第三媒體軟件中心軟件網絡資訊互聯網資訊 → 營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇 TTL

營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇

上傳:shapone     來源:信息存儲服務     日期:2020-12-14

[摘要]  
   12月9日至11日,2020大中華區艾菲國際論壇在北京舉辦。本屆論壇以“UNTHINKABLE”為主題,匯聚全球商業具有影響力的領軍人物、企業代表、國際組織代表、知名專家學者等人士, OPPO營銷作為艾菲合作伙伴受邀參加
 
[正文]    

   12月9日至11日,2020大中華區艾菲國際論壇在北京舉辦。本屆論壇以“UNTHINKABLE”為主題,匯聚全球商業具有影響力的領軍人物、企業代表、國際組織代表、知名專家學者等人士, OPPO營銷作為艾菲合作伙伴受邀參加。

   論壇期間,OPPO互聯網商業產品與研發平臺總經理鄧華榮,與眾多廣告主及業內營銷專家探討如何幫助企業客戶找尋5G時代的營銷突破口,并分享了OPPO營銷的理念和商業增長的方法。

營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇

5G時代,催發終端媒體進入高速成長期

   長久以來,廣告主在媒介的選擇上,都十分注重營銷場景和目標TA的匹配度。今年,在疫情的催化下,眾多品牌廣告主也正在將線下流量向線上遷移,逐漸關注到品效協同以及私域運營的重要性。

   終端媒體作為直接面向用戶業務場景的媒體,一方面能夠滿足廣告主對數字時代下多樣化用戶場景的需求,另一方面能夠提供精準的用戶觸達,從而幫助廣告主達成曝光量、轉化率等營銷目的。因此,越來越多的主流廣告主意識到手機終端媒體的價值,并在終端媒體上開辟營銷增長新賽道,驅動商業增長。

   根據秒針系統媒體智庫數據顯示,自2018年開始,手機終端媒體硬廣投放量快速增長,同比2017年增長48%;在2019年,手機終端媒體廣告流量增幅進一步提升,同比增長達到58%。同時,整個平臺的廣告收入也在不斷增長,意味著廣告主對終端媒體平臺的關注度提升。

營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇

   終端媒體價值的凸顯,無形之中擴充了廣告主對媒體的可選范圍,拓寬了未來融合時代下的營銷渠道。伴隨著其潛在價值被不斷的發掘和放大,終端媒體已然成為中國數字媒介生態的重要組成部分。

OPPO營銷帶來FAST融合營銷戰略,助力廣告主馳騁新賽道

   目前,OPPO已成為中國流量最大的終端媒體之一。依托于OPPO軟硬服一體化的行業優勢,OPPO在線上擁有3.7億ColorOS月活用戶,用戶人均使用終端原生App時長達300分鐘,同時聯盟日均請求量已超過40億、日均請求日活超過1.5億、合作媒體數量超過一萬家;而在線下流量網絡,OPPO全球門店已超過40萬家,分布在全球40多個國家和地區。同時,OPPO也在積極地進行萬物互融的布局,從智能終端、智能電視、手表、耳機等方面為用戶構造更加極致的數字化體驗。根據第三方調研機構的數據顯示,截至今年第三季度,OPPO在國內的市場份額已經位居第二;在第二季度,東南亞的市場份額位居第一。

營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇

   “任其事必圖其效;欲責其效,必盡其方。”除了OPPO成熟的市場能力,OPPO營銷也在不斷探索終端媒體的營銷方法,力求為廣告主提供商業價值增長的加速器。在本屆艾菲國際論壇,OPPO營銷帶來「OPPO FAST融合營銷戰略」分享,助力廣告主解決對目標受眾的精準定位、有效觸達、高效轉化以及沉淀品牌資產四大營銷核心痛點,馳騁數字營銷新賽道。

營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇

   首先,在尋找目標受眾方面,Accurate(精準觸達)是OPPO營銷利用終端媒體系統優勢所構建的底層能力。在移動互聯網時代,終端媒體是信息與數據的海洋,其能夠打破App數據孤島,提供跨App的數據能力,并洞察用戶在系統中的搜索行為及意圖,在深度和廣度上同時提供精準的觸達能力。有了眾多的用戶數據來源后,經過DataMiner智能大腦的整合,OPPO營銷構建了豐富的標簽系統和人群畫像,從而應用在客戶的預算分配、人群圈取、相似人群拓展等的場景,精準地指導廣告主決策。同時,基于AARC模型,對企業客戶的數據資產進行分層管理,幫助客戶進行數據運營分析,做出更科學的營銷決策,賦能用戶長效運營。

