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延續Q3高增長,海爾智家雙11又交新成績如此強勢

上傳:大音唏噓     來源:信息存儲服務     日期:2020-11-09

[摘要]  
   這是海爾智家今年雙11的“戰績”。而就在幾天前,海爾智家發布2020三季報,第三季度實現營業收入587億元,同比增長17%,歸母凈利潤35億元,同比增長38%
 
[正文]    

   60秒破1.5億!30分鐘超去年全天!多品類高端第一,40%訂單為場景成套方案!

   這是海爾智家今年雙11的“戰績”。而就在幾天前,海爾智家發布2020三季報,第三季度實現營業收入587億元,同比增長17%,歸母凈利潤35億元,同比增長38%。

   三季報里業績的勢頭,在“雙11”得到了延續。這種延續釋放出了一個信號:高端和場景,已經成為海爾智家加速發展的雙引擎。

高端引擎:市場和資本均為高端“買賬”

   雙11戰報中顯示,海爾智家在冰箱、洗衣機、熱水器等產業橫掃全網份額第一的同時,還實現了多品類高端第一。其中,海爾冰箱在4k+、6k+、8k+、10k+等高端價位段均第一;海爾洗衣機中高端直驅系列產品實現3倍速增長;海爾空調10k+以上價位段第一;海爾凈水洗熱水器全網第一,燃氣熱水器5k+價位段份額全網第一;海爾廚電防干燒系列產品穩居行業第一,整體增幅達225%,單價提升15%;海爾立式冷柜增幅220%,份額超80%,行業均價第一。

   通過雙11這些數據可以看到,除了地位穩固的冰洗品類,空調、廚電等品類也在快速增長,并且全線產品的高端份額增速亮眼。這也與海爾智家三季報業績增長的原因并行不悖,財報數據顯示,海爾智家高端市場持續高增長,Q3單季度家用空調收入增長27%。

   海爾智家Q3的亮眼表現,被資本市場多方看好,花旗銀行、安信證券、國盛證券、中泰證券等多家機構給出海爾智家“買入”評級。而臨近雙11,除了消費市場買單,資本市場也持續看好,海爾智家股價仍在持續上漲。

   近年來,渠道變革加速了企業的轉型。過去,不同的品牌通過布局不同的渠道網絡建立起市場壁壘,但隨著多渠道崛起、線上線下融合以及直播等新渠道出現,渠道壁壘正在加速瓦解。在失去了渠道壁壘的保護之后,企業之間的競爭變成了產品和品牌的直接較量。差異化的優質產品和高端品牌,成為企業保持領先的關鍵。

   領先的品牌理念、覆蓋全球的技術研發能力,以及深厚的高端制造基礎,鋪平了海爾智家的高端化道路。在行業還在滿足于生產家電時,海爾智家就已致力于讓用戶認識“海爾家電”,當行業有品牌意識時,海爾智家又領先一步,率先布局高端品牌。此外,為保障產品的全球領先優勢,海爾智家在海外創牌的同時,也注重技術儲備,建立起全球研發體系,并在全球市場的考驗中錘煉出了全球頂級的制造能力。

場景引擎:三翼鳥“飛”向場景品牌新賽道

   在今年三季報中,海爾智家場景收入數據也是關注焦點:前三季度場景方案銷售68.7萬套,同比增長24.5%;其中,依托智慧場景,第三季度生態收入達34億元,同比增長138%。這一成績同樣也在雙11得到了延續:40%的用戶選擇購買場景成套方案。

   隨著行業的規模紅利期逐漸結束,單靠賣產品的存量市場空間有限,如何圍繞用戶日益增長的美好生活需要創生增量市場,成為企業順應時代發展的關鍵。而對用戶來說,隨著生活水平、經濟水平、技術水平不斷提升,用戶對家電的硬件需求已經升級為智慧家庭場景服務的需求,誰能率先滿足用戶的新需求,誰就率先打開了家電業增量市場的新空間。

   對企業來說,想要做到這一點,不僅需要建立一個直面用戶的銷售體系,更需要有全面觸達用戶的服務網絡。

   在探索智慧家庭的過程中,海爾智家就已經開始關注用戶的家庭場景需求,經過多年摸索沉淀,今年9月,海爾智家推出了“三翼鳥”場景品牌,專注為用戶提供智慧家庭場景方案。

   目前,“三翼鳥”場景品牌已經形成“全球領先爆款場景方案”、“落地保障1+N能力”、“行業唯一體驗云平臺”三大核心能力,成為海爾智家探索物聯網時代家庭場景市場的核心競爭力。其中,爆款場景方案和1+N保障體系能夠快速觸達用戶,實現個性化定制;而體驗云平臺則提供了完備的數字化體系支撐,能夠直面用戶需求。

時代風口:與用戶需求和外部環境共進化

   無論是高端還是場景,共同指向了海爾智家在發展過程中的一個核心原則:緊隨時代發展,服務用戶美好生活。

   放眼我國經濟社會的大環境,從改革開放走出國門,到如今開啟雙循環新發展格局,高質量發展成為當下的新主題,很多新變動、新機會由此誕生。海爾智家的高端品牌和場景品牌,就是順應高質量發展的時代主題的產物。

   對用戶來說,高質量發展意味著高質量的生活。在基本生活需求被滿足的基礎上,人們更加注重多樣化、個性化的品質生活。海爾智家從提供一臺高質量的家電,到提供一個全流程、全場景的高端生活方式,都是在用戶需求的驅動下持續創新的必然結果。

   而對企業來說,高質量發展意味著高質量的生產經營體系。當下我國正加速從工業大國向工業強國轉變,要求企業盡快具備物聯網時代的高質量生產經營能力。海爾智家在高端品牌和場景品牌的雙引擎背后,正在積極探索新時代的工業能力,實現生產體系直連用戶端,對用戶需求快速響應。

   強勢增長的業績,讓我們看到了海爾智家增長的潛力。高端和場景的雙引擎,正在推動著海爾智家將這些潛力,外露轉化為物聯網時代騰飛的實力。下一步它將交出什么樣的成績?這不禁讓人產生更多的期待!

   (新聞稿 2020-11-09)


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