隨著京東雙十一戰役告捷，首檔由靈狐科技聯合京東直播、點球傳媒共同打造的綜藝帶貨電商直播《禮尚往來-馬薇薇》完美收官。
據京東官方數據顯示，《禮尚往來-馬薇薇》是京東直播當日成單量最高的直播間。登頂當日京東直播top50排行榜榜首，吸金、帶貨、人氣三大指數均排名第一。
短短2小時收獲驕人成績，直播間觀看量達105萬，點贊量超104萬。此次直播間共兩款產品，其中一款是新品剛面市的情況下，投放大量優惠券秒沒，最終帶貨金額共計約633萬。這期直播的火爆并非偶然，馬薇薇獨特的帶貨風格，綜藝和電商直播形式的品質結合，大數據精準的技術支持，共同成就了這一現象。
不同于其他干巴巴的帶貨直播，《禮尚往來-馬薇薇》制作組因地制宜，深刻理解產品使用場景和功效，結合馬薇薇的語言風格和擅長領域，獨家定制《職場“薇”機診斷室》主題。大數據精準抓取匯聚了信賴馬薇薇推薦的粉絲群體和產品的目標用戶，為直播提供了精準的流量支持。融“解決目標用戶關注的職場問題”于帶貨之中，最終實現在輕松有趣的環境中傳達產品信息，達成訂單的爆炸效果。
這場不亞于脫口秀或真人秀品質的直播，離不開馬薇薇和演員蔣龍的精彩發揮。此次直播中，他們以大眾聚焦的職場話題為切入點，暢談“看臉的世界，顏值重要還是能力重要”“家務活男人做還是女人做”“懶人神器其實是聰明人發明的”等熱點話題。金句頻出的思辨女王馬薇薇自帶好玩新梗，精準把握直播節奏，強大的控場能力將觀點輸出和產品安利完美融合，演員蔣龍更是用在演藝生活中的真實故事為直播增添無限能量。你來我往高頻度互動，幽默又有梗。
此外，直播間邀請了專業測評師為用戶深度解析產品性能和特性，當場演示掃地機操作手法。多達8次的互動福利，使趣味性和實用性高度結合，將產品效果進一步闡釋給用戶的同時，收獲了直播的最大活躍度和粘性。
趣味性和實用性的保障靠嘉賓和產品本身，來自大數據技術的鼎力支持則是此次成功背后更有分量的英雄。
對于馬薇薇輻射人群精準的用戶分析，以及京東站內的BI機制為直播間鎖定了精準的，對聯想品牌有著高信賴度的用戶。三方用戶群體的精準嫁接和高度組合，才為《禮尚往來-馬薇薇》直播帶來了高人氣，高互動，高指數。
DPGC直播的成功不是偶然。靈狐科技電商平臺負責人表示，這不是某一方的一己之力就能實現的，最終1+1+1>3的效果屬于《禮尚往來-馬薇薇》，而不是任何一方。
當下，電商直播行業競爭日趨白熾化，大量直播機構涌入，內容卻陷入同質化、粗糙低劣的僵局。靈狐科技率先將大數據帶入直播行業，為其發展提供了新的參考樣本。DPGC直播籌備雖耗費大量精力，但品質感和帶貨效率的正向反饋，給直播行業帶來了新的發展契機。
靈狐科技負責人表示：這次直播試水的成功，也鼓勵著我們繼續做第二場、第三場。將繼續聯合京東直播與點球傳媒，在直播形式以及直播未來發展方向上進行更深度的探索，將DPGC直播發展成為繼UGC直播、PGC直播之后的全新的、成熟的、可復制化的直播模式。
除了有靈狐科技的大數據加持，點球傳媒也功不可沒。點球傳媒在創新化、年輕化、標簽化的直播內容制作上頗有心得，以把《禮尚往來馬薇薇》制作成為好看，好玩，好帶貨的電商帶貨綜藝節目為己任。
據悉《禮尚往來-馬薇薇》第二期直播定檔雙十二期間，官方表示第二期直播將會進行全面升級，相信最終效果會更超于此次，大家拭目以待！
（新聞稿 2019-11-21）