數一數二是啥？就是一個公司兩大品牌的行業地位——要么海爾冰箱第一，要么卡薩帝冰箱第一。
“要么是海爾冰箱第一，要么是卡薩帝冰箱第一”。這是最近在行業里釋放出的信號。
信號的來源是一組市場數據。據中怡康第49周數據顯示，卡薩帝冰箱以15.45%的行業整體份額，成為僅次于海爾冰箱的第二大冰箱品牌。這是卡薩帝冰箱在“高端第一”的基礎上增加的一項新業績。
與此同時，卡薩帝洗衣機在“高端第一”的基礎上，在全行業也以11.2%的市場份額位居TOP3 。
從上面的兩組數據里，可以看到高端品牌卡薩帝新夢想的起航：瞄準消費升級的市場機遇，從“高端絕對第一”到尋求“行業全面引領”。從一個領域的第一，到一個行業的引領，卡薩帝開始擁有行業領導者的地位了。
海爾智家版“數一數二”：海爾第一，卡薩帝第二
冰洗行業中，海爾穩居第一早已成為業內共識，那第二名是誰呢？“海爾冰箱第一，卡薩帝冰箱第二；海爾洗衣機第一，卡薩帝洗衣機第三”，這是中怡康第49周數據給出的最新答案。
顯然，當前冰洗行業品牌整體市場份額正發生著顛覆：行業內原本以為只在高端市場具備絕對優勢的卡薩帝，再次打破傳統認知，躍升為整個行業第二的新實力、新地位。
從中怡康第49周具體數據來看，卡薩帝冰吧、酒柜份額分別達到60.0%、73.5%，以超高優勢延續一直以來的行業引領地位；同時，卡薩帝冰箱以15.45%的行業整體份額，躍居為僅次于海爾冰箱的第二大冰箱品牌；同樣，卡薩帝洗衣機也以11.2%的份額，成為行業第三大洗衣機品牌。另外，卡薩帝在熱水器市場整體份額增長46.4%，油煙機市場增長116.1%，燃氣灶市場增長91.5%。
從卡薩帝的市場競爭情況看，其整體市場份額也在不斷提升。中怡康數據顯示，早在今年10月，卡薩帝冰箱就以13.69%的市場份額，躍居行業第二；到了11月，卡薩帝冰箱市場份額提升到14.56%；在最新統計中，更是達到15.45%。短短兩個月內，卡薩帝以每月接近1%的份額增速，不斷夯實市場地位，展示出巨大的市場潛力。
此前，卡薩帝早已是行業公認的“高端第一品牌”，占據高端市場半壁以上江山：1W+冰箱市場零售額份額44.6%；1W+洗衣機市場份額77.5%；1.5W+空調市場份額為49.9%（中怡康第49周數據）。如今整體市場份額的新排名，也讓卡薩帝擁有了“行業第二”的新身份。
盡管海爾智家從來沒有說過要實施“數一數二”戰略，但其卻用數據詮釋著自己已經實踐出了“數一數二”戰略。
在筆者看來，商業競爭的最高境界，不是干掉對手、做大自己，而是讓用戶成為商業競爭、產業升級的最大贏家。
從高端第一到行業第二：卡薩帝行業引領是用戶獲勝
在產業日趨成熟、但競爭日益激烈的家電市場中，可能誰也沒有想到，是在高端市場具備絕對優勢的卡薩帝品牌，率先完成品牌結構的整體顛覆，搶到行業市場份額第二的位置。
不過，在筆者看來，卡薩帝的躍進是消費升級和產業轉型的必然，更是海爾智家“場景替代產品，生態覆蓋行業”戰略布局下贏得用戶心智的必然。
單拿產品來說，卡薩帝冰洗明星爆款頻出，一次次引爆高端潮流，并做到了讓同行無法模仿的境界。比如在中怡康冰箱暢銷榜單中，卡薩帝產品屢屢“霸榜”，如TOP5中獨占3席已是常態，在49周榜單中今年上市的ACME控氧保鮮冰箱新品更是排名第一。而在洗衣機市場，卡薩帝則從鎖定1W+市場逐漸下探，在品牌高度集中的8000-9999元價位段拿下近4成的市場份額。
在這背后，是高端用戶對卡薩帝的信賴。產品和技術創新對消費趨勢的引領只是一個方面，比如今年9月以來，在冰箱行業整體承壓背景下，卡薩帝冰箱零售量、額增幅分別延續兩位數增長趨勢，在11月更達到25%、28%。因為更多的用戶則是被卡薩帝轉型生態品牌，構建的場景體驗和生態所吸引。
在海爾智家北京001體驗中心，卡薩帝系列高端家電構建的“三翼鳥”場景解決方案，以全屋空氣、全屋凈水等方案覆蓋浴室、客廳、臥室、廚房、陽臺等場景，詮釋全新智慧生活體驗。售價動輒就高達二三十萬的“三翼鳥”場景解決方案，更是銷售火爆、訂單不斷。可以說，以高端第一為基礎，依托“三翼鳥”場景和生態，卡薩帝早已具備“行業引領”的實力與霸氣。
在當下體驗為核心、用戶為主角的消費大勢下，曾經家電高端代名詞的卡薩帝，將以“行業引領者”的新身份搶占更多市場份額。伴隨于此的，則是海爾智家版“數一數二”戰略的持續深化，這也將有利于海爾智家未來繼續夯實行業地位，繼續優化產品結構，持續提升盈利能力。
（新聞稿 2020-12-21）