繼海爾智家后，美的、格力于4月28日陸續發布了2022年報及2023一季報。整體來看，在全球家電行業承壓背景下，三家企業均實現了營收、利潤的雙增。
具體來看，2022年，美的營收3457億元，同比+0.7%；歸母凈利潤296億元，同比+3.4%。海爾智家營收2435.14億元，同比+7.2%；歸母凈利潤147.11億元，同比+12.5%。格力營收1889.88億元，同比+0.6%；歸母凈利潤245.07億元，同比+6.26%。
2023年一季度，美的營收966億元，同比+6.3%；歸母凈利潤80億元，同比+12%。海爾智家營收650.66億元，同比+8%；歸母凈利潤39.71億元，同比+12.6%。格力營收354.56億元，同比+0.56%；歸母凈利潤41.09億元，同比+2.65%。
整體來看，三家財報各有所長、各有特色。其中，美的營收規模依舊領先；格力營收、利潤增速放緩；海爾智家營收、利潤增速無論2022年報還是2023一季報，都是三家里最快的。
那么，為什么三家企業財報數據會出現這種差異呢？這背后是什么原因呢？
先看最早發布財報的海爾智家，其營收、利潤增速都是行業最快的。從公開報道來看，海爾智家把這一成果歸結為兩點：一是三級品牌戰略，二是數字化變革。
具體來看，一方面，海爾智家在全球加速落地三級品牌戰略。2023一季報顯示，高端品牌方面，卡薩帝夯實國內高端市場第一的基礎上，加速布局泰國、巴基斯坦等海外市場，拓展新增長點；海外業務通過高端轉型，實現雙位數增長，像在歐洲市場Haier品牌價格指數124，高端品牌增長42%，同時還通過投建埃及生態園積極布局新增主流市場。場景品牌方面，海爾三翼鳥加速變現，智家APP Q1交互用戶數同比+33%，場景訂單同比+40.9%。與此同時，海爾智家旗下斐雪派克在上海AWE前，也吹響了發力中國的號角，這也給海爾智家未來的增長注入了新活力。
另一方面，海爾智家堅持數字化變革，進行全要素上平臺，持續降費提效。據媒體報道，海爾智家的總體銷售費用率已實現4年連降，今年Q1費率再優化0.5pct，降費提效明顯，利潤空間進一步釋放。
再來看美的，B端業務亮眼，C端業務增長承壓。2022年報顯示，美的B端工業技術、樓宇科技、機器人及自動化業務分別實現收入216億元、228億元、277億元，分別同比+7%、+16%、+10%；C端空調實現營收1506.34億元，消費電器營收1252.84億元，兩大業務占總營收比重達到80%。其中，暖通空調同比+6.17%，消費電器同比-4.99%，這樣來看美的營收幾乎沒有增長是受消費電器影響。
另外，引起筆者注意的是，2022年美的國內市場營收出現下滑，同比-1.13%，海外增速放緩，同比+3.63%。而為了應對不確定性持續增加的大環境，美的正加大從貼牌到自有品牌轉型的布局，以提升海外市場競爭力，謀求新的突破。
最后看格力，主要收入來源仍然是空調業務。2022年報顯示，其空調業務收入1348.59億元，同比+2.39%，占總營收的70%。也就是說，空調業務增速緩慢，是格力營收幾乎無增長的主要原因。
為了尋找更為廣闊的增量市場，這幾年，格力一方面加速完善產業鏈布局，拓展冰洗、生活小家電等生活電器品類，2022年生活電器營收45.67億元，同比-6.43%，占總營收比重為2.6%。另一方面，格力積極謀求多元化發展，2022年報顯示，工業制品、智能裝備、綠色能源分別實現營收75.99億元、4.32億元、47.01億元，分別同比+137.88%、-49.63%、+61.69%，占總營收比重分別為1.7%、0.46%、1.55%。不難發現，格力多元化業務占比較低，尚未見到成果。
總的來說，在行業承壓的大背景下，三家企業都在努力變革，積極挖掘新增長點。其中，海爾智家繼續在智慧家庭主業上高速增長，美的和格力開啟B端多元化，另辟蹊徑。這也意味著海爾智家在全球家電市場和未來智慧家庭上的地位將越來越穩固，而美的和格力的家電主業是否持續低增長，還有待繼續觀察。
（新聞稿 2023-05-04）