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“省電·跑更遠”,解讀臺鈴全新價值主張背后的深意

上傳:misilence     來源:信息存儲服務     日期:2021-01-19

[摘要]  
   以創新科技領跑行業的臺鈴,近年來篤定“以“跑得更遠的電動車”為品牌定位”,圍繞“續航”延展話題,并上演了突破續航天花板的“行業大戲”。2020年南京展上,臺鈴提出以“省電·跑更遠”作為品牌主張,背后究竟有何深意
 
[正文]    

   以創新科技領跑行業的臺鈴,近年來篤定“以“跑得更遠的電動車”為品牌定位”,圍繞“續航”延展話題,并上演了突破續航天花板的“行業大戲”。2020年南京展上,臺鈴提出以“省電·跑更遠”作為品牌主張,背后究竟有何深意?

解決核心痛點,順應用戶心智

   電動車作為國民出行工具,其市場龐大。作為交通工具,其核心性能指標,是動力與里程。但長期以來,電動車續航一直不盡人意,半路斷電、充電頻次高、電池壽命短,成為困擾電動車用戶的最核心問題。

“省電·跑更遠”解讀臺鈴全新價值主張背后的深意


  隨著城市生活半徑的擴大,人們的出行范圍相比以前也大大延伸,接送孩子、快遞外賣、長途騎游等,對電動車的續航能力提出了更高的要求。臺鈴提出的“省電跑更遠”價值主張,毫不回避行業短板,直擊用戶核心痛點,并順應了電動車消費發展升級大勢,占領用戶心智。在用戶心中,將臺鈴和“省電·跑得遠”劃上等號。

回歸價值競爭,倒逼行業轉型

   電動車行業雖然經歷了近20年的發展,但由進入門檻不高,導致品牌林立,產品同質化嚴重,外觀抄襲、價格戰持續延燒,而忽略了產品的根本,即產品性能。這樣的競爭策略,與新國標和消費升級大勢格格不入,將會導致行業走入惡性競爭的死胡同。

   臺鈴提出的“省電·跑更遠”價值主張,是從務實的技術層面,提升其產品的省電、續航各項指標,進而為用戶帶來更好體驗,構建起產品乃至品牌的核心競爭力,完全跳出了同質競爭的泥沼,對其他友商將形成明顯的壓倒優勢,必將倒逼行業其他品牌跟進,無論是業內對臺鈴里程挑戰賽的模仿,還是定位策略的模仿,都印證著臺鈴這一價值主張對行業回歸價值競爭的驅動效應。領頭羊不斷向前,后來者設法追趕,實屬行業之幸。

“省電·跑更遠”解讀臺鈴全新價值主張背后的深意


   作為多個國家標準制定者,以及聯合國電動出行合作伙伴,臺鈴提出的“省電·跑更遠”,蘊含著臺鈴對以科技創新驅動企業發展模式的戰略定力和決心,既是站在國家可持續發展角度企業社會價值體現,也置身“中國制造”的大格局中,不斷以身作則以技術創新,推動中國電動車品牌走向世界。

掌握核心技術,省電·跑更遠有支撐

   當然,品牌定位和價值主張絕非一句口號。而“省電·跑更遠”這一價值主張,放眼整個電動車行業,也只有臺鈴最有資格、最具底氣提出。實際上,在2018年臺鈴提出“跑得更遠的電動車”定位之前,臺鈴的節能省電技術就已經領先行業,產品的續航美名就已播撒全國。

“省電·跑更遠”解讀臺鈴全新價值主張背后的深意


   臺鈴擁有十七年的技術沉淀,不僅掌握了國家核心省電專利技術,還積累了600多項各類專利,其推出的云動力系統,已經從最初的云動力1.0,迭代升級到云動力4.0,并推出了馳遠版、臻遠版、智遠版、超跑版、超能版等多個產品系列,以臺鈴米拉、豹子、獅子為代表的明星產品,續航與動力性能不斷突破紀錄。

   臺鈴在節能省電技術上首屈一指的造詣,讓臺鈴成為電動車行業節能省電標準的定義者,極限續航紀錄的保持者,臺鈴提出“省電·跑得遠”這一全新品牌主張,可謂支撐充足,實至名歸。

總結

   行業的健康發展離不開在少數優秀企業的助推。在電動車行業大洗牌的趨勢下,臺鈴以“省電·跑更遠”為價值主張,已然走出了一條符合自身優勢、符合用戶心智、符合市場消費大勢的發展路線,引領著電動車行業向“技術驅動”“價值競爭”轉型。

   (新聞稿 2021-01-19)


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