（新聞稿 金捷諾公司提供）凡是這兩天來硅谷市場的朋友都會發現，市場的地板變得五彩斑斕起來。其中最吸引人的，莫過于三星康寶的大幅廣告地貼。
據筆者觀察，這種地貼廣告不僅市場的一層大廳有，二層三層四層的扶梯口及走廊、過道等處還有不少，只是尺寸不同罷了。可以說，只要消費者進了硅谷市場，一低頭就會看到三星康寶的宣傳。
從現場情況看，來往的消費者對此還是很關注的，一位消費者評論說，以往這種宣傳方式在地鐵站和大商場里很常見，以前好像雀巢咖啡和李寧運動鞋都采用過，但電子市場也采取這種方法確實有點新鮮。對于這種宣傳方式的效果，消費者普遍覺得，對加深品牌印象有一定的用處。同時，他們也對IT廠商的宣傳手段感到驚訝，不僅報紙、網站、雜志上有，連市場里的地板也不放過，競爭之激烈可想而知。
對三星康寶的這種宣傳活動，認可度最高的莫過于市場里的經銷商，某位經營三星康寶產品的商家介紹說，現在一進入市場，滿眼看到的都是該產品的宣傳，從地板到柜臺，還有很多懸掛的宣傳品，真的是陸、海、空一起上。從中能感覺到三星確實有實力，因為產品廣告就是對經銷商的最大支持。
由于地貼廣告是安排在市場客流量最大的地方，它的宣傳效果到底如何呢？據硅谷市場物業部某負責人介紹，目前僅市場大廳每天就有兩萬人次的客流量，如果有60%的人低頭走路，每天就會有一萬兩千雙眼睛看到三星的宣傳。更何況那些不低頭走路的人也會看到三星康寶的懸掛宣傳品，由此帶來的視覺沖擊是全方位的。考慮到效果不錯，以后硅谷市場還會根據需要，再推出一些類似的廣告位供客戶選擇。
另外，硅谷方面還透露一些三星為何選用地貼廣告的隱情，因為政府部門有規定，電子市場的戶外廣告要經過嚴格審批，廣告位相當有限，價格也比較高。在宣傳效果相差無幾的情況下，地貼廣告無疑是近期廠商們的重點選擇對象。
對于那種產品比較適合地貼廣告，這位負責人也有自己的看法，他個人認為，地貼廣告比較適合配件類的產品，畢竟很多到市場里來的消費者都是為了裝機，配件類產品是他們必須關心的，因此地貼廣告的效果會比較突出。
拋開實際宣傳效果不談，三星康寶采用這種宣傳方式也有自己的特殊考慮。據代理商金捷諾公司市場部豐武剛先生說，由于三星康寶起步較早，宣傳力度也很大，在加上三星康寶獨特的環紋透鏡技術及8M的超大緩存，所以在消費者心目當中已經牢牢地樹立起品牌形象。甚至達到了談康寶必想到三星的地步，因此如何鞏固前期的宣傳效果就成為金捷諾的首要任務。選擇地貼廣告的好處就在于它的長期性，不管消費者看到廣告后是否立刻會產生購買行為，但加深了對品牌的認知度，這就達到了廠家的最初目的。而且地貼廣告的費用不是太高，有利于廠家長期堅持下去。
其實據一些業內人士分析，三星康寶最近一系列的廣告宣傳有很深的啟示作用。隨著IT業市場逐步走向成熟，配件類的產品廣告已經逐步脫離了專業范疇，正日益走向普通消費者。以往作戶外廣告甚至是電視廣告的，多半是整機、筆記本等獨立的IT產品，但現在的形勢不同以往，配件類也日益收到消費者的關注，如果那天，大家能經常在火車站、大商場等地方看到IT配件的廣告，那就可以說IT業真的成熟了。從這個意義上說，三星邁出了最初一步，他們的探索對后來者有著重要的指導意義。（新聞稿 金捷諾公司提供 2002－11－29）
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