彩屏手機出現在我們的生活中還是不久以前的事，剛剛上市時因價格不菲而少有人問津，然而現在卻有越來越多的人開始擁有。歲末年初，在元旦和春節這一消費高峰期，手機廠商紛紛對彩屏市場發起沖擊，近期上市的各種新品手機中，彩屏手機幾乎占據了一半。各種各樣的彩屏手機功能越來越多，式樣越來越新穎。不同特色的彩屏手機正以其新潮、實用、人性化競相吸引著更多的消費者。如果說2002年是彩屏時代的開端，那么2003年就是彩屏走向主流的開始。
諾基亞數碼攝像演繹新潮
作為移動通信業界的巨頭，諾基亞在彩屏熱潮中再次搶得先機，自彩屏手機推出到現在，已創下不俗的業績。今年諾基亞將再次把彩屏市場作為主攻的方向，推出的手機新產品絕大部分為彩屏手機，諾基亞業務發展及移動信息服務部總監西蒙·貝內特說：“2003年是‘色彩之年’，正像我們身邊的電視經歷了從黑白到彩色的轉變一樣，手機的屏幕也將經歷從黑白到彩色的轉變過程。彩屏手機是市場發展的趨勢和潮流。”
諾基亞最近發布的新款手機中，大部分為彩屏機，而可拍照手機則是其重中之重。最新的可拍照手機是諾基亞7250，它集多項先進功能于一身，包括內置相機、MMS（即彩信功能）、Java、調頻收音機等，外觀設計新穎獨特，鮮艷的外殼可以隨意更換。與以往的“攝像型”手機不同的是，這款手機外形小巧，其內置相機專為較小的顯示屏設計，通過彩信功能，用戶可以將所拍的照片發送到其他支持MMS的手機或電子郵箱。
西蒙說，自諾基亞推出可拍照手機N7650后，這款手機在市場上非常受歡迎，市場反應很好。到去年11月為止，具備這種功能的手機全球出貨量已經達到100萬臺。近期諾基亞又與柯達在沖印手機數碼照片方面進行合作，用戶可以到任何一家柯達連鎖店沖印手機拍攝的照片。從柯達反饋的情況看，人們對這種服務很感興趣，這對N7650等一系列手機的推廣將起到一定的促進作用。西蒙認為，內置攝像頭是諾基亞手機最大的特色之一，以N7650、N7250為代表，可以隨時隨地拍攝和收發照片，今后將會繼續表現出巨大的市場潛力。
西蒙表示，Java、彩信、網上瀏覽是諾基亞產品研發的重要方向，而在功能和設計上繼續創新、細分市場，將會是他們不變的策略。
諾基亞已成為移動電話的領先供應商，同時也是移動、固定寬帶和IP網絡的領先供應商之一。它不僅為企業創造了更多的商業機會，也將會使人們的日常生活更加豐富多彩。
CECT時尚設計表現品位
盡管在這場彩屏熱潮中外國品牌占得先機，但國產手機也表現不俗，國內不少廠商紛紛對彩屏市場發起沖鋒，中電通信公司（CECT）就是這其中的一匹“黑馬”，它以后起之秀的姿態創下了令人矚目的業績。
為超越前者，CECT在手機設計、屏幕色彩等方面力創自己的特色，將產品定位在“時尚、品位”上，以強有力的視覺沖擊和新穎獨特的設計吸引著用戶。今年年初，公司推出了5款新品手機，其共同特點是擁有強大的功能和時尚的外觀。在這些新款中有一個系列共3款是彩屏機，被CECT譽為“奔馳級”手機的S系列（S320、S500、S560），剛上市就憑借強大的功能和時尚的外觀引起關注。這一系列的手機具有兩大特點，一是高達65536色的高精顯彩屏，對比市場上千色或分辨率更低的彩屏手機，它們的亮度更強、對比度高、層次感突出、色彩更亮麗；另一特點是新潮獨特富于個性的外形，尤其以S320為代表，雙屏設計精致典雅，能充分表現個人的品位。
