進入2022年，原材料價格還在上漲，疊加疫情等因素，制造業的日子仍不好過。而年報超預期的海爾智家，Q1又交出了一份持續增長的成績單。中怡康數據顯示，海爾智家2022Q1市場份額同比增2%，攀升至26.8%穩居行業第一，首位度達2.1。總體來看，海爾智家在份額上繼續比別人領先，又持續增長比自己優秀。
在當前行業競爭加劇、壓力倍增的環境下，亮眼數據只是表面，更重要的是挖掘出海爾智家持續增長的原因。這背后，正是其布局多年的高端、場景生態不斷向外界展現出韌性成長的活力。
一方面，海爾智家的韌性成長體現在能有效地緩解壓力上。其旗下高端品牌卡薩帝憑借多年積累的優勢，高端產品收入占比持續提升，有效地緩解了原材料上漲壓力。中怡康最新數據顯示，在市場份額上，卡薩帝在多個高端品類占據第一，10000+冰箱市場零售額占比達37.9%，10000+洗衣機占比為72.5%，15000+空調占比為27%，冰吧、酒柜、8000+干衣機的市場零售額占比分別為67.8%、87.8%、23.9%。在收入上，卡薩帝一季度收入同比增長30%，這是繼2021年收入破百億后，卡薩帝交出的另一份亮眼答卷。
同時，海爾智家持續深化的數字化運營實現了降本提效，也有效地緩解了原材料上漲壓力。海爾智家通過全員、全流程、全生命周期的數字化創新，實現銷售費用率和管理費用率剔除卡奧斯業務影響同口徑合計再優化1.6pct。其中，在全員數字化上，員工數字化提效8%，客戶數字化使人均獲客效率提升38%。
另一方面，海爾智家的韌性成長體現在能根據市場需求變化不斷升級上。中原證券曾在一季度發布研報表示，在新式品類不斷推出，以及成熟家電品類換代升級的推動下，家電需求從以往的單品類零售模式進入到家居場景化設計方案，居民逐步偏好家庭各分離場景中家電產品的統一性、協調性、智能化配置，如目前需求度較高的廚房場景與客廳場景，其相對應的智能煙灶、洗碗機、廚房小家電、智能投影等品類市場需求或長期向好。
在這方面，三翼鳥依托龐大的場景生態體系，不斷升級智慧廚房、智慧臥室等智慧場景，僅一季度前兩個月，就有1593個家庭選擇了三翼鳥。緊接著在3月份，海爾智家為了讓更多的家庭享受到美好智慧生活，還與紅星美凱龍聯手打造了“舒適生活節”，為期15天的活動實現了零售4.76億、同比增幅332%的高業績。接下來，雙方將朝著年度戰略目標加速布局，2022年實現新增三翼鳥觸點360家，在規模上實現零售3倍速增長。
海爾智家的Q1市場表現，可以用“比別人領先，比自己優秀”簡短的十個字來概括，但這簡短的十個字的背后，承載的卻是其在高端、場景生態等方面先于行業的多年深耕，如今正不斷釋放潛力，讓海爾智家在市場份額和業績上開啟挑戰自我之路。
（新聞稿 2022-04-12）