（新聞稿 美格科技提供/作者：tiger）成都磨子橋是西南最重要的電腦市場之一，磨子橋路口樹立的十幾塊大型戶外廣告牌顯示器占了相當比例：有美格、三星、LG、 CTX、BENQ、TCL、NESO、長城、廈華、夢想家。今夏，這些廣告牌原先的畫面基本上都被臨時的促銷布幅所替代，競爭之激烈由此可見一斑。
蓉城彩顯市場縮影
在這次暑期彩顯大戰之前成都的市場格局基本如下：每月出貨總量25-30K，三星是公認的第一，每月約4500-6000臺；LG緊跟其后，每月保持3000臺以上；明基、飛利浦、美格出貨在2000臺左右；余下的市場被眾多品牌瓜分，其中雅美達、NESO每月不超過300臺，從數量上來說微不足道。
本來SONY、美格、NESO等品牌占據顯示器高端市場位置，與以三星定位中端的顯示器市場，互不相干，井水不犯河水，各做各的市場。但當美格、NESO等以高端瓏管為代表的顯示器率先降價，將高端顯示器產品的價位拉到與中端顯示器價位相當，使得高端產品在中端市場形成強大的穿透力，對中端的三星、LG、BENQ、飛利浦品牌極具侵略性。
從成都彩顯大戰進程來看，幾乎成了全國市場情況的一個縮影，6月22日NESO率先降價；緊結著三星743DF降價到1288元，廣告條幅電腦城鋪天蓋地；到7月2日美格正式降價為止，明基、飛利浦、LG、愛國者都將主力機型下調了價格。由于從6月20日左右開始準備，美格7月2日降價效果非常好，兩個小時內美格降價的黃色條幅、海報、單頁就超過三星占據了市場上最多、最顯眼的位置，市場反映也非常好。三星由于743 DF降價為1288后受到眾多瓏管品牌的強烈沖擊，被迫于7月18日再次下調價格。其中743 DF由1288降為1229，753DFX由1460降為1299。當美格掛起路牌促銷廣告時，作為顯示器業巨無霸——三星也不得不宣布降價應戰，有趣的是，三星的路牌廣告竟然和美格的挨得很近。莫非有意，或許無意？路人不得而知了（見圖1）。至少有一點可以得知，以三星為代表的中端品牌感到來自高端產品的壓力了，猛然重視和關注高端品牌的“扼喉”行為。
中端品牌為什么降幅不大？
在高端品牌降價之前，高端的價格是大多數DIYer們腰包羞澀的窘迫，使得當時購買中端產品是多數的決定。可現在，由于高端產品的價格和中端品牌的價格相近，而在產品性能上保持一定優勢，使得攢機市場格局起了變化。
例如美格顯示器在7七月份狂降促銷一個月，最大降價幅度將為600元，美格旗艦產品796FDⅡ原價2599并附送價值1000元的山地車，現在降為1999元，并且可加99元，附送價值1000元的山地車，降價幅度高達近600元；美格786FDⅡ從1999降到1499，降價幅度高達500元人民幣；美格786FT從1799元降到1399元，美格770PF從1599元降到1299元。其中美格796FDⅡ和美格786FDⅡ都是采用鉆石瓏M2的升級彩管——美格瓏三代顯象管。
美格786FDⅡ相比和三星同等價位的755DFX，不僅存在陰柵管對陰罩管的先天優勢，而且在具體帶寬上，美格786FDⅡ為176MHZ，而三星755DFX僅為110MHZ，優勢明顯。何況美格786FDⅡ是高亮產品，選擇誰自不待言了。
采用特麗瓏的SONY、NESO，和采用鉆石瓏的美格能將價格降下來，相比顯示器成本而言比采用三星管的三星等中端品牌的成本要高，可是從市場表現來看，三星、飛利浦、LG并沒有降到其應該降到的幅度。原因何在？就說三星吧，三星顯示器世界份額第一，在中國也類似。它的采購成本應該較低，旁人看來，何況背靠三星集團，有三星電管支持。可是實情是三星電管和三星顯示器事業部是完全獨立的兩個不同領域的公司，在世界顯象管采購鏈中，三星電管為了自己的整體利益，顧及到更多其它品牌的訂單，不得不將三星顯示器放在世界供給鏈中和其它廠商等同待之。這個可能不是最重要的原因，使得三星顯示器沒有降到消費者心理價位的主要原因是：三星在中國將彩電事業部與顯示器事業部合二為一。進軍中國已經8年的三星彩電成績不令人滿意，三星老老實實地承認：“三星彩電在中國的表現不如顯示器。”結果是戰略調整：在顯示器業務上有輝煌業績的原三星電子顯示器中國區總裁高太日突然宣布自己同時兼做三星彩電中國區“當家人”， 新部門叫三星電子影像顯示器事業部，連彩電的名稱都沒有反映上去。高太日直言，三星顯示器在中國市場上的知名度很高，希望借助這次部門戰略合并，提高三星電視在中國的知名度，即希望彩電能沾顯示器的光。曾經在相當長的時間內，三星在中國雖然有20多億美元投資，但多數狀況并不好，在中國開設的工廠大部分虧損。原因是，在1997年以前，三星產品在中國市場只是廉價產品的一個代名詞，與靠數量和價格取勝的中國本土家電同一戰壕里競爭，只能屢戰屢敗。顯而易見的事實是，三星彩電的中國攻略最后竟要由顯示器來帶動，才能避免覆沒。于是三星顯示器必然收到三星彩電的拖累，使得總體成本上升，于是三星顯示器想降也降不到其想到的價位，船大難掉頭呀。同樣，飛利浦、LG們也各自有自己的原因，但是消費者更愿意選擇性價高的產品。
