今年11.11，京東家電玩了點不一樣的，與擅長情緒洞察的內容品牌新世相攜手，推出了一支走心短片《你是家里的光》，用三個故事，還原了新家電在不同家庭生活中的新角色，也呈現出對家的不同情感表達。
在推出這支短片之前，新世相與用戶深入探討了家居與人的關系，對群體情緒的深入挖掘引發了無數網友的共鳴。截至目前，相關文章閱讀量超過50萬+，分享達3萬+，更有5250位用戶參與文章互動評論。在新世相微信視頻號上，該片互動量突破2萬，短片主題內容收獲廣泛贊譽。
在《你是家里的光》上線后，來自廣告營銷、互聯網、財經、媒體、家電等行業的多位知名人士自發進行了轉發，并為該片附上了多維度、立體化的解讀。除此之外，還有眾多家電品牌共同發博，為該片發聲。值得一提的是，《你是家里的光》還獲得了新華網總編的聯合授權宣發，新華網聯名發布的微博總閱讀量達557萬，收獲了500+頻次的轉發，5000+頻次的點贊。透過官方媒體，短片獲得了更多社會層面的認可，也顯示出京東家電的品牌高度。
家，作為美好生活的重要載體，承載著人們對理想家居生活的重要設想。因此良好的家居生活體驗直接決定了我們的生活質量。而家電作為理想家居的一部分，也承載著相同的使命，消費者對家電的需求早已經不再是基礎的功能實現，越來越多的消費者希望通過家電打造一個更加品質、舒適的生活環境。
根據這一變化，京東家電把新家電的使用場景融入生活之中，并把這些新家電比喻成家里的光，用光的多重含義來勾連起家庭與家電之間的溫度，傳達家電不止扮演著傳統視角下的工具角色，更多了幾分陪伴意味，成為其情感依賴和情緒承載，家電也是我們生活中的得力助手，也是幸福理想生活的點綴和象征。
作為深受消費者信賴的家電選購渠道，京東家電在基于對市場風向、用戶需求的洞察基礎之上，幫助品牌廠商實現與消費者之間的緊密溝通，并且持續利用自身渠道優勢，不斷挖掘產品趨勢功能點、消費者新場景的需求點，聯合廠商推出更多符合消費者個性化需求的新產品，不僅提振了消費信心，展現了其行業擔當，同時對其他行業也同樣具有借鑒意義。
(新聞稿 2022-11-14)