干衣機進入中國市場多年，迎來爆發性增長。據中怡康數據，2016年干衣機零售額僅4億元，零售量僅15萬臺，2022年干衣機零售額預計將達122億元，零售量預計將達204萬臺。
今年一季度彩電、空調、冰箱（含冰柜）、洗衣機（含干衣機）六類家電國內市場零售額為874億元，同比下降14%，只有干衣機產品出現了65.8%的增長。
一邊是家電行業增長乏力，一邊是干衣機跑出火箭的速度。那么，干衣機品類高速增長的背后又隱藏著哪些行業密碼？據海爾智家公布的上市公司數據顯示，常年位居行業TOP1的海爾干衣機，僅2021年的收入增幅就達到了203％。今年一季報也顯示，海爾干衣機的收入增幅達到了114%。
接下來，本文將以海爾干衣機為例，具體分析一下它是如何保持高增長的？
“舒展透干”是提升用戶體驗的首要標準
首先，干衣機的發展離不開對用戶需求的洞察，而企業只有通過技術創新急用戶之所需，才能更好地推動居家健康生活升級。海爾正是從用戶痛點出發，科技創新解決傳統干衣機烘干不徹底、纏繞褶皺的難題。
眾所周知，干衣機很早就進入中國，但普及率在10%左右，反觀歐美國家，普及率已達60%-80%。那么，為什么干衣機在中國的普及低呢？
這可能與中國消費習慣和產品體驗有關。國人一直都有曬太陽的習慣，陽光晾曬不僅能給衣服殺菌，甚至覺得晾曬后的衣服有“陽光”的味道。可是，中國各地的氣候千差萬別，南方多雨、北方干燥，即便是晴天，隔著陽臺的玻璃晾曬也難達到殺菌效果且長時間的暴曬還傷衣服。同時，大量的衣物晾曬遮擋陽臺也會影響美觀。
干衣機解決了上述難題。但產品體驗卻成中國普及之路的“攔路虎”，傳統干衣機常常是大件衣物烘不透、小件衣服烘不勻，嬌貴面料不能烘更不敢烘。于是，在很多人眼里干衣機成了雞肋。而海
爾推出的雙擎凈濾干衣機在干衣過程中能實現內筒1:1全時正反轉，均勻抖散衣物，實現舒展透干。
“凈濾除絮”是開啟健康生活的秘鑰
在消費升級的背景下，僅僅烘得干不能完全打動用戶。以寶媽為例，她們更注重除菌和健康。而逐漸增多的養寵家庭看重除味除毛絮的處理能力。精致的中產家庭則要求能夠根據如絲綢、羊絨等面料實現精細化烘干。
而海爾雙擎凈濾干衣機不僅能烘得干，還能給衣物殺菌凈濾。針對生活中的毛絮困擾，海爾雙擎凈濾干衣機內置四重凈濾系統，能徹底過濾皮屑、塵螨、灰塵等顆粒污染物，有效去除衣服、被子上的毛絮。
另外，當寵物家庭用透明膠帶和粘毛滾都無法除凈沾在衣物上的毛發時，通過海爾雙擎凈濾干衣機，寵物毛發、皮屑迎刃而解。從這一點不難看出，為什么海爾干衣機能夠實現3位數增長。
健康需求的攀升，對健康功能的深挖成為干衣機升級的新方向。作為干衣機行業的頭部品牌，海爾干衣機率先趟出一條新路，不僅實現對衣物“烘護”一體，更是開辟了為健康烘一烘的生活新習慣，用多元化的場景體驗，改變用戶對于干衣機“只能烘干衣物”的單一認知，因此也拓展了新的增長空間。
(新聞稿 2022-05-25)