回顧即將過去的一年，面對消費者千人千面的需求和不斷變化的市場格局，品牌營銷逐漸走向深度化和多維度化，越來越考驗品牌們的營銷功底。
在營銷內卷的當下，小熊電器在今年的營銷動作可圈可點。它敢于跳出傳統營銷模式，憑借成熟的產品力與敏銳的營銷嗅覺，配合多樣化的營銷互動，精準觸達年輕圈層，拉近與年輕人的距離，實現多維一體的品牌傳播，助力品牌成功出圈，提升了品牌認知度和品牌質感。
那么，小熊電器在品牌營銷上到底有何獨到之處？我們總結了3個關鍵詞：讀懂年輕人、融入創造力、塑造品牌力。
讀懂年輕人，貼近年輕群體同頻共振
隨著Z世代年輕人成為市場消費的增長動力，拿捏住年輕群體的喜好是品牌的必修課，于是很多品牌都想通過“年輕化”的營銷動作，來與年輕人對話。然而品牌年輕化首先應該明晰的是品牌戰略定位，唯有上升到戰略高度，企業才能夠更深層次的理解和貫徹“年輕化”。在這一點上，小熊做到了極致，在今年5月品牌戰略升級發布會上，便明晰了全新的品牌定位“年輕人喜歡的小家電”，精準洞察年輕人的心聲，進一步向消費者傳遞精致生活的價值主張。
小熊電器從成立至今一直堅持與年輕人同頻交流，站在年輕消費者的角度，尋求與他們高效溝通的手段，通過明星加持的方式在品牌與消費者之間建立媒介橋梁。例如以影視歌三棲的藝人檀健次為品牌代言人，用年輕化發聲與他們共感，快速引爆聲量，拉近和年輕人的溝通距離。
對于如何有效溝通年輕群體，小熊電器懂得品牌年輕化的出發點不僅僅是抓住年輕人，而是將創意產品巧妙融合當下年輕人熱衷的精致生活方式，以“流量藝人代言+社交媒體平臺創意視頻傳播”的組合拳，與年輕消費者深度、高頻的互動，實現了品牌傳播與效果轉化逐步融合，迅速提升品牌在年輕受眾中的形象。這一點我們可以在引發年輕群體共鳴的創意短片《和你檀個小想法》中看到，通過6個場景短片場景，用小熊電器的雙灶電煮鍋、輕音破壁機、礦泉即熱飲水機、空氣炸鍋等產品完成檀健次各種天馬行空的想法，以年輕、有趣的創意方式不斷強化品牌“有想法玩出花兒”的主題，傳遞品牌態度與價值的同時，也展現了小熊電器的“創造力”。
激發創造力，助力品牌營銷引爆市場
如果說，貼近年輕人、讀懂他們的需求是第一步，那么接下來如何與年輕人同頻共振，推進品牌年輕化進程，以花樣的玩法實現品牌全方位的曝光滲透，提升年輕消費者對小熊品牌的認知，則是品牌營銷的另一關鍵。
極具個性與追求精致生活的年輕人們常年活躍在各大社交平臺上，小熊電器瞄準微博、抖音、小紅書等社媒平臺進行傳播互動，將產品價值的傳播融入年輕人的語境,進行多場景深度種草，成功穿透精準圈層，掀起了年輕用戶自傳播熱潮，讓小熊電器和年輕人精致的生活方式形成了強關聯，提升了電商平臺的搜索量，激發營銷勢能。
在雙十一期間，“大地食裝秀”以田野花圃、江河湖邊、山川大地為“秀場”，打破小熊產品廚房使用場景，將產品巧妙融入自然之中，通過產品的顏值、細節、功能呼應年輕群體對于精致生活的追求，玩出品牌傳播新的高度，同時也收獲了用戶好評，高效承接銷售轉化，實現品銷雙贏。
從具體業績來看，今年雙十一期間，小熊電器全渠道銷售額同比增長40%，其中電熱水壺、電蒸鍋、足浴器等9大品類同比增長超100%，帶來了穩增長。在推廣效果上，“大地食裝秀”在抖音平臺攬獲1.4億播放量、微博平臺實現2.2億曝光，同時線下8城聯動投放分眾廣告，實現品牌與消費者的有效觸達。
塑造品牌力，打破小家電傳統營銷套路
傳統小家電品牌營銷大多是直觀展示產品賣點，以單一產品力表達品牌力，而小熊電器在強產品力的基礎上，讓多元化的場景成為產品力的“放大器”，通過品牌多維價值塑造和傳播，展現出的新思維、新玩法，讓我們看到小家電品牌營銷的更多可能。
通過復盤小熊電器一系列營銷動作，我們不難發現，面向年輕消費者的營銷，是產品、創意、營銷的通力合作。在產品層面，它依托成熟的研發體系，完善小家電產品矩陣，持續夯實產品力，做到從內而外的強大。在品牌營銷層面，打破了小家電行業傳統營銷的單調，將豐富的產品與多元的場景相互交融，借助強有力的產品和新奇有趣的品牌溝通方式，與年輕用戶建立信任關系，從產品認同逐步升級為品牌認同。
總的來說，小熊電器的這些創新營銷玩法為小家電行業做營銷帶來全新解題思路，即立足于年輕群體的品牌營銷，它的本質不僅僅是 “討好”年輕人，而是基于市場趨勢洞察，輸出契合年輕群體的產品，產品力和營銷力的雙管齊下，以精準直達的路徑觸達用戶，讓品牌與用戶在互動中形成強鏈接，實現品牌力進階的同時，也推動營銷業績的轉化。
(新聞稿 2022-12-27)