也許你玩過香奈兒的“Coco Café”，優衣庫的魔方屋，vivo lab等等各種形式的快閃店活動，并深有體會地總結出一句話“體驗5分鐘，排隊2小時”。但是你真的很難在以冰冷機器為主角的空調行業，體驗一次集產品、游戲、K歌、跳舞、飲品眾多元素，吃喝玩樂唱，又嗨又時尚的快閃店。
為此，就在818嗨購節期間，奧克斯用創意和行動突破行業的一般想象，為用戶打造了一場前所未有的“娛樂購物”盛宴。并在短短2天時間，在空調銷售的淡季創造出一片“熱火朝天”的搶購局面。
8月17 -18日，奧克斯空調互聯網直賣橙色風暴快閃巡展首站在南京啟動，僅2天的快閃店，以明亮、動感的色調渲染了奧克斯品牌及其用戶，為這個狂熱的季節帶來了清涼和充滿驚喜的體驗。接下來會有更多城市加入“橙色風暴”行列，撩動每顆年輕而躁動的心。
把握年輕人的動脈，閃動新生代
作為家電業最具互聯網基因，最懂互聯網消費群的空調品牌，奧克斯從未讓時尚年輕一族失望過。
以“互聯網直賣”為主題，以文化、體驗、產品三大元素匠心設計，以稀缺性、時效性、多元共融的沉浸式體驗，迅速集聚人氣，奧克斯如今在2020冷年空調市場大幕甫一拉開之際，就迅速刮起一場“橙色風暴”。
不同于線上網店，線下實體店的銷售模式，奧克斯空調“直賣風暴”快閃店外形設計和功能設計都極具個性，顛覆你原有的印象和認知。
首先大量采用半透明材質，橙色點綴其間，背面配有舞臺區。其次，設置了“產品拆解傳送帶區AUX光機、語音冷熱艙、雪龍號VR體驗”等多個體驗專區。
進入快閃店內的每個人，都能以可視化的方式了解奧克斯品質空調內部結構；與智能空調進行人機互動；在VR專區和南北極科考隊一起領略南極的神奇。
此外現場還有街舞、歌唱大賽，吸引大批90后乃至95后年輕人為之追捧，并紛紛借助社交媒體實時分享互動，成為打卡新地標，青春、時尚、娛樂、共享，一個都不少。用事件性營銷手法迅速達到了現象級的傳播效應。
深知誰能與新生代實現高效良性溝通，做到目標用戶下沉，就能把握住新消費趨勢的動脈。站在市場引爆新一輪的起點上，奧克斯借助快閃店這一年輕用戶群喜聞樂見的形式，進一步抓住了消費年輕化、體驗場景化、傳播多元化特點，率先與90、00后新生代構建溝通紐帶。
打造立體化品牌體驗，品牌和用戶玩起來
提起奧克斯互聯網直賣模式，除了家電業內人士和合作商家外，對于普通消費者而言，還具有質優價優、時尚設計的產品標簽。
如今，隨著“直賣風暴 橙意來襲”快閃店巡展的落地，徹底打破了產品、文化、品牌的邊界，明確“互聯網直賣”的差異化創新主題，利用線下創意性的體驗場景的設計，吸引消費者長時間的逗留，而線下浸入式的體驗營銷，讓用戶和品牌之間產生情感的共鳴。
在中國家電商業協會副秘書長吳咸建看來，“奧克斯空調快閃店為我們提供了一個場景，讓品牌和消費者‘玩起來’、‘樂起來’，互聯網直賣這種模式、所帶來的產品、所打造的服務、所傳遞的品牌調性，都集中在一個‘空間中’淋漓展現，更為轉型變革中的家電產業開辟新賽道”。
這是一個體驗經濟主導的時代，品牌巡展、快閃店的盛行，背后正是消費升級和品牌傳播迭代的化學蛻變。奧克斯空調搭建的快閃店，將線下場景與互聯網直賣模式充分聯動，整合兩線營銷，為2020冷年的空調產業開局標注入了明亮、跳躍、青春的橙色。
(新聞稿 2019-08-20)