剛剛過去的五一黃金周，空調銷售不容樂觀，銷量同比跌三成。進入6月，618年中大促來臨，空調行業該何去何從?從618預售階段情況來看，部分空調廠商已經站隊價格戰，試圖以低價促銷來搶占更多的市場份額。
不過，從消費趨勢來看，真正對市場起到拉動作用的并非價格戰。數據顯示，京東618“開門紅”僅開始10分鐘，具有除菌凈化功能的高端新品空調受到熱捧，8000元以上的柜機空調銷量同比增長230%，以卡薩帝等品牌為代表的高端空調成交額同比增長200%。
空調市場高質量發展，產品均價普遍提升
618期間，高端空調成交額激增并非偶然，而是空調市場高質量發展的表現。國家統計局的數據顯示，2020年我國居民人均可支配收入為32189元，較2010年翻了逾一番。居民消費能力的提升，對價格敏感度降低，直接帶動了空調市場的高端化消費升級。
從今年1~4月國內線下渠道空調掛機市場價格段的銷售額結構看，2000元以下的掛機占比下降，兩三千元、三四千元的掛機占比提升。奧維數據羅盤顯示，今年截至5月23日，國內線下空調均價同比提升169元，至3549元;線上空調均價同比提升229元，至2650元。
從賣空調到賣健康空氣，海爾為用戶升級高品質生活
高質量發展，是今年兩會的一個熱詞。高質量發展不只是一個經濟要求，更是對經濟社會發展方方面面的總要求，這已成為大家的共識。只有推動高質量發展，有效化解制約人民美好生活需要的深層次矛盾和問題，才能創造真正的高品質生活。當前，經濟社會發展中，還存在低端產品和服務供給過多、不少產能過剩、不適應人民群眾需求新變化等問題。唯有加快產業轉型升級，在更高層次上實現供需平衡和銜接，有效促進市場充分競爭、潛力充分釋放、效率充分提升，才能不斷滿足人民群眾日益增長的高品質生活需要。
事實上，空調市場的高質量發展，也是順應了國家高質量發展的趨勢。“高質量發展，就是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發展。”對于用戶來說，空調的高質量發展，必然帶來高品質的生活體驗。這也對國內空調企業提出了更嚴格的要求。
近年來，海爾空調瞄準健康高端，發力健康空氣。在產品端，海爾空調升級洗空氣、除菌艙等成套健康空氣方案，帶來高品質的健康空氣體驗。與此同時，海爾空調還加速“場景替代產品”，于5 月 17 日晚，啟動“海爾智家618健康空調煥新節"，以睡得好、空氣好、用得好等三大健康空氣場景，為用戶帶來真正的好空氣、好睡眠等健康生活體驗。
作為2021冷年最后一個沖刺銷售的機會，今年的618，究竟是降價促銷，釜底抽薪的底氣足?還是堅守價值，長期投資的回報高?這兩者不僅會在618大促中見分曉，也將在行業高質量發展的進程中分出高下。
(新聞稿 2021-06-02)