營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇

   在匹配目標受眾后,First(品牌曝光)整合了OPPO在手機端、IoT智能終線下場景的優勢,讓廣告主先人一步,立體觸達目標TA。一方面,通過樂劃鎖屏、PUSH以及小布助手等觸點第一時刻與用戶溝通,使用戶亮屏即能接受信息;另一方面,OPPO營銷提供多觸點矩陣,包括手機端的應用、IoT與線下等多場景,全方位環繞用戶;最后,結合聯盟生態加持,進一步有效地補充溝通場景。

   除了立體的觸達矩陣外,OPPO營銷還通過沉浸式、AI互動以及輕交互等方式,打造出令人心動的感官體驗,創造與TA的互動場景,給用戶帶來更多新鮮有趣的玩法。

營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇

   Stable(穩定轉化)方面,OPPO營銷提供了數字化的營銷工具,并持續優化升級,從而促進企業品牌達成高效轉化。在效果方面,當前OPPO營銷oCPX的覆蓋率已經達到90%以上,成本達標率也在80%左右,oCPX智能投放會基于轉化目標出價,通過算法確保轉化目標達成。

   快應用作為終端媒體特有的應用場景,具備無需安裝、即點即用的特性,能夠在廣告投放和業務轉化流程中有效提升效率。例如,快應用可以點擊即激活,省去下載和安裝的流程。另外還可以支持創建桌面快捷方式,并可以在后續升級為App,完成轉化。為了幫助客戶快速遷移,平臺還支持使用遷移工具從小程序零成本直接轉移,降低營銷成本。

營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇

   在App分發領域,OPPO營銷還提供了更短的下載轉化路徑,用戶只需要點擊一次下載,就能實現一步安裝,縮短后端轉化路徑。

   Thoughtful(品牌資產沉淀)則能夠讓品牌更高頻高效地與用戶建立關系,通過O企號、樂劃鎖屏、智能短信和快應用等系統級應用,可以幫助廣告主將公域流量轉化為私域流量,再通過內容運營最終促成轉化,實現與用戶的長效溝通和運營。

營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇

“營銷為人 融合增長”,OPPO營銷打開終端媒體的想象空間

   通過「OPPO FAST融合營銷戰略」,廣告主能夠從品牌蓄水到時效提升,再到私域促活、基本的長效穩增,呈現出動態化的環環相扣,提升投放效果。

   OPPO互聯網商業產品與研發平臺總經理鄧華榮現場還分享了廣告主阿迪達斯的成功案例。阿迪達斯近期開始向市場推薦官方App,計劃將用戶都聚攏到官方App上。然而如何讓用戶認知App本身、如何引導用戶下載并使用以及如何促進用戶轉化,成為了廣告主亟待解決的問題。

   在擴大用戶關注層面,OPPO營銷運用鎖屏、開屏等大曝光資源渠道成功鎖定廣告主潛在人群,迅速建立認知。同時,利用信息流閱讀場景精準連接意向人群,通過軟件商店作為App下載的有力渠道。在此期間,所有觸達人群都會沉淀至阿迪達斯的樂劃鎖屏媒體號中,持續運維成私域流量,并通過智能短信與用戶保持溝通。

營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇

   最終,OPPO營銷僅用20天時間,助力阿迪達斯收獲近10萬的粉絲,整體獲得6萬以上的新增用戶。

營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇

   科技躍遷,終端媒體的崛起讓營銷效果進一步提升。OPPO營銷作為終端媒體,充分利用像oCPX算法,DataMiner智能大腦等科技能力給客戶帶來便利,將科技的復雜性留給自己。另一方面,OPPO營銷也一直致力于將廣告信息和用戶體驗之間做平衡,希望精準給用戶傳遞有價值的信息,同時為廣告主帶來真實有效的業務增長,最終實現平臺、用戶、廣告主之間的三方互融共贏,達成長效增長。

   未來,終端媒體仍充滿無限的想象和可能。OPPO營銷也將繼續攜手同行及廣告主,以用戶為中心,進行終端媒體的探討與合作,共同促進商業增長。

營銷為人融合增長 OPPO營銷亮相大中華區艾菲國際論壇

   (新聞稿 2020-12-14)


