窺一斑而知全豹。透過海爾食聯網,我們看到了場景品牌三翼鳥的商業價值。
1月8日,“2021重塑增長·中國企業價值發現與傳播高峰論壇”在南京舉行,海爾智家獲評“2020中國最具投資價值企業”。
過去一年里,海爾智家率先發布了全球首個場景品牌三翼鳥,又完成“A+D+H”全球資本市場布局,成為全球首家物聯網化的上市公司。海爾智家這一些列動作被資本市場持續看好,A+H兩市股價持續攀升,近兩周漲幅達到19%,為行業板塊之首,市值大漲。
新商業模式的價值,海爾食聯網講明白了
面對場景品牌三翼鳥這個行業“新物種”,很多投資者不了解其商業盈利模式。通過此次峰會上分享的海爾食聯網折射出了三翼鳥商業模式的全面創新。
圍繞用戶需求,海爾食聯網打造了一個集大廚、生態、用戶三方共創的開放美食生態模式。在海爾食聯網美食平臺上,無論是40道工序的北京烤鴨,還是21種調味料研制3小時的烤乳鴿等特色美食,用戶只需要一鍵下單,掃碼溯源安心、聯動烤箱智慧烘焙,三步就能輕松烹飪正宗名菜,享受全流程服務。
與行業傳統運作模式不同,海爾食聯網構建的是一種互聯互通、互惠共贏的新盈利模式。以北京烤鴨為例,海爾食聯網整合了廚師、食品加工企業、物流運輸等資源,在為自己帶來營收效益的同時,還為參與的生態方帶來了可觀的盈利增長。數據顯示,“北京烤鴨”上線僅一個月就售出了2萬只。目前,類似的生態合作規模正持續擴大,海爾食聯網已經與健康、食品、生鮮、烹飪、家裝、物流等12大行業近千家資源方達成合作,實現多方互利共贏。
獲消費市場、資本市場雙重認可
海爾食聯網只是三翼鳥新商業模式的一個縮影。基于全流程差異化優勢,三翼鳥誕生3個月全國落地千家店,北京體驗中心001去年累計成交數額約7916萬元(含賦能),上海單店客單價達到22萬元,賣場景堪比賣汽車,在消費市場持續斬獲不俗業績。不難看出,相對于賣硬件的傳統模式,三翼鳥這種新模式探索更有發展空間和潛力。
隨著5G等技術的發展,未來消費升級正進入更高的維度。“2020中國最具投資價值企業”榜單頒獎詞中提到,“從為用戶打造無縫體驗、無感支付的美好生活,到打破服務邊界、為行業帶來無界生態的增值,三翼鳥正在以場景推動智慧中國家建設,助力中國家庭實現美好生活。”具體來看,為滿足用戶在不同場景下的體驗,三翼鳥為用戶提供三翼鳥陽臺、三翼鳥廚房等全場景智慧解決方案以及場景煥新方案,同時還可以無限迭代場景體驗,創造終身用戶價值。
不止在消費市場,三翼鳥新商業模式的認可度在資本市場上也得以清晰展現。據Wind數據統計,今年年初至今,家用電器板塊獲主力資金大幅流入,海爾智家獲得凈主動買入額6.19億元居首。此前,光大證券、安信證券、華泰證券、西南證券、東方財富證券等機構發布研報,給予海爾智家“買入”評級,如今也已被市場驗證。
隨著“A+D+H”全球資本市場布局的完成,海爾智家憑著全球資本市場布局、全球品牌布局和全品類產品優勢,未來可以實現境內外、跨產業線的全球協同,也可以在智慧家庭上實現全品類的一體化內部深度整合,建造更為開放、共享的智家體驗云平臺,為三翼鳥場景品牌的加速落地提供助力,實現場景品牌、生態品牌的全球引領,放眼未來更加值得期待。
(新聞稿 2021-01-11)
