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大風起兮云飛揚——中端數碼相機市場！(圖)

　

    電腦和彩色噴墨打印機在大城市的快速普及，為數碼相機提供了良好的的銷售增長環境，在2002年更是出現爆發式增長。據來自IDC的調研和預測數據顯示，到2005年，中國數碼相機市場容量將突破80億元，數碼相機市場如果有如此大的上升空間，誰不垂涎！
   配置300萬像素CCD、光學變焦、功能方面專業化水平高的數碼相機，占市場總份額的百分之四十以上，其價格一般在1500-3000元左右，這就構成中端數碼相機市場。
   對國內市場巨大的數碼相機份額，外埠品牌一直是虎視耽耽，而國內廠商也毫不放松自己的地盤，這就使得國內的中端數碼市場競爭日趨強烈。經過一段時間的中外對壘較量，競爭因素逐漸清晰明朗，價格雖然是影響消費者選擇的重要因素，但越來越多的消費者更加重視數碼相機的品質，數碼相機的關鍵指標——光學像素就成為了各個品牌的競爭焦點，300萬像素尤其成為近期用戶群體關注的主流。

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方便實用 佳能Powershot A70

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索尼 DSC-P8 時尚專業

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小巧 迷人的 奧林巴斯 miu 300 

   300萬主流相機中，洋品牌占據了大半河山。如佳能Powershot A70,330萬像素CCD，3倍光學變焦，價格是2780元；索尼 DSC-P8，334萬像素CCD，3倍光學變焦，價格是2580元；奧林巴斯 miu 300 digital，334萬像素CCD，3倍光學變焦，售價是2770元。還有柯達 DX4330、尼康3500、三星 digimax V3、卡系歐GS、富士 Finepixs304 zoom等，均是300萬像素，售價也都在2000-3000元之間。雖然價格偏高，但由于國外數碼相機技術與市場發展較早，產品更為專業，其高質量的產品性能，良好的售后服務承諾，以及可靠的企業信譽，成為了大批消費者關注的焦點，從而成功吞嚙了巨大的數碼相機市場份額。
   面對外埠品牌的大兵壓鎮，國內數碼相機廠商緊急備戰。經過幾年的市場拼打，國內數碼相機廠商在核心技術的研發和應用上，以及對國內消費者心理的把握上都積累了豐富的經驗，在營銷模式上也有大膽突破。聯想、方正、紫光憑借自己的市場渠道和流通領域優勢，借助品牌知名度，卻也在中端數碼相機市場開拓了自己的天地。不過，外埠品牌強林環伺的格局還有待撼動。

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瘦長造型的 紫光Q8

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講究實用的 聯想V30

   清華紫光運用“反向定價策略”，根據消費者的心理價位來定產品的價格；其Q8價格是1680元，采用334萬像素3CCD，全中文操作菜單，可以和諾基亞8系列手機電池互換使用，對于使用這款手機的用戶是很好的選擇。聯想作為國產數碼相機中第一陣營，其V30采取的全新的“理念消費”策略，330萬像素CCD，3倍光學變焦，價格上也在兩千元以下，僅1698元！正如他們的實用主義所倡導——消費者應該理性購買夠用的產品，而不應該盲目追求高性能浪費資金。300萬像素級的數碼相機賣價1700元的確已是極限，國外廠商如果在價格上意圖壓倒國內廠商，無論比拼銷售成本還是比拼生產成本都難有大作為，這也正是國內廠商的優勢所在。
   在廠商如火如荼的市場競爭背后，用戶的消費觀念也在逐步成熟，雖然還不能徹底擺脫對洋品牌盲目推崇、或對價格維命是瞻，但是其逐步成熟的消費理念，已經能夠把握自己的消費動向；中國數碼相機消費群體的的成熟同時也對數碼廠商的產品規劃以及產品的市場銷售策略產生了深遠的影響。（第三媒體市場信息 2003－08－12）

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