雖受疫情影響，家電整體大環境遇冷，但銷量在雙11期間卻得到了大幅提高，部分品類甚至出現報復性增長。作為海爾智家旗下主打年輕市場的Leader冰箱，更是受到了很多年輕用戶群體的歡迎。數據顯示，11月1日—7日，Leader冰箱全網累計零售增幅44%。7日尤為突出，增幅達182%，其中天貓渠道增幅345%，京東渠道增幅78%，雙11銷量增長顯著。那么它究竟怎么樣？值得買嗎？
作為行業新銳品牌，很多人對Leader冰箱還不是很了解，它為何能在雙11大戰中突出重圍，保持良好增長勢頭呢？原因主要包含兩方面：一是跨界新玩法，俘獲年輕人芳心；二是智慧飲食場景，重塑年輕飲食方式。
跨界新玩法，俘獲年輕人芳心
據第一財經發布的《中國新中產品質生活報告》顯示：75%的消費者愿意花錢追求更好的服務和互動體驗，會因購物體驗好而沖動消費。為此，Leader冰箱跨界創新了更多年輕人喜歡的玩法形式，俘獲年輕人芳心。
首先，在雙11期間，Leader冰箱以“智趣潮生活”為主題展開活動，通過分享年輕人夠酷、夠潮、夠智慧的生活方式，吸引他們積極參與。同時邀請潘曉婷作為場景體驗官，通過沉浸式的體驗，幫年輕用戶“試水”、“種草”，讓他們可以放心購買。Leader還聯合潮流樂隊大波浪開展了以智潮玩、趣熱愛為主題的線上直播。在各大渠道直播間，發起盲盒抽獎、限時抽獎等驚喜活動，與年輕人達成在線互動。
而在此前，Leader冰箱也做出了很多跨界嘗試。與知名脫口秀演員開啟KOL傳播；打造大型話劇直播真人秀《和10種年輕人同居的李德》；發布視頻短片《“碰”到Leader，精彩不再錯過！》、《門里門外》等等，都收獲了很多年輕人參與。
智慧飲食場景，重塑年輕飲食方式
除了跨界新玩法，想要獲得年輕人認可，更重要的是知道他們想要什么樣的生活方式。這一點，Leader冰箱就做到了。通過布局智慧飲食場景，Leader冰箱為年輕用戶帶來了一種更智慧、更健康的飲食體驗。
首先，Leader冰箱搭載AI智能語音，內置20w+道菜譜。想要吃什么，只需喊一句“小優，小優”，就可以馬上獲取詳細的烹飪步驟，過程中有任何疑問也都能隨時得到小優的解答。其次，用手機“碰一碰”NFC智慧貼，就可以在手機端添加食材、查看保質期，食材到期冰箱還會主動提醒，可以讓你放心囤積食材。
其次，Leader冰箱還搭載阻氧干濕分儲技術，可以讓果蔬存儲7天仍新鮮如初。加上5—-20℃全溫區變溫，不管是飲品、果蔬還是肉類，都能獲得專屬儲存溫度。
可以看出，Leader冰箱持續增長的背后，除了敢玩會玩，最重要的是抓住了年輕人核心需求，用專屬場景打造出了真正符合他們的年輕飲食方式。也正因如此，Leader冰箱未來的增長空間更值得期待。
(新聞稿 2021-11-09)