6月7日，抖音618好物節中，主持人王芳直播間開啟“親子圖書專場”，當天開播兩場，共帶貨127件，總成交額達1563萬。
豐富品類吸引多層次消費群體
此次王芳親子閱讀直播間以各種優秀圖書為主，包括國內外獲獎繪本類，國內外寓言通話等故事類，學霸筆記、作文輔導等教輔類，《史記》等在內的人文歷史類，趣味物理、立體地球書為代表的自然科學類等等，充分滿足了不同年齡段、不同層次的青少年兒童的閱讀與學習需求。主播王芳充分發揮了自己身為主持人的口才優勢，寥寥幾句便將親子類圖書的互動性、啟蒙性、創造性等優勢和亮點闡述清楚，她還向大家介紹了自己的親子閱讀經歷，傳授了包括如何有效親子閱讀、怎樣從親子共讀到獨立閱讀等經驗，擊中用戶心智的同時，也跟用戶產生了內心共鳴。有效的溝通方式與風格獨特的帶貨方式，使得幾乎每一款圖書類商品一上架都呈現秒光狀態。除圖書類產品外，此次王芳直播間還推出了包括打印機、益智玩具、兒童電動牙刷、番茄鐘計時器、學習文具、護膚品、日常家居實用小物件等多種商品品類，用戶收看直播的同時，還可以下單購買適合自己或家人的優價好物。豐富的商品品類極大增加了客戶黏性，數據顯示，除去圖書類商品外，包括家居小物等品類也屢次迎來銷售小高潮。
多種玩法購物貼心有保障
主持人王芳作為抖音直播達人，憑借其親民、知性、智慧的直播風格，長期以來吸引了一大批以學生家長群體為主的粉絲。此次抖音618好物節，直播間早做籌備，針對親子圖書類甄選優品，還邀請知名出版社社長親臨直播間助力。直播間還積極報名了抖音618好物節推出的短視頻挑戰賽、作者排位賽等活動，大大拓寬了流量獲取渠道，618活動期間粉絲增長率持續攀升。為提升用戶購物體驗，直播間還開通了定金預售、抖分期等服務，也為主播出圈、直播間出圈創造了有利契機。除此之外，主播直播時間段還安排了福袋抽獎、9.9元秒殺、買一送一、主播專享好物以及現場工作人員實物演示等多種方式，豐富了直播間粉絲觀看、購買體驗，實現了留存粉絲，并通過引導粉絲留言提升直播間活躍度，進而引流更多粉絲入場的目的。此次主持人王芳親子圖書直播間GMV再創新高，凸顯出抖音電商平臺在人貨對接方面的精準匹配度，也進一步證明，在抖音電商平臺上，品質商家、優質主播在做好優質內容運營、積極獲取平臺助力的基礎上，都可以找到業績增長的新機遇，收獲新生意，實現新增長。
(新聞稿 2021-06-11)