CECT去年推出國內第一款65536色的彩屏手機Q86，具備了40和弦鈴聲，而色彩和和弦仍然是CECT今年主攻的方向。CECT執行總裁薛晨女士說，他們的手機特點和定位就是時尚、美麗和個性化。針對用戶不同的消費心理和使用習慣CECT細分了市場，如S系列迎合成功商務人士的需要，能存儲350個電話號碼，25種豐富的個性鈴聲。而能隨時收聽音樂的Q300則更受年輕、時尚一族歡迎。她說，目前國內不少品牌的手機都是參照韓國的風格，CECT希望能在手機設計上做更多的創新，從而對手機潮流做到有所引導。今年CECT將彩屏手機定為生產的重點，他們已經加大了產品研發的力度，以更強的研發實力加入彩屏時代的競爭。
南方高科幻彩和弦打造品牌
國內通訊業另一精英南方高科最近也頻頻出手，搶占彩屏市場。繼斥巨資重塑公司形象后，南方高科又邀請當紅影星章子怡拍攝廣告，以強大的宣傳攻勢推廣其“創造彩色讀圖新時代”的概念，為其全面進軍彩屏市場造勢。它是國產手機中增長最快的廠家之一，成為中國手機行業一顆令人矚目的新星。
南方高科是國家GSM/CDMA手機定點生產企業，借助CDMA的商機，它在去年贏得了不小的市場份額，并顯示出彩屏生產的雄厚實力。在其推出的“HI”GSM系列和“SC”CDMA系列產品中，彩屏機就占了好幾款，其中有4款擁有65000色彩屏，并具備國內高配置的40和弦鈴聲，形成“幻彩和弦”的動感效果，在外觀上也保持新銳獨特的風格，使南方高科在市場中穩健地樹立起品牌形象。
南方高科總裁陳震表示，2003年是國產手機“生死存亡的一年”，他們將會強勢切入，結合彩屏彩信、可攝像、多媒體等多種功能推出近20余款新手機，其中70%以上是彩屏機。南方高科預計其2003年的銷售額將超過50億元人民幣，銷量在500萬臺以上。
目前南方高科的研發實力不斷增強。去年年底，南方高科與美國旭電公司結成戰略性合作伙伴，南方高科將充分利用其全球制造資源，為打造國際品牌奠定基礎。
在發展目標上，南方高科計劃建設成為產值過100億元，同時向相關數碼產品領域覆蓋的多元化國際企業集團。
多普達高端智能強調先鋒
作為國內品牌的多普達手機，則選擇“手機 掌上電腦”作為市場的賣點。多普達方面強調，自己是在利用電腦的強大功能提升、整合傳統的手機功用，它將為消費者提供更豐富、更具時尚的語音數據服務。作為智能手機的先行者，多普達智能手機在2002年9月至12月，共銷售3萬臺。多普達方面認為，隨著其它廠商對智能手機市場關注的不斷加大，會有更多的廠家加入智能手機生產的行列，在激烈的市場競爭的推動下，智能手機將成為今年通訊市場發展的主流趨勢。
多普達方面表示，其智能手機的優勢不僅僅體現在技術方面的優勢，更體現在總體上的整合優勢，包括對產品的技術及理念的整合。多普達686將所有好的優秀的產品和服務融合成一個終端產品，包括微軟的先進操作系統、英特爾的芯片，彩色液晶顯示，同時又具有高端掌上電腦的所有功能。它的最大特點是多媒體功能強大，能夠流暢地播放視頻和音頻文件，如果配上立體聲耳機，用戶就可以隨時隨地獲得掌上多媒體影院的享受。
多普達的智能手機以新的理念和技術開辟出通訊市場的一方新天地，成功地在高端智能手機市場中，樹立了自己的先行者地位。它們即將推出采用微軟最新開放操作系統的手機，將會為消費者提供更智能、更先進的服務。
多普達方面認為，智能手機代表著未來手機發展的趨勢，其市場前景非常廣闊。隨著GPRS服務的推動，將會有越來越多的消費者把自己的傳統手機替換為智能手機。
2003-02-11