4月27日，海爾智家披露了2023一季報。一季報顯示，海爾智家實現營收650.66億元，歸母凈利潤39.71億元，扣非歸母凈利潤37億元，同比分別增長8%、12.6%、16%。這是繼2022年營收、利潤高增態勢后，2023Q1繼續高增、再創新高。
在行業承壓之際，海爾智家為何能交出這樣的答卷？AWE 2023上，海爾智家集中展示的行業最領先的科技創新、最全面的場景方案、最完整的品牌布局、最徹底的全球化等一系列成果，正在細細道出其中的增長“密碼”，也為未來的新增長提供了一個可視化的窗口。
多維度開拓高質量增長路徑，多品牌逆勢增長百花齊放
繼提交2022年全球逆勢增長、領跑行業的業績以來，海爾智家在2023一季度繼續提交高質量發展下的漂亮答卷。其實，回顧過往，透過多個視角，不難發現這是海爾智家多維度編織高質量發展路徑的必然結果。
視角一，高端品牌、全球化布局進入收獲期。根據GfK中怡康數據，2022年卡薩帝在高端市場冰箱、洗衣機、空調等品類的零售額份額排名第一，市場均價大約為行業均價的兩倍到三倍。2023Q1持續穩居第一，其中卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到40%、86.3%，空調在中國15000元以上市場份額達到29.2%。
為何卡薩帝能持續贏得市場？在AWE現場，我們看到的卡薩帝不僅是提供高端產品，更是為用戶提供高端生活場景。以“光年套系”為例，整個套系盡顯極致的家居美學理念：冰箱與櫥柜完全齊平，腰線、踢腳線與櫥柜一致；洗干集成機選用純平立面與視窗設計，隱去門把手后與櫥柜融為一體；甚至連煙機厚度也與吊柜標準深度匹配，正面毫無痕跡。另外，卡薩帝的品質感還體現在智能上，坐在客廳說“有點熱”，空調就能自動調節空氣狀態等。
卡薩帝從高端到場景的轉變成果，也體現在了財報業績里。一季報顯示，卡薩帝星云空調融入智慧空氣場景解決方案，上市一個月拉動卡薩帝高端份額提升3.8pct。此外，卡薩帝還加速海外布局，繼登陸歐洲、泰國之后，其又布局巴基斯坦、參加新加坡機電展等。不難發現，行業剛開始做高端時，卡薩帝已經轉型場景、走出國門，開辟新的增長空間。
國內高端品牌成績顯著，海外高端轉型也取得了新成果。一季報顯示，海爾智家海外通過高端轉型，營收實現11.3%的雙位數增長。其中，歐洲高端突破，Haier品牌價格指數124，高端品牌增長42%；北美實現智慧引領，連續5年獲得IoTBreakthrough“年度智能家電公司”；澳新通過成套升級，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市場份額超50%，持續TOP1。
視角二，空調業務持續發力。從2022年度來看，海爾智家空調業務全面增長。GfK中怡康數據顯示，家用空調份額實現6年連漲，2022年持續凈增至19.5%。另據申萬宏源研報顯示，海爾智家空調業務出口收入增長超過25%，出口增幅位居行業第一。同時商用空調業務增長超過20%，其中出口增長超過40%，熱泵產品收入增長26%。
而為了持續提升在空調業務上的競爭力，海爾智家正加大投入進行布局。一季報顯示，已經簽約的鄭州空調壓縮機生產基地，未來將生產行業最先進的變頻壓縮機，全部應用于代表世界最先進的海爾可變分流空調產品上，加速海爾空調從“好空調”向“好空氣”轉型升級。
眾所周知，壓縮機是影響空調成本和性能的重要零部件之一，海爾智家此舉提高供應鏈穩定性，減少壓縮機成本，提升空調產業利潤率。
視角三，數字化變革持續降費提效。業績的持續增長，也離不開海爾智家堅持向“數字化企業”轉型。在4月26日的生態大會上，海爾智家表示要對外堅持三級品牌戰略，對內堅持數字化轉型。
一季報顯示，通過聚焦全要素、全流程、全生態數字化上平臺，海爾智家提升用戶最佳體驗，2023Q1費率再優化0.5pct。
智慧家庭全球加速落地，業績增長空間將持續拓寬加深
在客觀環境承壓的背景下，海爾智家尚且能連續三年保持增長；現如今，在消費復蘇、消費升級等利好背景下，海爾智家的成長空間或更值得期待。
從外部環境來看，與行業息息相關的房地產行業逐步回暖，居民消費升級、消費信心提升等多重利好環境背景下，家電行業也將迎來復蘇。GfK中怡康預測，2023年國內家電行業全年零售額預計同比增長5%左右。國際市場方面，根據歐睿預測，2023年全球核心家電規模預計增幅2.5%。
東風已備，海爾智家要繼續駛進全球高端市場的汪洋大海，還得自身“硬”。
從產業鏈來看。在全球化的進程中，依托研發、制造、營銷三位一體的本土化布局，海爾智家AWE現場展出的高端產品、智慧場景，均根據全球用戶的差異化需求而生，讓人們看到了智慧家庭在全球落地的無限可能。
同時，海爾智家還在積極布局海外新增主流市場。當地時間3月15日上午，海爾埃及生態園在齋月十日城舉行了奠基儀式。“埃及造”的海爾家電在滿足本土市場需求的基礎上，還將輻射非洲、中東、歐洲市場，助力海爾智家抓住一帶一路契機，實現新發展、新增長。
從應用場景來看。正如海爾智家在AWE上展出的全球唯一智慧家庭場景品牌三翼鳥搭建起“四大場景盒子”全場景智慧樣板間，帶來最全面的場景方案。展會現場，海爾三翼鳥展出了7大全新空間方案，展現了與三翼鳥4.0門店線下觸點無差別的體驗，通過線上線下一體化，打造了沉浸式、數字化、交互性的用戶體驗旅程。而這樣的無差別體驗，也將在2023年整體布局落地的3300+觸點中，得以呈現。
從品牌矩陣來看。經過20多年的自主創牌，海爾智家已擁有海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大全球化高端品牌，以及全球首個智慧家庭場景品牌三翼鳥，實現從超高端、高端、大眾到年輕各類圈層的全覆蓋，構建起領先的品牌矩陣。
目前，海爾在全球的品牌零售量已經連續14年奪得第一。同時，在美國，GEA已成長為第一大家電公司；在歐洲，Candy占據著互聯家電第一份額；在日本，海爾+AQUA雙品牌拿下新生活份額第一；在澳洲，斐雪派克已坐穩白電市場第一。
如此，業內也給出了信心與期待。有券商分析表示，作為行業龍頭，海爾智家兼具價值與成長屬性，全球化與高端化市場發展穩健，未來隨著數字化變革的推進，有望持續優化盈利水平與收益質量。
未來或許不盡是坦途，唯高質量發展步調不變。對于深耕行業的海爾智家而言，始終秉持這一制勝之道：堅持以用戶體驗為中心，自我變革。展望未來，海爾智家表示，“海爾一直在努力，一直在和用戶零距離，踐行與用戶同行的宗旨，與生態共贏，共創美好的未來”。
(新聞稿 2023-04-28)