數據顯示，2021年1-11月，冰箱市場零售量同比下降1.7%，行業沒有迎來增長的轉折點，反而持續低迷。在寒冬情況下，卡薩帝領跑高端實現突圍，獲得了高端第一、整體連漲、區域領先、品類暢銷的亮眼成績。下面我們一一剖析這4組數據，來看看卡薩帝冰箱這一年的變化。
先看高端市場數據的變化。截至2021年52周，卡薩帝在1W+市場實現占比36.2%，在1.5W+占比39.3%，在2W+占比41.5%。越是高端、占比越大，這組數據足以說明卡薩帝在高端市場上的領跑力之強。
高端持續躍進也為卡薩帝整體增長提供了強有力的支撐。來看第2組數據，截至2021年52周，卡薩帝在行業均價5566元的前提下，實現均價12593元、增幅6%，整體占比14.6%。將時間線拉長到近3年可以發現卡薩帝始終向上，從2019年10.3%到2020年12.3%、再到2021年14.6%，3年3連漲。
為何行業停滯不前，卡薩帝卻逆勢領跑？從第3組數據可以找到答案。2021年年累數據顯示，卡薩帝在華東地區份額占比從第三升至第二，在上海、杭州、寧波3個城市更是升至TOP1。在華南地區，卡薩帝冰箱整體份額升至第三。可以看到，卡薩帝冰箱的持續增長離不開華東華南高端市場份額的快速提升。
卡薩帝逆勢增長的另一方面來自暢銷品類的帶動。我們來看第4組數據，即中怡康暢銷榜，在暢銷型號TOP10中，有2款是卡薩帝零距離自由嵌入式冰箱，52周零距離自由嵌入式冰箱貢獻率達到37%，其中13個城市貢獻率超40%。零距離自由嵌入式冰箱作為核心網器，為用戶帶來的是兼具美居與美食的新一代廚房場景。
那么，新一代廚房與普通廚房有何不同呢？在普通廚房，冰箱存在約10cm散熱邊距，縫隙大、易積灰、易磕腳。而在新一代廚房，冰箱0cm貼合櫥柜，實現左右零嵌、正面平嵌。同時，用戶還能通過食聯網在線買食材，冰箱能主動管理食材，快吃完時自動補貨，互聯體脂秤定制健康菜譜，還能將食譜傳輸給廚房網器開啟智慧烹飪。
可見，市場持續擴大的背后，離不開卡薩帝從單品到場景的轉變。而值得注意的是，2022年伊始，卡薩帝冰箱就推出了收納師新品套系，進一步滿足用戶小體積大容積的廚房需求外，白色系外觀也更好滿足了淺色系家裝需求。由此可以看出，接下來，卡薩帝冰箱還將繼續深耕廚房場景，依靠場景驅動力挖掘更大的增長空間。
(新聞稿 2022-01-19)