TCL筆記本: 探索時尚，TCL筆記本電腦之路

   我們都知道團隊需要領袖，企業需要文化，而要想一個品牌被大眾所接受，并且樂于擔當義務的宣傳員，它就必須有自己的精髓。在筆記本電腦領域，說起專業大家就會想到IBM、談到時尚就會想到SONY、而討論工業設計肯定不會缺少Apple，這些著名品牌的筆記本電腦廠商都有其獨特的韻味，讓廣大消費者津津樂道，并且樂于宣傳。這些老牌廠商都是經過若干年孜孜不倦地追求之后，方積淀出這種和企業文化息息相關的品牌精髓，而現在國內的廠商所欠缺的也恰恰是時間我們欣喜的看到以TCL為代表的一些新進廠商也在尋找和探索符合自己企業文化的品牌精髓。
   以近期受到廣大媒體和市場廣泛關注的X200為例，我們不難看出TCL正在走一條探索品牌精髓的道路，X200巧妙把握了以下幾個市場熱點，突出自己獨有的“時尚、娛樂、商務”三位一體的產品精髓。
   首先X200抓住了2004年最為炙熱的賣點――“寬屏”，隨著筆記本電腦家電化的趨勢日益明顯，“寬屏”在影音娛樂方面的優勢逐漸被消費者所接受，各大廠商陸續推出采用寬屏的主力機型，而X200所采用的16:10的12.1英寸寬屏更把握住了目前寬屏小型化的最新趨勢。
   而目前筆記本電腦市場另外一個熱點是小機型多功能，在2003年以前市場上12.1英寸以下的機型大都追求輕薄和外觀，光軟驅大都通過外置或者底座的形式提供，而內置光驅的12.1英寸以下機型則寥寥無幾。但隨著迅馳技術的低功耗、低發熱的優勢逐漸體現，9.5毫米光驅技術的成熟，市場上逐漸開始流行小機型多功能化，而這一現象的最根本體現就是――原先受到體積和重量限制而割舍的光驅，開始紛紛回歸。這種在基本保持輕薄便攜的前提條件下，對多功能的追求之風正在設計者中流行。
   另外，X200還準確把握筆記本電腦平民化的趨勢，將X200定位為一款平價化機型，13000元以內的市場價格讓X200相比其它競爭對手更具有吸引力。
   X200把握以上三點市場流行趨勢，組成獨特的流行時尚元素的同時，TCL還賦予X200一些商務化的特質，外觀色調X200選擇的是一種沉著穩重的瓦灰色掉，研究表明這種簡約的色調非常受到30歲左右商務人氏的歡迎；而在電池續航能力方面X200配備高達58.8瓦時的大容量電池，可以提供使用者長達5小時以上的移動使用時間，這也符合商務人氏移動中辦公的供電需求；對于商業用戶最為關心的售后服務，X200提供了用戶3年所有部件的全國聯保，甚至是包括電池在內，這種高規格的聯保政策非常適合需要經常攜帶筆記本電腦出差的商業用戶。
   TCL走的這條時尚道路，是一條基于品質和性能的時尚之路，是以市場流行趨勢為時尚的道路，而X200所提倡的寓時尚、娛樂于工作之中的理念才是這條道路最獨特的精髓所在，這也正是TCl筆記本電腦所要倡導的一種理念。
   和SONY、Samsung一樣，TCL也是從家電市場起步，從固定電話、電工產品、電視機、臺式電腦到筆記本電腦一路走來，雖然不斷擴張著自己的事業領域，但卻在不同市場領域的TCL產品上堅持一個共同的特點，那就是對時尚元素持之以恒的追求，遠有TCL99年推出的數款寶石手機，近有2004年上市的X200，前者將時尚與奢華溶為一體，而X200則著重推崇一種時尚商務兩相宜的精髓含義。
   另外一個方面，由于在家電市場的傳統和優勢，TCL現在也和SONY、Sumsang一樣成為筆記本電腦家電化的倡導者和鼓動者。家用電器之所以是家家必備的普及產品，就是因為它所提供的功能已經不僅是易于使用，讓消費者從使用中感受到樂趣和它的作用，更已經是讓消費者希望擁有這些產品，希望去使用它們的功能。現在TCL就正在探索一條從如何讓用戶感覺有用（Useful）逐漸到想用（Desirable）的筆記本電腦設計之路，我們有理由相信，從家電市場成名的TCL面對迎面走來的筆記本家電化趨勢，其多年從事家電產品設計制造和銷售所累積的經驗一定會起到很大作用，讓TCL在筆記本電腦家電化的道路上扮演至關重要的角色。
   雖然時尚是TCL的筆記本電腦產品的賣點，但TCL卻走著一條帶有自身特色的時尚之路――“時尚、娛樂、商務”三位一體之路，如何將時尚同時寓意在娛樂和工作當中，讓用戶感受到TCL筆記本電腦有用之處，并逐漸形成像使用家用電器一樣的使用需求，這就是TCL筆記本電腦的品牌精髓探索之路。（新聞稿時銳縱橫提供 2004－07－07）