日期:2020-11-19

[摘要]  
   據Leader官方數據,11月1日-11日期間,Leader線上銷售額整體增幅33%。其中洗衣機增幅44%、冰箱增幅45%、家用空調和熱水器分別增幅153%和10%。而Leader洗衣機和冰箱更以此分列行業TOP6和TOP10,在雙11與眾多大牌的角逐下穩穩立足一線陣營
 
[正文]    

   雙11已經收官,但其對家電市場的影響仍在繼續,尤其今年,年輕家電品牌異軍突起,Leader更成為其中的佼佼者。

   據Leader官方數據,11月1日-11日期間,Leader線上銷售額整體增幅33%。其中洗衣機增幅44%、冰箱增幅45%、家用空調和熱水器分別增幅153%和10%。而Leader洗衣機和冰箱更以此分列行業TOP6和TOP10,在雙11與眾多大牌的角逐下穩穩立足一線陣營。

回望雙十一Leader這個年輕家電品牌已漸獲人心


受益市場環境,Leader與一線貼身肉搏

   Leader的成績可以從兩方面來解讀,一是市場環境,二是產品優勢。

   市場方面,經過數年雙11洗禮,消費者對低價促銷顯出疲態,價格已經不是銷量的決定因素。據艾瑞咨詢《中國新白領消費行為研究報告》顯示,除價格外,產品功能、外觀和品牌等因素均很大程度上影響年輕人的決策。

   另一方面,隨著年輕消費者占比提升,消費觀念有所轉變,買家電逐漸從“買品牌”向“買產品”過渡。由于今年雙11提前及社會提倡節約消費,消費者有充分時間了解產品,避免了盲目下單,這讓更多高品質產品得以脫穎而出。

   基于以上因素,才讓Leader這樣有產品優勢的年輕家電品牌,能夠有機會以產品性能和體驗與一線品牌貼身肉搏。

回望雙十一Leader這個年輕家電品牌已漸獲人心


拿產品說話,Leader個性產品領先市場

   理性的市場給Leader奠定了基礎,但消費者能否選擇,還取決于Leader的產品。在今年雙11中,消費者對家電的外觀、性能和智能體驗等方面都有更高要求。

   外觀方面,年輕人追求個性化。而Leader針對該需求,推出了銀色外觀的閃耀系列、星河銀素雅純色的iCase系列S510冰箱、馬卡龍色的拼合冰箱等個性化套系和產品,完美融入各式家居風格,顛覆了人們對家電設計的傳統印象。

   性能方面,Leader針對年輕人生活節奏快的特點,推出了一系列高性能產品。如十秒十度快速控溫的Leader空調,加熱至75℃僅45分鐘的Leader熱水器,及長效保鮮15天的Leader冰箱等產品,都在同類產品中遙遙領先。

   以Leader空調為例,據奧維萬象調查顯示,今年空調業的制熱差評率均值為0.05%,而Leader空調則達到零差評,即使在一線陣營也居于前列。

   智能方面,Leader空調、冰箱、熱水器等產品均支持智慧場景,無論是回家說“小優小優,打開空調”,就會自動調至舒適溫度的Leader空調,還是能提醒食材保質期、推薦健康食譜的Leader冰箱,都是市場中少有的智慧功能體驗。而目前能做到智慧場景體驗的,也僅有海爾和Leader。

   無論從市場環境和產品特色看,Leader的雙11成績都非偶然,這從雙11伊始就有顯露。11月1日-3日的前三天,Leader整體銷售額就有強勁增長,其中Leader熱水器增幅77%,空調更增長了1.06倍。這都表明,在大牌角力的家電市場中,更多消費者愿意選擇Leader品牌,其與一線品牌的距離也在逐漸拉近。

   (新聞稿 2020-11-19)


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