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卡薩帝的引領,可不止是在份額里

上傳:shapone     來源:信息存儲服務     日期:2021-01-22

[摘要]  
   多家知名調研機構數據顯示,國際高端家電品牌卡薩帝在多個細分市場整體份額躍居第二,甚至在部分區域市場攀至份額第一
 
[正文]    

   春節將至,又到了盤點的時刻。1月12日,卡薩帝舉辦2020高端智慧生態戰略年度總結暨高端標準啟動會,總結品牌年度成果及新一年的戰略規劃。而多家知名調研機構數據顯示,國際高端家電品牌卡薩帝在多個細分市場整體份額躍居第二,甚至在部分區域市場攀至份額第一。

   以冰箱品類為例,中怡康2021年第2周數據顯示,卡薩帝在1W+市場份額達30.6%,穩居高端第一;在整體市場份額達14.8%,躍居行業第二。

   作為衡量一個品牌強弱的重要標準之一,在市場份額上,卡薩帝的引領已經不言而喻。但更為可貴的是,卡薩帝的引領還不止體現在市場份額里!

卡薩帝的引領可不止是在份額里


卡薩帝從高端第一邁向行業引領

   眾所周知,誕生于2006年的卡薩帝,一直以來都是全球高端家電的代名詞。同時,卡薩帝從2017到2020年連續4年增長,保持高端家電市場增速第一。

   做高端,卡薩帝是專業的。但是最近的一系列數據表明,卡薩帝不僅在高端市場份額持續突破,還在許多細分市場上實現了份額第一、第二,與海爾共同上演了“數一數二”的大戲。

   下面我們以2020年第52周中怡康數據,來看下卡薩帝的“數一數二”好成績。

   在1W+冰箱市場,卡薩帝的份額是第二名的2.5倍,可以說基本看不到對手。更讓行業驚奇的是,卡薩帝冰箱還以13.76%的份額取得了整個冰箱市場的第二名,僅次于海爾的25.4%。

   而在高端用戶聚集的上海市場上,卡薩帝更是以17.1%的市場份位居第一。

   在1W+洗衣機市場,卡薩帝的份額是第二名的45倍,這個領先優勢更是可怕。而在整個洗衣機市場上,卡薩帝洗衣機的份額高達16.8%位居第二。

   除了冰洗市場,卡薩帝在廚電、熱水器、空調、冰吧、酒柜等市場也都實現了高端絕對領先優勢。比如,在1.5萬元以上價位段的空調市場上,卡薩帝份額37.77%,基本沒有對手。

   從高端市場第一,到行業的“數一數二”,卡薩帝獲得了巨大的成功。從客觀層面看,這些出色的成績,得益于中國消費升級需求的爆發。這種現象,在汽車市場表現明顯。2020年汽車市場整體銷量下滑25%,但是高端車卻逆勢增長,這也讓高端汽車品牌銷量躋身TOP 10。

卡薩帝的引領可不止是在份額里


引領背后:卡薩帝的三個領先

   任何品牌的成功都是外因和內因共同作用的結果。那么除了消費升級的外因,卡薩帝的成功又有哪些內在因素呢?筆者認為,主要有三個方面的內因:品牌領先、場景領先和生態領先。

   卡薩帝誕生于2006年,從創立之初,就深耕高端領域,推出成套藝術家電,致力于為高凈值人群帶來高端生活體驗。經過15年的精心打磨,卡薩帝已經成為全球知名度最高的高端家電品牌之一,成為高端家電的代名詞,也成為全球藝術家、企業家、高知家庭,甚至皇家貴族的首選家電。這也讓卡薩帝品牌具備了強大的傳播勢能,當中國消費升級熱潮來臨的時候,這種品牌勢能必然爆發出極大的威力,順理成章的走入更多家庭。

   如果說品牌是一種象征,那么場景則是實實在在的用戶價值。對大部分高端用戶來說,以前買家電,買的只是單品;而現在買家電,追求的是場景化體驗。以卡薩帝帶來的智慧廚房場景為例,冰箱、廚電、洗碗機等家電可以智慧聯動,提供從源頭食材購買,到儲存、烹飪,再到餐后消毒清潔的場景化體驗。其中冰箱除了儲鮮食材,還能為用戶提供個性化飲食建議,并“指揮”廚電實現智能烹飪。

卡薩帝的引領可不止是在份額里


   同樣,卡薩帝智慧護理場景可以帶來高端洗護、智慧洗烘、智能穿衣等一站式衣物護理方案,舒適住居場景帶來生態軟風與全屋用水方案,娛樂互聯場景可以提供智慧化娛樂影音體驗,改變著高端家庭生活的方方面面。

   實現品牌領先和場景領先后,卡薩帝在沒有對手的情況下,率先布局生態,再次實現了自我顛覆和創新。這次,卡薩帝開始向生態領域升級,依托衣聯網、食聯網、空氣網等生態圈持續完善壯大。比如,通過食聯網,可以讓冰箱按照你的健康需求設計菜譜,然后只要一個語音命令,即可設計好烤箱的程序,把食物放入烤箱,美味就立等可取。

   再比如,通過接入衣聯網,卡薩帝整合了家電、科技、服裝定制、洗染、服務等8大領域資源,打通服裝、家紡、洗染等15個行業的5300多家資源方,為用戶提供服裝量身定制、成衣購買、穿搭推薦、專業洗衣護衣等一站式管家服務。

   總之,卡薩帝為消費者提供了一個全場景的智慧家,這讓卡薩帝不再只銷售單一的冰箱、洗衣機等家電,而是以場景為中心,給消費者提供一整套的智慧家庭解決方案。這讓卡薩帝再次走在了行業創新的最前沿。

結語

   海爾和卡薩帝占據家電市場的前兩名,建立了極強的競爭壁壘。這也證明了杰克·韋爾奇數一數二戰略的有效。

   筆者相信,隨著中產人群規模的持續擴大,卡薩帝的領先優勢也將隨之擴大。這是因為卡薩帝在實現了品牌引領、場景引領后,又開辟了一個全新的賽道——生態引領,而同行才剛進入高端品牌布局的初期,卡薩帝早已領先了兩個時代。

卡薩帝的引領可不止是在份額里


   (新聞稿 2021-01-22)


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