日前，全球著名的移動數碼廠商Netac朗科公司在北京隆重發布了主題為“自主創新，娛樂無極”的新品牌及新產品發布會。會上，朗科公司發布了獨立的隨身娛樂品牌“酷貝”，并重點發布了國內第一款完全自主研發的隨身娛樂終端——酷貝P200。
會上，朗科公司公開表示，MP4作為便攜式媒體播放器的行業代名詞已經不合適，因為目前市面上主流產品的功能已經遠非“支持MPEG-4標準的視頻播放”所能概括，像電子游戲、電子書閱讀、圖片瀏覽等其他功能對用戶也同樣重要。朗科認為“隨身娛樂終端”才能恰如其分地囊括這類產品的豐富內涵。
作為國內最具技術研發實力的數碼廠商——朗科此言一出，立即引起業界一片嘩然。有分析人士認為，朗科隨身娛樂戰略的發布，標志著國內數碼廠商已經開始爭奪便攜式媒體播放器的行業話語權，便攜式媒體播放器將走向何方可能將出現變數。
事實上，早在朗科之前，業內人士對MP4能否代言“后MP3時代”就已經存在很大分歧。一個顯而易見的例子就是，索尼公司發布最新款的PSP的時候，并沒有將“視頻播放”作為其主要賣點，而是仍然堅持以電子游戲作為其核心功能。無獨有偶，蘋果公司發布最新的iPod5，雖然也增加了視頻播放功能，卻同樣對MP4一詞只字不提。
有分析人士認為，拋開品牌運作層面的考量，兩巨頭對MP4一詞不太“感冒”的原因在于——MP4的確不能概括功能日趨豐富的便攜式媒體播放器的全部內涵。以朗科酷貝P200為例，它囊括了MP4影音播放、MP3歌曲播放、電子游戲、電子書閱讀、FM收音、數碼錄音、車載MP3、電子相冊瀏覽、讀卡器等眾多功能。其中，視頻播放、電子游戲、電子書閱讀以及車載功能對許多消費者來說，其實用性難分高下。
據業內人士稱，目前MP4市場很混亂。由于沒有統一的行業標準，許多僅能播放MTV的或者屏幕狹小的視頻播放器都一律被人們稱之為MP4。這些產品不僅功能參差不齊，價格更從500元一直延伸到8000元不等，很難說清楚什么才是真正的MP4。
MP4市場混亂的現狀也給國內外各大廠商帶來了困惑。2005年１０月２７日晚，國內外２６家數碼廠商在深圳齊集一堂，共同商討關于建立MP4行業標準的事宜。有趣的是，為制定MP4標準而組成的行業協會名稱是“PMP技術專業委員會”，約定俗成的MP4一詞被棄置不用。從中不難看出，MP4的確已經從最初的時髦用語變成了廠商們的 “雞肋”。
在此雙重背景下，國內外著名品牌紛紛發布獨立品牌以拓展便攜式視頻播放器市場，顯然還有與MP4劃清界限的用意。朗科發言人表示，朗科的“隨身娛樂終端”是一個可持續開發的掌上平臺，朗科將致力于“為用戶隨時隨地享受娛樂創造一切可能”，未來將有更多有趣的功能被整合進去。相比之下，MP4概念已經過時。（新聞稿 朗科提供 2005-12-02）