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天貓雙11之子微博揭曉, “錦鯉”營銷釋放微博價值

上傳:若三思     來源:信息存儲服務     日期:2018-11-07

[摘要]  
   今日中午,天貓“祝你Get全宇宙表白C位!“中獎用戶微博揭曉,杭州單身微博網友“@派大星星星l”成為了天貓雙11之子,獲得天貓聯合阿里經濟體全體成員,200多個天貓品牌以及200多個企業藍V送出的表白大禮包。截至活動結束,相關微博轉發數量接近7500萬
 
[正文]    

   11月6日消息,今日中午,天貓“祝你Get全宇宙表白C位!“中獎用戶微博揭曉,杭州單身微博網友“@派大星星星l”成為了天貓雙11之子,獲得天貓聯合阿里經濟體全體成員,200多個天貓品牌以及200多個企業藍V送出的表白大禮包。截至活動結束,相關微博轉發數量接近7500萬。

天貓雙11之子微博揭曉 “錦鯉”營銷釋放微博價值

天貓雙11之子微博揭曉 “錦鯉”營銷釋放微博價值


  在11月1日11點11分,天貓官方微博發出一條“祝你Get全宇宙表白C位!“的微博,要在11月6日抽取一位天貓雙11之子,除了把他的聲音通過衛星送上天外,還給出了史詩級表白C位資源。活動掀起了微博網友們的表白感恩熱潮。除了有父母、愛人、老師以外,祖國也成為消費者們排名靠前的表白對象。

  11月6日中午12點,天貓官微抽出了中獎“錦鯉”@派大星星星l。根據規則,除了線上微博、微信、品牌官網等表白方式以外,這位天貓雙11之子所獲得的福利還包括阿里經濟體內所有成員線上線下資源位。而@派大星星星l在微博表示,除少部分用于表白家人外,將捐出其余所有告白資源位,用于走失兒童及父母,將活動推向高潮。

  這不是微博上進行的首次抽選“錦鯉”活動,也不是微博網友首次獨中大獎。在十一期間,支付寶在其官方微博發起 “中國錦鯉”抽獎活動,最終獲得了單條微博閱讀量超過2億,周轉發量超過310萬,互動總量超過420萬的成績。而中獎者微博網友@信小呆 一夜之間變成新網紅,微博粉絲從數百瘋漲過百萬。

天貓雙11之子微博揭曉 “錦鯉”營銷釋放微博價值


  與此同時,參與活動的品牌得到了海量曝光,品牌影響力得到了快速提升,進一步積累了社交資產,。在第十一屆金投賞國際創意節”微博專場上,螞蟻金服支付寶市場國際負責人張瑞復盤此次活動時表示,微博已經成為一個對于全球商戶首選高認知的社交平臺,支付寶準備了微博、推特、Facebook還有其他的傳播平臺,可超過60%的商戶都首選用微博,事實證明,微博這一招就足夠了。

  此次,天貓雙11之子規模比支付寶“中國錦鯉”更大,近7500萬次轉發同樣多次沖破微博企業營銷記錄。用戶和品牌方取得雙贏的同時,微博也再次證明了其營銷價值。微博搭建起消費者和品牌直接對話溝通的橋梁,其獨特的公共屬性放大了創新玩法的聲量,釋放出巨大的營銷勢能。

  屢獲轟動的“錦鯉營銷”證明,在信息傳播碎片化的背景下,建立起品牌與消費者之間的優質和高效溝通已經成為企業品牌營銷的核心訴求,營銷策略也已經從單純的流量循環擴展到流量循環+忠誠循環的新模式。在今日,微博宣布成立社會化營銷研究院,推出微博營銷永動機模型,持續發力社交賦能,重新定義社會化營銷的商業價值。隨著Social Frist的營銷理念深入人心,微博營銷將成為品牌提升影響力的標配。

   (新聞稿 2018-11-07)


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