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臺灣手機: 明基華碩爭奪亞太市場！手機戰火延燒 |
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作者：第三媒體
來源：www.TheThirdMedia.com
日期：2005-12-23
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[摘要]
目前已完成亞太區手機布局的明基，即將面臨后起之秀華碩的節節進逼，據了解，華碩即將在2006年進軍中東市場，其中土耳其將是第一個灘頭堡，并許下15萬臺的出貨目標，預期將對明基產生一定程度的沖擊。 |
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[正文]
據悉，目前已完成亞太區手機布局的明基，即將面臨后起之秀華碩的節節進逼，據了解，華碩即將在2006年進軍中東市場，其中土耳其將是第一個灘頭堡，并許下15萬臺的出貨目標，預期將對明基產生一定程度的沖擊。臺灣手機品牌勢力崛起，戰線也將從兩岸市場延燒到亞太地區。英華達、華碩及明基等國產手機品牌，在臺灣市場近身肉搏，市占率均落在3～6％左右，排名也分居第五到第八。除了英華達專注于大中華市場外，華碩及明基由于品牌事業原本就已布局全球，因此手機戰火也持續延燒到海外市場，2006年將在亞太市場短兵相接。
據稱，在剛結束的年度業務會報中，華碩已經確定2006年的手機布局，預計將推出19款新機，較2005年的7款大幅增加，臺灣市場出貨目標則從2005年的22.4萬支，倍增為2006年的48萬支，市占率目標則從3.1％增為7％，希望躋身前5大，并居國產手機龍頭。在海外市場部分，華碩自有品牌手機仍以亞太地區為主力，成長目標則比臺灣市場更為積極。華碩2005年亞太（不含臺灣）市場手機出貨量為15.5萬支，預計2006年將大幅成長為93萬支，增長達5倍，合計臺灣及亞太市場出貨量逾150萬支，將占整體出貨目標300萬支的5成，自有品牌比重較2005年的4成提升。華碩2005年已將手機戰線延伸到了香港、菲律賓、馬來西亞及泰國，預計2006年將首度挺進土耳其市場。根據華碩擬定的目標，2006年香港出貨可達42萬支，菲律賓可達36萬支，土耳其則為15萬支。
目前，明基和華碩的手機戰線，已經從臺灣延伸到了東南亞，至于其它市場部分，明基因為布局印度、土耳其及中東等市場較早，在當地小有成績，但其未來，必將面臨華碩的節節進逼。而在大陸市場部分，華碩一旦正式取得手機內銷權，屆時也將與明基正面競爭。
據明基臺灣業務區總經理黃思齊稱，明基在收購西門子手機之后，明基在亞太手機市場，將以臺灣、大陸、泰國及印度為主戰場，另外在中東也將會排名第三到第四之間。
（第三媒體 2005－12－23）
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