攢機明智的選擇
選擇更合理的產品是我們永遠的行為方向。怎樣才能做到更合理，達到買了不后悔的目的，首先來自于品牌的信賴度；其次就是產品間的比較，包括性能各項指標和價格的比較，只有比較才能得出明智的選擇。
就顯示器選購而言，近期幾個高端品牌相繼宣布降價。美格繼送車促銷活動后，再一次宣布幾款機型降價進行暑假促銷。同時NESO也將三款機型降價，NESO的附庸雅美達也跟著宣布降價，但一些中端品牌的價格在近期還下降幅度相對比較少，難以形成吸引力。
于是，在目前暑假的市場情況下，選擇高端促銷產品，比選擇中端產品更加明智，畢竟，當初不敢想的夢現在卻能以較小的代價實現。
對于用戶中有高端應用的，比如說，CAD、MAX 3D等2D和3D圖形應用比較多的場合下，對顯示器的點距、帶寬、形符銳利度、色彩表現力等相應有較高的要求。推薦兩款17寸機型美格 796FDⅡ和SONY CPD-G220 。美格 796FDⅡ帶寬203MHz、點距0.24mm、最大分辨率1600×1200@75HZ，采用鉆石瓏二代M2顯象管，防耀目，防靜電，防反射，市場零售價1999，加99元送價值1000元的山地車。SONY CPD-E200帶寬203MHz、點距0.24mm、最大分辨率1600×1200@75HZ，采用特麗瓏管，市場零售價4025元。從色彩艷麗度來說，SONY CPD-G220毫無疑問是國內市場顯示器中的翹楚，但價格同樣高不可攀，對于許多用戶來說未免捉襟見肘，何況學生？不過，實在要滿足高端消費心理的話，還是可以退而求其次，采用SONY CPD-E200，該顯示器帶寬108MHz、點距0.24mm、最大分辨率11280x1024，市場零售價3200。單從價格來看，SONY CPD-E200確實降下來不少，但是性能指標也降下來不少，帶寬才108MHz。所以，如果真正最求實用價值，美格 796FDⅡ無論從技術指標和品牌信賴度上無疑都是很好的選擇，而且采用的是鉆石瓏M2顯象管，并且整合了美格科技最近的研發和制造成果，這款機型在色彩還原度、文字的銳利表現上，都是目前市場上最出色和最成熟的產品之一。加上暑期促銷，僅2599的價格還附送價值1000元的山地車，無疑對廣大有高端需求的用戶來說，是最理智的選擇。
當然，大部分的用戶都是家庭和辦公型的普通用戶，隨著美格和NESO等高端品牌顯示器的降價，高端的產品中端的價格就可以拿下，而現在中端的品牌還不降價，所以，將有很大一部分有中端需求的用戶將向這些降價的高端產品靠近。其實就幾個高端產品的性能指標來看，完全可以勝任普通用戶的所有需求，包括很好的實現較好的高端應用。無疑中端品牌的高端產品將成為近階段的消費主流，也是最有價值購買的產品，中端品牌的產品可以不予考慮了。目前市場可以推薦兩款中端價格的機型，分別是美格786FDⅡ和NESO FD770A，他們的價格都是1499元，是兩款不錯的機型。美格786FDⅡ帶寬176MHz、點距0.24mm、最大分辨率1600×1200@65HZ，采用鉆石瓏二代M2顯象管，防耀目，防靜電，防反射；NESO FD770A帶寬110MHz、點距0.24mm、最大分辨率1280*1024@67，采用特麗瓏管。單從性能指標來看，美格786FDⅡ帶寬176MHz比NESO FD770A帶寬110MHz要高一些，這也就決定了美格786FDⅡ擁有比NESO FD770A更高的分辨率和刷新率。同樣的價格下，僅從硬指標上比較上，美格786FDⅡ更具吸引力。但對于一些特麗瓏管的忠實用戶倒是不妨可以考慮NESO FD770A，畢竟特麗瓏管的色彩更亮麗。對于多數用戶還是推薦采購美格786FDⅡ。特麗瓏管的單槍三束結構，使得在實現整屏的均勻顯示時，需要更嚴格的電路控制和優異的制造工藝，這對一些國內廠商來說（SONY不包括在內），無疑增大了生長和良品控制難度，同是一條生產線下來的特麗瓏管顯示器之間的個體差異性較大，如果你愿意賭運氣的話，倒是可以考慮采購特麗瓏管顯示器。但美格786FDⅡ是采用鉆石瓏M2顯象管，由于采用三槍三束電子槍結構，加上獨有的四倍動態聚焦，在實現整屏的均勻顯示上，產品亮度增大，電路控制比較好實現，加上美格科技的制造工藝已經相當成熟可靠，完全體現了鉆石瓏產品的優勢，表現在符形銳利度和色彩還原度的高保真，顯示效果不同凡響。現在花1499的價格就能享用瓏管高端產品，廣大消費者有福了。（新聞稿 美格科技提供 2002－07－25）
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