自2002年進入泰國市場以來,海爾智家以當地用戶需求為導向,通過多項舉措,從Others進入主流品牌。市場數據顯示,2022年泰國家電行業整體下跌7%,海爾智家逆增15%,市場份額居TOP3。
為進一步拓展市場增長空間,當地時間4月10日,海爾泰國在曼谷舉行“2023點燃夢想”新聞發布會,新任品牌大使羽毛球混雙世界冠軍沙西麗·德拉達那猜出席了會議。發布會上,海爾泰國闡述了2023年的市場目標、發布了一系列新款產品,還強調了堅持海爾、卡薩帝多品牌戰略布局對提升品牌實力的重要意義。
把握用戶需求是提升市場份額的重要一步,進入泰國21年來,海爾智家不斷立足用戶需求推出差異化新品,持續贏得當地用戶關注。此次發布會上,海爾泰國發布了UV系列空調、自清潔系列洗衣機等差異化新品。其中,UV空調搭載的紫外線除菌技術能消滅99.99%的細菌,滿足用戶對健康空氣的需求,目前,該技術已由國際級機構特克塞爾測試驗證,并已通過泰國消費者保護委員會辦公室的用戶安全認證;自清潔系列洗衣機首創智慧球科技,每次洗衣,智慧球就會隨著水流上下清洗一次內外筒壁和筒底,可去除99.9%的污垢,杜絕筒內臟污附著和殘留,實現潔凈洗衣,徹底解決困擾行業的洗衣難題。
在扎根用戶需求的同時,海爾智家還先后在泰國布局海爾、卡薩帝等品牌,全面覆蓋不同圈層用戶需求,為業績持續增長提供引擎。其中,為獲得超高端用戶群體的認可,去年8月,海爾智家在曼谷Central World落成首家卡薩帝智慧家庭場景體驗中心,為精英用戶定制全場景智慧服務,進一步釋放市場增長空間。
此外,海爾泰國還不斷創新交互方式,致力于通過體育賽事不斷擴大品牌影響力。據了解,為慶祝品牌成立21周年,海爾泰國將于今年5月在暹羅水上樂園舉行“海爾奔跑2023”賽事活動。未來,海爾泰國還將舉辦2023海爾全國青年羽毛球錦標賽,增加品牌曝光度,提升品牌實力。
海爾泰國銷售總監皮亞薩克·斯里布阿先生說:“今年,海爾設立的銷售目標比2022年增長了20%以上。”基于該目標,海爾泰國也將繼續深入用戶需求,不斷推出高端創新產品,同時堅持多品牌矩陣,全面滿足不同群體用戶需求,為當地乃至全球市場的可持續增長貢獻力量。
(新聞稿 2023-04-11)