2022年，冰箱行業繼續在市場飽和中找尋增長空間。國家統計局數據顯示，中國冰箱百戶擁有量已經破百，玩家增多，導致市場競爭激烈，日趨飽和，擺在行業面前的是一個不折不扣的存量市場。中怡康線上數據顯示，2022年1月份冰箱行業零售增幅為-18%。
為了開拓新增長，眾多家電品牌都將年輕市場鎖定為新的方向。然而，從年輕化的產品到年輕化的品牌，基本上都是“千篇一律”，完全沒有形成差異化和個性化。很多都是家電企業為了隨大流、趕時髦的動作，完全沒有想清楚自家是否需要年輕化轉型，是否需要在年輕化的賽道中盲目亂戰。
家電品牌如何抓住年輕群體，實現新增長？數據顯示，海爾智家旗下主打年輕市場的Leader冰箱2022年1月份同比增幅15%，并連續3周實現兩位數增長。對于年輕家電品牌來說，抓住年輕群體，不僅要依靠技術與設計，還要打造場景體驗，創造自己的標簽。
智能還是顏值，年輕品牌打造差異化產品
隨著年輕人成為消費主力，多元化的需求也激發出更多細分品類。調查顯示，智能化、健康技術和高顏值都成為年輕人的關注熱點。這也反應在市場中，據監測數據，智能冰箱市場滲透率已經達到38%，同時控溫控濕控氧、干濕分儲、殺菌凈味等健康技術也得到普及。
針對這些需求，年輕品牌通過打造差異化特色打開了市場。其中，從小米生態鏈品牌云米冰箱、小吉冰箱和Leader冰箱等一系列主打年輕市場的品牌上，可以看到產品方向的不同。
云米主打智能，作為小米生態鏈品牌，云米冰箱加入了AI語音、AI監控異味等智能技術，借助這一特色，云米冰箱銷量增長，帶動其智能廚房用品營收增長了61.5%；而小吉主推顏值，奶白色外觀、復古設計和四周圓潤的R角成了標志化造型，這讓其收獲了不少年輕女性群體。
實現換道突圍，場景滿足年輕人生活體驗
相較其他品牌，Leader冰箱則在技術、顏值與場景上形成綜合優勢。技術上，針對年輕人的健康飲食需求，Leader冰箱通過專利阻氧干濕分儲、360+Fresh和專利柔性雙變頻等技術，讓干果不易返潮，實現長效保鮮；顏值上，由全球頂尖工業設計大師深澤直人操刀的虹光冰箱，采用全隱式面板和微潤曲線，達到直角和大圓角的設計平衡。
此外，Leader更率先換道場景解決了用戶痛點。在忙碌生活下，年輕人容易忘記食材保質期。而在飲食場景中，用手機碰下冰箱的NFC貼就能了解食材狀況，收到過期提醒。烹飪時，還能用AI語音讓冰箱提供食譜和烹飪方法。
在場景的幫助下，Leader得到了更多年輕人的青睞。在中怡康2021年線上數據中，Leader冰箱年累銷量已經排名行業TOP5，在雙11期間實現全網累計零售增幅79%，天貓單日最高增幅345%的成績。此外，Leader冰箱也先后獲得“好產品”獎、“年度智慧創新設計產品獎”、“產品創新成果獎”等行業獎項。
目前，年輕市場已經成為冰箱行業新的增長點，而年輕冰箱品牌也各顯其能，通過打造特色技術與產品，迎合年輕群體需求。而場景化作為主流趨勢之一，為用戶打造更多生活體驗的同時，更將為冰箱市場的整體增長提供更多可能。
(新聞稿 2022-02-24)