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年報超預期只是開始,海爾智家已突破家電行業天花板

上傳:lxy999     來源:信息存儲服務     日期:2021-04-02

[摘要]  
   海爾智家收入和利潤均大幅增長。公司2020年實現營收2097億元,同比增長4.46%;實現歸母凈利潤88.77億元,同比增長8.17%,業績超市場預期。其中,第四季度單季度凈利潤達到33.04億元。
 
[正文]    

   數據顯示,第一季度,A股8成股民虧損,股市普漲的時代結束,分化開始。年報成為決定股價是否能繼續穩定的重要因素。3月31日,海爾智家發布2020年財報后,股價大漲3.97%,4月1日開盤后又迅速拉升至4個點。海爾智家的大漲正是因為超預期的年報。

   筆者一直認為,年報只是對企業過去經營狀況的證明,并不代表未來。而投資股市,看的卻是企業的未來發展。海爾智家是最早進行場景生態變革的企業,2020年業績逆市大增,是其戰略推進的結果,這個全新的戰略也可以幫助預判海爾智家的未來。

年報超預期只是開始海爾智家已突破家電行業天花板


2020年交上一份出色答卷

   海爾智家2020年年報及第四季度財報,超出多家投行預期。

   首先,海爾智家收入和利潤均大幅增長。公司2020年實現營收2097億元,同比增長4.46%;實現歸母凈利潤88.77億元,同比增長8.17%,業績超市場預期。其中,第四季度單季度凈利潤達到33.04億元。

年報超預期只是開始海爾智家已突破家電行業天花板


   其次,代表場景生態戰略布局的生態收入大漲116%。再次,海外收入首破千億,經營利潤增幅26.97%,海外經營利潤率提升0.6 PCT,創歷史新高。另外,高端品牌卡薩帝穩居中國高端家電市場第一,年營收87億元,第四季度營收增長35%。

   顯然,在疫情嚴峻的2020年,海爾智家實現了逆市增長,無論是營收、利潤、海外市場拓展、高端品牌的發展,全都交上了出色的答卷。

   之所以能夠實現逆市增長,這得益于海爾智家的戰略領先。從賣家電到賣場景,從聯網到生態,從家電到家庭,這讓海爾智家與眾不同,帶給消費者全新的消費體驗。同時,也大大提高了客單價,比如,客戶本來是要買一臺冰箱,但是看到海爾智家提供的智慧廚房場景后,直接在三翼鳥定制了一套智慧廚房,這包括了一整套的櫥柜、冰箱、烤箱、燃氣灶、油煙機、燃氣熱水器等廚房電器。

   而智慧廚房里還有食聯網生態,客戶可以在線訂購食材,從而獲取生態收入。春節期間海爾智家推出“年夜飯”套餐,零售1.5萬套、12萬道菜品,其中北京烤鴨賣得最熱。

AWE參觀的感受:海爾智家獨一無二

   有人說,智慧家庭不是海爾智家的專利啊,每個家電企業都在搞啊。的確,所有家電品牌都說未來的戰略是智慧家庭,但是真正快速落地的卻只有海爾智家

   在剛結束的AWE2021上,筆者認真參觀了海爾智家、TCL、海信、西門子、惠而浦、松下等國內外品牌的展臺,最大的感觸是海爾智家已經不是展示家電了,而是一個個智慧的家。而其他同行們,仍在展示一臺臺家電。

   走進海爾智家的展臺,你看到的是一個個臥室、陽臺、廚房、客廳、餐廳、兒童房等不同的場景解決方案。在這些場景中,既有海爾智家的家電,也有資源合作方的床、沙發、跑步機、晾衣架等各種商品。

年報超預期只是開始海爾智家已突破家電行業天花板


   更重要的是,你想要設計這樣一個智慧的家,海爾智家旗下的“三翼鳥”直接幫你搞定。三翼鳥,完成了智慧家庭全流程的閉環。

   很多人去了宜家,就會產生購物沖動,這是因為宜家賣的不是家居產品,也不是家具,而是場景。同樣,海爾智家賣的早已不是家電,是智慧家庭場景,這大大刺激了購買欲望。

   在海爾001號體驗中心里,也同樣是這種場景的設計風格。為何只有海爾智家能如此迅速地實現智慧家庭的全面落地?這得益于海爾智家擁有電視、冰洗空、廚電、小家電等全套系產品,而縱觀同行們總是有短板,無法形成全套系。

   而且海爾智家是最早向智慧家庭轉型的企業,技術強大。在AWE2021上發布了海爾智家Uhome3.0,這是智慧家庭的大腦,可以利用海量的大數據進行計算,讓家電做到千人千面,更加智能。

   因此,海爾智家是最早,也是唯一撕掉了家電標簽的企業。蘋果曾顛覆了手機行業,特斯拉顛覆了傳統汽車,海爾智家實現了家電行業的自我顛覆,而每一次顛覆都是一次新生,都意味著更強的生命力。

結語

   投資股市,我們一方面是賺市場的錢,另一方面是賺企業發展的錢。價值投資者,更在意賺企業發展的錢。而價值投資者的選購策略最重要的一條就是“獨一無二”。

   騰訊獨一無二、茅臺獨一無二、Facebook獨一無二,海爾智家率先撕掉家電標簽,成為一家賣場景生態的全新公司,這也同樣是獨一無二。

   當海爾智家已經通過場景生態的布局獲利,突破了家電行業增長天花板的時候,對手們還在討論什么是智慧家庭,所以追趕都來不及。這是最淺顯的道理。而巴菲特告訴我們,投資其實就是常識和簡單,把握住這些常識,簡單思考一下,你就明白了海爾智家的價值。

   (新聞稿 2021-04-02)


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