當行業陷入價格戰的內卷漩渦，“拒絕躺平”的卡薩帝以“自我變革”的姿態一年一個臺階，屢破行業天花板。
海爾智家總裁李華剛在與記者交流時表示，過去，卡薩帝將產品品牌做到極致；而現在，要向場景品牌換道，開啟從高端品牌到場景品牌的新征途。
在乘風破浪于數字經濟時代和第四次工業革命的15年中，卡薩帝的高端只有被模仿，從未被超越。而這一次，當場景品牌三翼鳥開始在卡薩帝落地，圍繞用戶需求升級的行業與產業界限被打破，從產品時代的行業引領，踏上物聯網時代的場景品牌新征途。
針對卡薩帝和三翼鳥的關系，李華剛也做了進一步解讀，三翼鳥是平臺，卡薩帝是載體，二者的完美結合就等于迅速融入用戶的生活。在筆者看來，雖然同為場景品牌，但三翼鳥的平臺屬性，可以為用戶“設計一個家、建設一個家、服務一個家”。而“撕掉”家電標簽的卡薩帝則為用戶提供了覆蓋全場景的高端生活解決方案。
場景品牌，新征途上新引擎
卡薩帝做場景品牌，不是簡單的單品組合，而是為用戶提供全流程的場景方案。李華剛在受訪時表示，新賽道改變的是思想觀，過去是以品牌為中心，產品由品牌做出來就行了；而今天是以用戶為中心，為用戶提供全新的解決方案。以常見的洗護場景為例，卡薩帝智慧陽臺的洗干組合套裝搭載19種烘干、12種護理、20種洗護程序，為高端衣物提供完美護理體驗；在智慧臥室中，卡薩帝銀河空調就如同人一般擁有“五感”，能感知室內空氣狀態、室外天氣狀況、空調狀態、用戶角色和全屋設備，從而做出智能提醒與主動服務，甚至能夠識別不同人群的聲紋，當孩子說“打開空調”時，空調通過聲紋識別出兒童聲音，會自動打開兒童模式，和孩子說：“兒童模式已開啟，可以開心地吹空調了哦。”這種場景既溫馨又有趣。
實際上，在物聯網時代換道場景品牌后的卡薩帝，其增長潛力可謂尚未顯現出來。李華剛直言，在產品時代，高端品牌卡薩帝就已經把客單價做到了一萬元；做成套智慧家庭解決方案時，客單價提升至七八萬乃至十萬元；到推廣三翼鳥智慧家庭的時候，卡薩帝在上海體驗店的客單價達到了22萬。“我們可以像賣汽車一樣來賣場景，因為我們提供的用戶價值是豐富的，就像卡薩帝冰箱，可以二十年天天為用戶提供新鮮肉存儲，平攤到每一天才幾塊錢。”李華剛說道。
回顧一下卡薩帝的歷程，就會發現這6年來，其品牌一直在升級。從2016年的產品引領、2017年的品牌引領、2018年的方案引領、2019年的智慧引領、到2020年的平臺引領，實現了一年一個臺階、一年一次升級。今年，又與時俱進，隨著物聯網時代的脈搏，卡薩帝又以“銀河套系”為開啟了場景品牌的新征途。
銀河套系，新居住中新體驗
伴隨“銀河套系”的發布，卡薩帝也正式拉開了從高端品牌換道場景品牌的序幕。作為新一代年輕化套系的產品，卡薩帝銀河套系包含冰箱、洗衣機、空調、酒柜、冰吧、廚電、熱水器、電視機等全品類家電，以前置化、嵌入化、智慧化等特性滿足高端家庭對家居美學和智慧體驗等成套高端需求。與以往不同的是，每一件銀河網器單獨拿出來都是智慧生活場景中的核心，都有自己的差異化科技，當它們合在一起成為銀河套系，又可以互相聯動，構成一個完整的智慧生活場景。
同時，圍繞“智慧家、新居住”，通過三翼鳥平臺，卡薩帝將為用戶提供覆蓋智慧家庭全場景解決方案及專業的智慧家庭全屋整裝、局改升級服務，讓用戶直面感受到智慧、舒適的居住新體驗。
同為場景品牌的三翼鳥與卡薩帝的“協同作戰”打破的不僅是智慧場景的孤島式體驗，更是激活了場景背后的生態資源，極大地提升了用戶需求。比如在食聯網生態下，用戶通過冰箱就能在線采買食材，還能獲得食材原種植地、檢驗檢疫信息，實現從原產地到餐桌的完整解決方案。衣聯網生態下，卡薩帝整合服裝、家紡、洗染等15個行業5300多家資源方，為用戶提供服裝量身定制、成衣購買、穿搭推薦、專業洗衣護衣等一站式服務。
毫無疑問，物聯網時代的到來，加速了家電產品的更新換代。場景與生活的零距離體驗，使得用戶對健康與品質生活的需求更加迫切，在比拼主動服務、智能決策的場景式時代，家電品牌該怎么走，三翼鳥品牌開始在卡薩帝落地是新居住中新體驗的最好詮釋。
（新聞稿 2021-06-30）