消費者購買家電，已經從關注家電的基礎功能，轉向高端、家居套系、智能等方向。這也意味著，整個家電行業在發生根本性的改變。
海爾智家一直是整個行業發展方向的引領者。從全球化、高端化到智能化，一直走在行業前列。如今跟隨消費者的變化，海爾智家又率先提出了“三級品牌戰略”，即高端品牌、場景品牌和生態品牌。這不僅為消費者提供了更好的產品與服務，同時也是海爾智家利潤持續提升的重要手段。
12月10日，在海爾卡奧斯工業互聯網生態園內，年產能200萬臺的高端冰箱互聯工廠正式投產。作為海爾卡奧斯工業互聯網生態園規劃布局的十大工廠之一，海爾智家高端冰箱互聯工廠的投產，標志著海爾智家高端品牌再邁上新的臺階，也有助于海爾智家盈利能力的再次提升。
抓住消費升級風口，提升高端產能
消費升級已經成為當前市場的主要方向。在汽車、手機、家居以及家電市場，甚至是房地產市場都出現類似的信號。
當前，國產品牌車集中發力20萬元價位段的新能源車，并成為市場銷量的主力軍。手機品牌集中打造中高端產品，2500元-5000元價位段取代千元機，成為市場主流。同時，在家電市場上，高端智能家電成為消費者的首選，客單價也在持續走高。
甚至是房地產市場，也在迎來這樣的局面。老舊的二手房，價格越來越低。低容積率、電梯、精裝的次新房和新房更搶手。消費者開始追求生活品質，這就意味著一系列商品的賣點都將從標配的基礎性能，向滿足消費者更高級需求，更好的生活品質方向邁進。
海爾智家很早就意識到這一點，并在同行們都拼價格，搞家電下鄉的2006年就打造了高端品牌卡薩帝。如今，卡薩帝已經成為中國高端家電品牌的NO.1，為海爾智家貢獻了豐厚的利潤。同時，海爾智家還第一個轉向智能家電，從電器，到網器，讓每一臺家電都能聯網。
本次，海爾智家高端互聯工廠投產，同樣是為了滿足日益增長的高端冰箱市場需求，夯實海爾冰箱的全球影響力。歐睿國際數據顯示，海爾冰箱品牌零售量連續15年居全球第一；同時GfK中怡康數據顯示，海爾冰箱國內市場份額達45.5%。另據GfK中怡康《2023 H1中國冰箱市場總結》顯示，自2019年至今年上半年，冰箱線下市場10K以上和15K以上的高端冰箱零售額份額一路走高，已分別提升至39%和17%。這表明高端冰箱的市場需求在不斷釋放。
隨著新工廠的投產，海爾智家將加大高端冰箱供給，提升海爾智家在冰箱在高端市場的份額，進一步擴大自己的行業領先優勢，實現高端市場的持續引領。而這也為海爾智家的業績增長創造新的增長點。
值得一提的是，該工廠應用的行業領先自動化制造、AI智能檢測、智慧物流、數字孿生、深度學習等先進技術，提升了市場響應速度，降低了供貨成本、運輸成本等，降本提效實現海爾智家盈利能力的提升。
而通過高端品牌的持續落地，海爾智家的經營質量也在逐漸提升。財報顯示，海爾智家在持續增加營收的同時，利潤也保持兩位數增長，并在近2年來的7次財報中，海爾智家的利潤增速都超過了營收增速，是行業唯一利潤增速連續超營收增速，唯一利潤增速連續兩位數增長的企業。
全球高端市場的競爭，決定未來成敗
當前，所有中國企業都不能只把目光停留在國內市場，而是放眼全球，扎根全球。海爾智家是最早開辟全球市場，并在全球實施自主品牌經營的企業，實現了真正的“本土化研發、本土化制造、本土化營銷”，海外營收占比早已超過50%。
為了滿足全球消費需求，海爾智家在全球建設的新高端智能工廠也在陸續投產。其中，今年5月，在巴基斯坦拉合爾市的海爾-魯巴經濟區內,海爾智家新投建的廚電工廠正式投入生產。據了解,該工廠是海爾智家全球第13個廚電工廠,也是南亞區域的第一個廚電工廠。
此外，海爾埃及生態園于今年3月奠基,總投資超1億美元，一期工程主要生產空調、洗衣機、電視三類產品。二期工程主要生產冰箱、冷柜,設計總產能超百萬臺。目前，一期項目建筑主體已竣工，預計明年上半年實現投產運營。埃及生態園投產后，將完善海爾智家在中東非地區的布局，為當地提供就業機會，推動海外業績增長。
值得一提的是，海爾智家還通過資本并購，在全球市場形成了海爾、Leader、卡薩帝、斐雪派克、GE Appliances、AQUA、Candy的品牌矩陣。同時，將高端化、場景化和生態化戰略在全球范圍內推廣，取得了出色成績。
比如，在歐洲，2023年上半年，英國海爾大家電居中國企業份額TOP1；在西班牙海爾增速達16%，行業第一，多門冰箱份額為33.7%居TOP1；在意大利洗衣機份額居市場TOP1，多門冰箱、酒柜均居TOP1。
結語
高端化、場景化、生態化、數字化，是未來企業發展的四要素。海爾高端冰箱智能工廠正式投產，意味著海爾智家在這“四化”方面再次走在行業前列。這將有助于夯實海爾高端冰箱的市場地位，提升利潤率。
相信，隨著更多海爾智家在全球更多高端智能工廠的投產，海爾智家的利潤率將進一步降低，費率持續下滑，這也將為股東貢獻更好的回報。
（新聞稿 2023-12-12）
