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今日頭條明年要做什么?看完這個生機大會你就懂了

上傳:西雅     來源:信息存儲服務     日期:2020-11-27

[摘要]  
   11月25日,主題為“致敬真知灼見”的2020今日頭條生機大會在北京召開。大會宣布今日頭條將啟動新一輪品牌升級,并啟用全新Slogan“看見更大的世界”。同時大會還公布了2020年頭條取得的成績,以及2021年即將推出的各項計劃。下面來看看生機大會有哪些重點內容
 
[正文]    

   11月25日,主題為“致敬真知灼見”的2020今日頭條生機大會在北京召開。大會宣布今日頭條將啟動新一輪品牌升級,并啟用全新Slogan“看見更大的世界”。同時大會還公布了2020年頭條取得的成績,以及2021年即將推出的各項計劃。下面來看看生機大會有哪些重點內容。

“頭條行家計劃”發布,給專業創作者更多扶持

   據今日頭條內容生態總經理洪緋介紹,頭條上產生了一種“真知”趨勢:有一定知識和專業背景的行業人士,在頭條快速崛起,目前已有13萬+通過職業認證的創作者。這些專業創作者具備專業實踐經驗,熱愛總結分享并富有社會責任,其賬號的漲粉效率和和消費時長都遠超平臺均值:“我們正在進入一個行家創作時代,專業的內容正在獲得更多的關注與流量。”

   因此,“頭條行家計劃”順勢推出,平臺將從政策、運營、流量、資金各方面對行家作者進行扶持,幫助他們更好地打造個人品牌、增強行業影響力,以及提高內容變現能力。

   具體措施包括:成立并升級今日頭條奇點工作室,從專業創作者&機構合作、孵化器打造、內容生產包裝三個維度發力,預計將幫助超過1000位作者更好地創作視頻內容;預計12月打通剪映,作者們可以使用剪映并快速發布到頭條上,讓創作視頻變得更便捷;投入2億現金、20億品牌曝光資源、100億流量推動與行業的深度聯動,打破知識傳播和理解的壁壘,幫助創作者們提升在核心行業圈層的影響力;多維度提升內容變現能力,包括流量分成、付費專欄、內容電商、內容營銷等等。

   洪緋稱,“頭條行家計劃”的目標是未來一年幫助1萬名“行家”創作者收入10億元。

今日頭條明年要做什么?看完這個生機大會你就懂了

圖:今日頭條內容生態總經理洪緋

“熱榜”模式激發創作者創作熱情

   今日頭條副總編輯徐一龍在演講中介紹,“熱點分發”是和推薦分發并存的一種內容分發機制,實時熱度最大、且具備公共價值、被多個來源創作的內容,都有可能進入頭條熱榜。對其中有價值的討論,頭條也會進行提權,出現在熱榜內容的首頁。

   頭條熱榜是一個節省時間的產品,一方面方便用戶獲取信息,另一方面也讓創作者便捷獲取具備熱度、能“破圈”的選題。徐一龍希望頭條的熱榜,未來能成為激發創作者創作的來源。“熱榜”模式現已衍生出本地熱榜,未來還將推出興趣熱榜。

今日頭條明年要做什么?看完這個生機大會你就懂了

圖:今日頭條副總編輯徐一龍

明年目標是讓創作者創收100億

   大會上,洪緋公布了2020年今日頭條上創作者的收入數據:總收入達76億,近一萬作者月薪過萬,年收入1000萬的作者有45人。

   2021年今日頭條的目標是幫助創作者創收100億。

平臺規則透明化,打造優質內容生態

   何為優質內容生態?“把流量和錢更多的分配給原創作者,讓生態的參與者——作者和用戶,都能在平臺搭建的功能基礎上,獲得自我價值的實現、需求的滿足。”今日頭條內容策略總監王亞斌這樣說。為了優化內容生態,頭條將許多與創作者利益切身相關的平臺規則透明化。

   據王亞斌介紹,頭條搭建了創作者成長體系,從百粉開始,當作者達到每個重要的粉絲數里程碑時,頭條都會匹配不同的權益,去激勵創作者們持續創作,持續成長。頭條還將新增對十萬粉以上的平臺頭部作者的激勵,此前針對圖文問答體裁的今日頭條青云計劃獎勵機制將會轉型為針對頭部作者的激勵,十萬粉以上作者將獲得巨量星圖優先接單、更多傳播與流量資源傾斜等權益。

   同時,平臺建立了信用分體系,違反社區規范的行為會扣除作者相應的信用分。

   此外,頭條還對優質原創作者加強流量扶持。目前優質原創流量內容整體已有50%的漲幅。對于非原創的創作,頭條也不斷優化搬運、洗稿、低質創作識別模型,打擊搬運、洗稿內容,搬運作者的流量整體有了大幅下降。

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圖:今日頭條內容策略總監王亞斌

三大舉措,與MCN共同成長

   頭條上的MCN發展蓬勃,41個MCN月均總閱讀量超過了1個億,平均每個月由MCN產出超過10w篇“10w+”爆款內容,MCN旗下的萬粉賬號數量從1.1w上升到2.6w。同時MCN在頭條大盤中的消費占比僅為30%,未來仍有巨大的增量空間。

   今日頭條作者策略總監王琦介紹了今日頭條對MCN的專項扶持動作,包括低質MCN專項治理、專項流量扶持、專業創作者經紀人計劃三大舉措,旨在優化平臺MCN生態,讓認真創作的MCN獲得更好的回報。

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圖:今日頭條作者策略總監王琦

近10種變現模式多管齊下,提升內容變現力

   今日頭條創作者運營總監鄒紫祎介紹,為了鼓勵作者多利用變現工具創作更優質的內容,目前頭條向創作者提供近10種變現功能,最大化不同粉絲數量的內容價值。

   初級創作者可獲得平臺提供的創作收益及用戶對直播的打賞、“圖文贊賞”、“視頻贊賞”等收益;對有一定流量基礎的中級創作者,平臺開放內容電商、內容付費和內容營銷等高階變現模式;萬粉以上的作者還有機會入駐“巨量星圖”平臺,通過商單的方式進行變現。同時頭條正在持續通過擴大獲益作者規模、調整計算公式等多種方式提高作者收益,以達到激勵創作的目的。

   鄒紫祎還向參會者展示了目前今日頭條在內容變現上的成績。2020年1-11月的電商總交易額同比去年增長90%,總共有11.3萬個創作者通過內容電商獲得收入。

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圖:今日頭條創作者運營總監鄒紫祎

   2020今日頭條生機大會已圓滿落下帷幕,頭條將持續在專業創作者扶持、創作者成長、內容變現、MCN扶持等方面發力,讓創作者和用戶一起“看到更大的世界”,從內容中獲得更多“真知灼見”。

   (新聞稿 2020-11-27)


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