MP3經過多年的高速發展已經從當初的一種新興音頻格式，成長為數碼隨身聽市場的絕對領導者。MP3本身已經不僅僅是音頻格式的代表，而是一種播放器、甚至是數碼隨身聽產業的代名詞。目前，MP3在基本技術性能方面已經相當成熟，加之大容量存儲技術的發展迅速，因而在技術發展相對趨緩的情況下，消費者對于MP3的訴求也開始從早期的基本功能實現、提升，轉向對大容量存儲方面的要求。MP3容量的增大使得消費者能夠單機享受更多的音樂并且獲得更高品質的音質。而從廠商方面考慮，由于產品獲利率已經從成長期的超額獲利回歸到成熟期的正常獲利，MP3行業正經歷一場規模空前的格局重組，所以只有在技術功能發展空間相對較大的大容量MP3上，才能體現自身優勢并跳出小容量MP3畸形價格戰的怪圈。兩方面的需求促使MP3市場迅速向大容量方向發展。近期，一線MP3品牌BenQ將旗下一款1G容量的產品Joybee 120降到了999元，品牌MP3的推動，更印證了MP3向大容量發展的必然趨勢。
BenQ Joybee打頭陣，引領品牌MP3提前進入GB時代
BenQ 推出1GB 999元的MP3產品，是一線MP3品牌首次推出低于千元價的1GB容量MP3，這不僅僅是一次讓利促銷活動，實則推動品牌MP3步入大容量普及時代。不少消費者購買MP3的心理價位在千元之內，并且對于大容量的渴望相當迫切，Joybee 120從以MB為容量單位提升到以GB為容量單位只需999元，從心理上徹底征服消費者，BenQ正是以前瞻性的目光預見到市場對大容量MP3的需求，所以在這一時間點打出999元（1GB）的價格，讓消費者能夠提早感受大容量MP3的魅力，這種敢為天下先的魄力值得欽佩。
BenQ 是一線MP3品牌中重要、而年輕的一員，其Joybee系列MP3向來以鮮明的個性和精制的做工享譽業界，多變的風格總能引起各個消費族群的共鳴。從早期的金屬風、運動風到后來的換殼機、彩屏機，BenQ一次次引領流行趨勢，他所推出的每一款產品都是針對不同的消費群體所設計，所以Joybee也是目前市場分類最為細密的MP3品牌。當BenQ敏銳察覺到MP3市場將迅速朝著大容量方向發展，率先在一線MP3品牌中發力，推出了999元（1GB）的大容量普及型MP3。明基BenQ并沒有像某些低端品牌那樣以節約成本、簡化設計的大容量低檔機來敷衍消費者，而是選擇了明基BenQ Joybee系列中最經典的Joybee 120，這款機型無論是從外觀設計還是性能表現方面，都得到了廣泛的認可，之前推出的小容量機型在市場上一直處于熱銷狀態，將它以999元（1GB）的價格推出確實極具震撼力，不但保證了產品的品質――加量不加價，而且也可以讓更多的消費者充分了解到明基BenQ的良苦用心――推動大容量MP3普及。
低容量MP3將被淘汰出局，大容量閃存和微硬盤兩強相爭
目前的數碼隨身聽市場也在對不同容量的MP3進行重新布局，128MB的低容量MP3是目前市面上價格戰最激烈的，不過由于受到容量、功能等多方面因素的限制，大部分一線品牌已經開始停止生產128MB容量的MP3（比如BenQ就已經不推出128MB容量的機型），而小品牌MP3的這種產品將逐漸被市場自然淘汰，容量更大、功能更加豐富的MP3將取而代之，傳統的256MB、512MB容量MP3雖然比128MB要大出不少，但是想要應付消費者日漸增長的容量需求顯然有些力不從心。而容量提升到以GB為存儲容量單位的話，除了可以滿足現有消費者對于音頻播放以及文件存儲方面的需求，而且還為將來MP3提供視屏播放功能預留了足夠的存儲空間。以MB為存儲單位的低容量MP3將逐漸被市場淘汰，而以GB為單位的大容量MP3將成為市場主流。當MP3進入GB時代，消費者將面對大容量閃存和微硬盤這兩種選擇，大容量閃存MP3具有體積小巧、不易損壞的特點；而微硬盤MP3則具有更大的存儲容量，單位成本較低是它最大的優勢。現階段，很多廠商都熱衷于微硬盤MP3產品的開發，但是綜合多方面的因素考慮，真正能夠取得合理回報的恐怕也只有Apple一家，仔細回想一下，除了Apple iPod mini之外，你還能找到多少耳熟能詳的同類產品？當這種“賠本賺吆喝”的局面難以維持之后，大家將目光投向了大容量閃存MP3，由于制造門檻較低、價格相對低廉，所以很多廠商都傾向于推出大容量閃存MP3，廣闊的市場連Apple也為之心動，以大容量閃存式的iPod nano取代微硬盤式的iPod mini就是一個很好的例子。大容量閃存和微硬盤這兩強相爭到底誰能夠最后勝出我們還難以知曉，但是MP3進入GB時代卻是不爭的事實。
品牌MP3將號令天下
在這個MP3行業處于巨變時期的特殊時段，什么樣的產品能夠博得消費者的青睞而立于不敗之地呢？那些以工模產品為主、依靠低價格生存的小品牌由于無法提供全面的服務、沒有讓人心動的新產品，將在GB時代被徹底淘汰。而能夠在市場上生存的品牌將格外注重自身形象的維護，由于產品性能同質化將越來越明顯，消費者的選購將受到品牌知名度的影響，并且更加關心產品本身的外觀設計和產品品質，品牌MP3將獲得更大的勝出機會，產品外觀設計、產品品質所建立的品牌認可度恰恰是品牌MP3所著力打造的重點，因此未來MP3市場上對消費者購買力最具有影的并不僅僅是產品本身的功能，品牌號召力也許將成為最重要的因素。
那么，究竟是怎樣的MP3品牌能夠在這個紛爭市場上脫穎而出，成為贏家？
品牌之間的競爭顯然與那些雜牌被市場淘汰出局的必然結果有所不同，由于各個大品牌在某些方面都具有各自的優勢，所以單純以產品相比較恐怕還難以讓消費者取舍。而不同品牌之間的較量也從單純的產品層面上升到產品線運作的效率層面——即產品、價格以及對市場趨勢把握和反應速度，只有高效率的品牌才能夠保持最佳的品牌形象并且扎根于消費者的心目中。以BenQ為例，對于市場需求的反應迅速在眾多知名品牌中顯得格外醒目，3C廠商的綜合優勢發揮了極大的能動作用，其在全國范圍內建立的營銷渠道以及完善的售后服務體系使得他能夠準確掌握市場動向和消費者的需求，同時，因為擁有出色的研發能力和強勁的制造實力，對于市場和消費者需求才能夠迅速做出反應，以上種種因素使得BenQ這樣的一線品牌能夠做出具有前瞻性、帶動市場發展的正確決策。可見，擁有強勁綜合實力的大廠才能夠在今天這樣的市場上號召天下，推動大容量產品的普及，未來也將能夠成為MP3市場的趨勢領跑者。（新聞稿 明基電通提供 2005-11-02）