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海爾冰箱: 基于場景下的海爾冰箱 第45周又蟬聯冠軍

上傳:沒有我你     來源:信息存儲服務     日期:2020-11-13

[摘要]  
   2020年,健康場景異軍突起。家電行業為此展開智慧飲食、廚房局改等場景探索。在此背景下,海爾冰箱基于高端產品布局健康飲食場景,在市場上持續收獲用戶認可。11月11日,中怡康發布第45周數據,海爾冰箱以37.8%份額再次蟬聯冠軍
 
[正文]    

   2020年,健康場景異軍突起。家電行業為此展開智慧飲食、廚房局改等場景探索。在此背景下,海爾冰箱基于高端產品布局健康飲食場景,在市場上持續收獲用戶認可。11月11日,中怡康發布第45周數據,海爾冰箱以37.8%份額再次蟬聯冠軍。

高端成增長點,海爾冰箱憑健康場景仍第一

   數據顯示,本周行業整體下行,零售額同比下降25.2%、零售量同比下降30.1%。在此情況下,高端冰箱表現出了強勁動力,12K—14K價位段零售額同比增6.2%。同時,在TOP20暢銷榜中,有8款為1W+價位段冰箱,海爾冰箱則共有15款產品上榜,占總榜的3/4。

   高端成市場增長點,得益于產品依托高端科技帶來的健康場景體驗。位列榜首的一款501L海爾冰箱就聚焦母嬰健康實現了黃金4℃存母乳、定制輔食等健康體驗。在此類高端產品的拉動下,本周海爾冰箱份額較上周擴增1.7%,以37.8%份額穩居第一。

海爾冰箱: 基于場景下的海爾冰箱 第45周又蟬聯冠軍


不止考量健康科技,用戶選冰箱更關注成套場景

   除上述健康科技外,用戶對成套場景的關注正成為影響購買的重要因素。在以全空間保鮮等高端科技實現一級健康保鮮的基礎上,海爾率先落地成套場景。

   當用戶把包含海爾冰箱在內的成套場景帶回家后,即可享受全流程的健康體驗。以前,打開冰箱才知道菜不多了,現在冰箱實時監測食材余量、自動下單;以前,想吃大餐只能出門、點外賣,現在,一鍵聯動蒸烤箱就能做出北京烤鴨等正宗美味;對舊廚房不滿意,也可享受3天煥新的便捷體驗。

海爾冰箱: 基于場景下的海爾冰箱 第45周又蟬聯冠軍


   品質消費背景下,憑借高端科技和健康場景滿足用戶需求已成為各品牌制勝的利器。對于冰箱行業來說,新一輪的健康升級浪潮也已悄然而至。

   (新聞稿 2020-11-13)


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