Z世代的崛起，帶火了一批“新字號”品牌。1月26日，中央廣播電視總臺“《金牌新字號》2023年度盛典”在CCTV2財經頻道播出，現場發布四大年度榜單。該榜單為聚焦新消費品牌的發展，旨在發掘和表彰在科技創新、國貨煥新和城市消費等領域取得卓越成就的新興品牌。
年輕家電品牌Leader憑借其獨特的“三創”理念和國潮文化，成為家電行業唯一榮登央視“年度國潮新勢力榜單”的品牌。一同上榜的還有蒙牛、慕斯、顧家、拼多多、騰訊、鴻星爾克。而Leader之所以獲央視和消費者認可，是因為其緊扣住了兩大主流趨勢：一是新消費趨勢，二是新文化趨勢。
探索“三創”，引領新消費趨勢
Z世代主導的新消費趨勢，都有哪些關鍵詞？回歸理性、追求悅己、興趣至上、情緒價值……透過這些頻繁出現在各大消費報告里的熱詞，Leader直擊本質，看到了Z世代最核心的生活訴求：彈性而自由。
圍繞這一訴求，Leader始終在探索更適配Z世代的生活方式，拋開噱頭與概念，讓生活回歸簡單、自洽。正如海爾智家中國區Leader總經理張丹在頒獎現場所言：Leader一直致力于研究年輕人的生活方式，洞察年輕人的原生個性和動態成長需求，用創新的“非標品”的方式 ，來滿足現在年輕人的個性生活，陪伴他們實現生活中的每一種可能。Leader 以養成伙伴的角色，陪伴年輕人成為自己生活的主角。
家電，不盲目追求高配，而是堅持原創適配。冰箱不需要“大而全”，Leader iCase冰箱可自由嵌入任意角落，小房間也適用；iCase小仙貝美妝冰箱更是纖薄小巧，但養護、收納護膚品不在話下；Leader元氣空調帶來的風感也剛剛好，柔冷勻熱，不怕感冒。
玩法，立足Z世代興趣，探索共創養成。Leader通過跨界共創，“養成”了不同風格的新品，有“小黃人大眼萌”系列空調、小黃鴨洗地機，也有全球頂尖工業設計大師深澤直人操刀設計的冰箱、可聯動智能終端操作系統的空調等等，精準切中動漫迷、藝術咖、運動達人等不同Z世代群體的興趣點。
生活，不是人圍著家電轉，而是家電圍著人轉。為此，Leader探索從原創到我創，重構品牌與用戶的關系。Z世代只要動動手，就可以隨時為空調“換裝”；簡單挪動幾下，就可以將冰箱拼合或拆分，重新定義生活空間，體驗自由“我創”生活的樂趣。
原創、共創、我創，支撐起了Leader的“三創”品牌DNA，也引領了全新的年輕消費趨勢。在1月11日舉行的2024年中國消費趨勢大會上，海爾智家中國區Leader總經理張丹以《Leader養成系家電，讓年輕人真正成為家的主角》為主題，分享了Leader的“三創”理念，贏得了各行業與會代表的廣泛認同。
融入圈層，引領新文化趨勢
此次入選“年度國潮新勢力榜單”的品牌，除了代表新消費趨勢，還深諳國潮文化，走在各自領域新文化趨勢的前沿。Leader也不例外。
年輕流行文化的圈子，往往也是Leader的秀場。從搜狐時尚盛典到廣州設計周，Leader一路受到明星、達人主動種草；從攜手“新青年”舉辦超chill音樂節，到聯合贊助“王嘉爾MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024 南京站”，Leader全程陪Z世代玩到嗨。
Z世代的興趣圈子里，也總是活躍著Leader的身影。像Leader在上海落地的首家圈層共創體驗店，既有cosplay一站式體驗，也有融入了萌寵、電競、動漫等元素的生活場景，將Z世代的圈層文化和生活訴求一站打通。
Z世代聚集的文化陣地，也常常向Leader發來邀約。1月10日，嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱“B站”）在上海舉辦2024 AD TALK 營銷伙伴大會，Leader主理人張丹受邀參加，與行業專家共同探討家電行業的年輕化使命。
立足新消費、新文化前沿的Leader，不但獲得了央視認可，也引發了越來越多Z世代的認同與共鳴。而這種立足Z世代生活需求，不斷吸收新模式、引入新文化的“養成式”品牌成長路徑，也為亟需轉型的家電行業開辟了全新賽道。
（新聞稿 2024-01-27）