頻道首頁 】【 評論 】 【 打印 】 【 字體:
   上一篇:騰訊微視直播2020真愛盛典,億級資源助力優質主播
   下一篇:首都在線與天津市委網信辦 簽署戰略合作協議!
導航:報價 | 大全 | 排行榜 | 產品大全 | 參量 | 訂閱 
 Advertisement
 十大最受關注的新聞
1  《白蛇2》幕后特輯發布 靈越16 Plus帶你揭秘制作細節
2  華為智選小豚當家推出5GHz雙頻攝像新品,家庭智慧升級
3  《中國醫生》逆行出征 聯想ThinkPad產品展現大國科技
4  用戶對5G手機的差異化需求,市場拿什么來滿足?
5  榮耀CEO趙明: 旗艦實力比肩華為、蘋果,劍指全場景未來
6  高手在民間!大叔用冠軍名字繪制創意畫點贊奧運冠軍
7  千萬用戶見證口碑長城,全新榮耀X20同樣不負期待
8  NPC的逆襲!雷蛇首次搭載AMD,你就是高能玩家!
9  榮耀X20新機品鑒會精彩回顧 粉絲激情對決 再現口碑長城
10  中興等國產廠商領跑屏下攝像,引領100%全面屏時代
 十大熱門驅動/軟件下載
1  [手機驅動]手機usb萬能
2  [熱門常用軟件]QQ2008正式版下載【騰訊QQ2008官方版Beta1】
3  [熱門常用軟件]E話通下載【E話通4.5 正式版】
4  [手機驅動]Samsung三星 手機USB驅動1.0版For Win98SE/ME/...
5  [手機驅動]Microsoft微軟 ActiveSync同步軟件4.5中文版Fo...
6  [攝像頭驅動]萬能攝像頭 FOR Windows
7  [熱門常用軟件]皮皮播放器下載【PPFilm皮皮播放器 2.1.0....
8  [手機驅動]諾基亞 PC套件下載
9  [熱門常用軟件]面對面游戲下載【面對面視頻游戲大廳】
10  [手機驅動]Microsoft微軟 Windows Mobile Device Center ...
 十大最受關注的品牌
1  三星手機(SAMSUNG)
2  諾基亞手機(NOKIA)
3  華碩筆記本(ASUS)
4  摩托羅拉手機(MOTOROLA)
5  英特爾CPU(Intel)
6  華碩主板(ASUS)
7  LG手機(LG)
8  索愛手機(Sony Ericsson)
9  聯想筆記本(lenovo)
10  宏碁筆記本(acer)
 十大熱門常用軟件下載
1  QQ2008正式版下載【騰訊QQ2008官方版Beta1】
2  E話通下載【E話通4.5 正式版】
3  皮皮播放器下載【PPFilm皮皮播放器 2.1.0.2版】
4  面對面游戲下載【面對面視頻游戲大廳】
5  DVD解碼器下載【NVIDIA DVD Decoder 1.02】
6  迅雷5下載【迅雷5.8.1.507官方版】
7  QQ2007 II正式版下載【騰訊QQ2007官方版本】
8  QQ2006正式版下載【騰訊QQ2006官方版本】
9  聯眾世界游戲大廳下載【聯眾世界2.7.0.8官方版】
10  MTV下載器【MTV下載精靈 8.31版】
11  pplive最新版下載【PPLive網絡電視V1.9.35版】
12  迅雷(Thunder)下載【迅雷v5.7.12.493官方版】
13  騰訊QQ2008下載【騰訊QQ官方版2008極速賀歲版KB1】
14  Total Video Converter下載【Total Video Converter v3.1...
15  QQ拼音輸入法下載【騰訊QQQQ拼音輸入法V1.4.1版】
16  皮皮高清影視播放器下載【PIPIPlayer 2.7.0.3版】
17  eMule下載【電驢eMule官方v0.49a正式版】
18  極點五筆輸入法下載【極點五筆6.1標準版】
19  QQ2009正式版下載【騰訊QQ2009 SP4官方版】
20  Vagaa哇嘎畫時代版下載【哇嘎 2.6.5.10】
   >> 查看評論   
 
   >> 查看更多評論   [共有0條評論]
發表評論
        
        
   點評:
   姓名:  
            字數: 0
     
新聞精選
·世界不只有眼前的書本 別讓孩子的視力"
·世紀華通元宇宙游戲《LiveTopia》用戶超1億全
·騰訊云簽約中新廣州知識城商用密碼系列項目,
·賽諾菲創新峰會正式官宣!快來解鎖數字醫療新
·如何贏得兒童電話手表下半場,美攝科技賦能小
·河南再發暴雨預警,面對天災如何未卜先知?
  ·超1.25億人次小紅花互動, 99公益日成富裕的
·《2021上半年全球DDoS威脅報告》發布,揭示黑
·電動車安全問題不容忽視,新日解讀電動車熱點
·百度中標滄州經濟開發區自動駕駛與車路協同智
·西班牙百年衛浴品牌Roca新酷瑪系列上市,點亮
·AI創新中心賽道領先企業 智元匯助力成都智慧