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卡薩帝的“高調與低調” 創牌15年行業領先優雅與氣質

上傳:shapone     來源:信息存儲服務     日期:2021-07-05

[摘要]  
   卡薩帝的高調在于:向用戶傳遞價值時的不遺余力,比如家庭馬拉松、思享薈等活動,無不是聚合了高端圈層,大張旗鼓地傳播為用戶創新的價值
 
[正文]    

   既有向用戶傳遞價值時的高調,又有埋頭發明的低調。這應該就是當下卡薩帝的寫照。

  卡薩帝的高調在于:向用戶傳遞價值時的不遺余力,比如家庭馬拉松、思享薈等活動,無不是聚合了高端圈層,大張旗鼓地傳播為用戶創新的價值。

  而卡薩帝的低調在于:所有的創新與發明,哪怕是市場活動,都盡可能地不針對第三方,這樣也讓自己的經營活動不與其它品牌發生交集,也就規避了一些不必要的輿論戰。

  也正是因為這樣,卡薩帝創牌15年既保持一股清新與脫俗,也保持著行業領先的優雅與氣質。

卡薩帝的“高調與低調” 創牌15年行業領先優雅與氣質


  面向用戶,卡薩帝是“高調”的

  在面向用戶時,卡薩帝努力保持著高調。譬如,從2014年開始啟動的卡薩帝MLA思享薈,就是一年一度最大的卡薩帝盛會。每次思享薈,卡薩帝都會為用戶帶來全新的設計與超前的生活。

  就在6月25日剛剛結束的2021卡薩帝重慶思享薈上,卡薩帝就以現場沉浸式體驗的方式向用戶傳遞最新的生活理念與方式。現場邀請了“銀河套系體驗官”黃圣依在卡薩帝新一代廚房中現場為家人烹飪“愛心大餐”,用這些日常又不平常的家庭生活細節,向用戶傳遞了一種新理念:卡薩帝場景的到來將會讓做飯更簡單、讓家務更便捷。

  再比如卡薩帝家庭馬拉松等公益性活動,從2014年到2021年,卡薩帝8年來攜全國高端家庭跑者跑過了42座城市,近百場賽事;此外,除了3KM、5KM、半程馬拉松外,還有親子跑、情侶跑等多種組合模式;同時,開拓了城市馬拉松、家庭云馬拉松、越山向海等多類賽事。可以說,每一次起跑都是品牌與用戶深入交互的平臺,讓卡薩帝的品牌愿景與價值觀愈加深入人心。

卡薩帝的“高調與低調” 創牌15年行業領先優雅與氣質


  面向行業,卡薩帝是“低調”的

  除了向用戶傳遞價值時的高調,卡薩帝在面向行業時,又時刻保持自己的低調,而這種低調,并非是卡薩帝有意為之,而是其走的路線與行事風格,讓其自然而然地保持著行業的低調。

  這種低調來自卡薩帝顛覆性創新與原創科技。從2006年創牌開始,卡薩帝發明的法式對開門冰箱,就是一次對世界冰箱行業的突破,也是行業一個全新品類的問世,由于市場上沒有同類產品,所以上市后成為了行業的焦點,卻沒有成為行業的攻擊點。再比如后來的雙滾筒衣機、雙塔空調等新品類,都成為了行業的模仿對象,因為具有代際差,所以,在充斥著互撕、口水仗、價格戰的復雜市場環境中,卡薩帝特立獨行地保持自己的步伐前行,顯得格外低調。

  進入場景品牌新征途,使卡薩帝又站到行業的前沿。今年的思享薈,卡薩帝為用戶帶來了全場景體驗。比如在智慧廚房場景里,想做科爾沁谷飼牛排,不僅能獲得專屬定制的營養食譜,冰箱還會聯動廚電會開啟智慧烹飪;酒柜和凍藏柜還會及時提醒取用餐后飲品和水果,從食材采購、控氧保鮮、到健康管理一步到位,獲得全流程、全場景互聯互通體驗。在智慧領域的探索,卡薩帝也開辟了自己的道路,又一次走在了行業前列。

  15年來,卡薩帝就是靠著獨特的差異化形成了自身優勢,而這個優勢又是一道防火墻,很好地與行業做了區隔,所以,能夠在行業的發展中默默前行。

卡薩帝的“高調與低調” 創牌15年行業領先優雅與氣質


  那么,卡薩帝進入場景品牌新征途,跟三翼鳥場景品牌會不會有沖突?海爾智家總裁李華剛在發言中回答了這個問題。他說,三翼鳥既是場景品牌,也是平臺,它可以為用戶“設計一個家、建設一個家、服務一個家”。兩者之間的關系是:三翼鳥是平臺,卡薩帝是載體,二者的完美結合就等于迅速融入用戶的生活。所以,兩者之間是承接關系,不存在沖突。

  根據6月22日世界品牌實驗室發布的最新數據,卡薩帝的品牌價值已經超過了500億。這也能為當下浮躁的商業市場提供新啟發:再高調的品牌,沒了品質作為根基也將一無是處;以創新做好產品和服務,看似低調的品牌卻能爆發出巨大的能力和價值。

   (新聞稿 2021-07-05)


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