據悉，近日華碩宣布將與意大利跑車大廠林寶堅尼攜手，共同推出雙方首款雙品牌筆記本。宏碁在不久前因為贊助法拉利車隊與大陸上海F1賽車而大幅提升企業及品牌形象。對此，宏碁總經理林顯郎得意的表示，華碩仿效宏碁營銷策略，攜手國際車廠林寶堅尼，證明宏碁眼光獨到，策略完全成功，且對于宏碁能夠掀起臺灣業者藉由與國際知名運動或賽車品牌結盟走向國際的風潮，感到非常榮幸，歡迎各廠一起炒熱運動營銷市場，創造雙贏！
據了解，在最近幾年里，全球逐漸吹起了運動營銷風潮，許多臺灣廠商在邁向品牌之路時也致力投入國際運動營銷，提升企業品牌能見度，而營銷策略相當靈活前衛的宏碁除與法拉利車隊結盟并推出產品，獲得極高回響后，贊助高爾夫球賽、興農牛棒球隊及2005年以千萬代價簽下旅美棒球投手王建民為其代言，不僅成功打響“acer”名號，也成功提升產品形象。
華碩也在宏碁與法拉利合作推出經典紅色筆記本之后不久，宣布與林寶堅尼合推筆記本，而此款筆記本也在9日舉行的英特爾全新平臺上市記者會當中首次亮相。由于其采用了英特爾Napa平臺，因此引來各界關注，宏碁林顯郎則在現場開心地表示，對手跟進仿效，證明宏碁法拉利結盟是成功的策略，宏碁也將持續將運動營銷成效極大化，歡迎各大廠也與宏碁一樣，公益、形象兼顧。除此之外，運動營銷策略除帶動筆記本熱銷外，其外圍效益更是可觀，宏碁日前已與法拉利達成協議，將推出全球首臺置入Ferrari徽章的PDA；而華碩此跟進策略如果成功，未來也將與林寶堅尼在手機等其它產品合作，進一步帶動外圍產品銷售。
而明基也早在2004年進行多項運動營銷策略，除主打“雙B出擊”的營銷口號，與汽車業者寶馬美國設計中心共同開發設計，推出一系列鼠標、鍵盤組，更花費千萬美元贊助歐洲杯足球賽，在2005年10月正式合并德國西門子手機部門后，也成為西班牙皇家馬德里足球隊的贊助廠商，足球金童貝克漢等球星都穿上印有“BenQ-Siemens”的球衣上場，成為明基拓展歐洲市場一大助力。大陸的聯想集團也在買下IBM PC部門后，為成功晉身國際品牌行列、打響知名度，將于2006年2月藉由贊助冬季奧運會優勢，以“lenovo”品牌進軍歐洲市場，希望擺脫大陸本土廠商的形象，打進國際市場。
隨著全球運動營銷策略的熱潮，臺灣廠商也已經找到了全新的營銷模式，雖然也有不甚成功的例子（微星與臺灣職棒球隊誠泰COBRAS），但只要慎選結盟運動伙伴，傳遞正面品牌訊息，消費者潛意識極易將對運動的擁護移情到贊助商身上，運動粉絲將很快就成為該品牌擁護者。
（第三媒體 2006－01－12）