在家電業,大家都知道卡薩帝是高端第一。其中,卡薩帝冰箱已躍升到行業第二的引領位置。
“高端第一、行業引領”的表現,對于卡薩帝來說還可以細化到市場增速、平均單價、科技標準和場景引領。
市場增速、均價都是“行業第一”
從中怡康2021年首周的數據來看,卡薩帝冰箱在延續去年高端第一的基礎上,以15.78%的份額繼續占據著行業第二名的地位,且零售量、零售額增幅均超80%,為行業最高。
觀察2020下半年數據可見,高端品牌中的卡薩帝冰箱近6個月以來一直持續2位數增長。其中10月份零售量、額增幅均為22%,11月零售量、額增幅和12月同樣為25%、28%,同時6個月以來的平均單價行業最高,為12226元。這不僅是卡薩帝冰箱在高端家電領域一直以來的穩定表現,更預示著其已然超越高端市場站上“絕對高端”領地。
領先的原創科技及行業標準
2018年,卡薩帝“細胞級保鮮”獲得中國標準化協會的首個保鮮標準認證,其原生細胞、飽滿鎖水、營養豐沛、美味增鮮4方面成為行業保鮮通用標準。至此,全球保鮮行業正式步入由卡薩帝定義的“細胞級保鮮”時代。
回顧卡薩帝冰箱誕生的14年,從氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技到MSA控氧保鮮科技,每次技術的顛覆和產品的更迭都成為行業見證卡薩帝登頂高端第一的烙印。
行業最早布局高端場景
隨著科技的進步和生活方式的不斷改變,用戶對智能化、場景化的需求進一步提升。針對這一需求變化,卡薩帝率先打造高端智慧家庭儲鮮場景。數據也顯示,2020年,卡薩帝智慧儲鮮套系零售額及零售量分別提升27%、23%。
高增幅、高份額背后是卡薩帝冰箱打造的差異化場景優勢。在卡薩帝智慧廚房中,儲鮮場景下的MSA控氧保鮮科技讓食材7天營養不流失;食聯場景下,一鍵下單能吃到全球生鮮美食;健康管理場景中,冰箱不僅能分析身體數據,還能推薦合適的菜單。
卡薩帝冰箱所展現出的數據成績只是冰山一角。看得見的是卡薩帝“高端第一、行業引領”的表現,看不見的是卡薩帝在場景賽道的持續發力。這些年,卡薩帝在家電領域所帶來的從高端品牌向場景品牌、生態品牌的轉變,既引領消費者需求,也引領著全球家電發展的趨勢。
（新聞稿 2021-01-28）