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消費升級大背景下,洗衣機行業將高端轉型

上傳:非霧非仙     來源:信息存儲服務     日期:2021-03-17

[摘要]  
   我國構建起雙循環的新發展格局,產業與消費雙升級。在這樣的經濟新格局下,我國制造業也正在轉型升級,企業借此機遇探索如何在國際市場打響中國品牌
 
[正文]    

   當前,我國構建起雙循環的新發展格局,產業與消費雙升級。在這樣的經濟新格局下,我國制造業也正在轉型升級,企業借此機遇探索如何在國際市場打響中國品牌。

  聚焦洗衣機行業,今年3月初,產業在線最新公布2020年度洗衣機行業總數據。根據數據顯示,雖然2020年洗衣機行業產銷量出現微弱下滑,但高端產品的占比卻正在穩步提升。

  可以看到,經過2020年這一輪市場波動,洗衣機行業顯露出向高端轉型的趨勢。

消費升級大背景下洗衣機行業將高端轉型

  出口規模不斷擴大,產品結構正在優化

  從出口規模來看,我國洗衣機市場近年來正在不斷增長。已經過去的2020年,無論是國際環境動蕩、原材料價格上漲還是疫情沖擊,其實都沒有對我國洗衣機行業的出口形成太大的影響。

  根據產業在線數據顯示,2020年中國洗衣機總銷量為6323.5萬臺,其中內銷為4293.4萬臺,外銷為2030.1萬臺。

  雖同比2019年,我國洗衣機行業的外銷規模出現了4.4%的下滑,但將時間放寬至近4年,不難看出洗衣機行業的外銷規模是在不斷增長的:2017年1993.3萬臺,2018年2028.1萬臺,2019年2123.6萬臺。

消費升級大背景下洗衣機行業將高端轉型


  從產品品類來看,產品結構正在向中高端產品優化轉型。以滾筒洗衣機為主的高端產品占比正在逐步提升。根據產業在線數據顯示,滾筒洗衣機2020年總產量超2019年,為2947.9萬臺萬臺,其中有870.3萬臺外銷至海外。

  隨著中國制造轉型,中國企業也開始在國際市場轉型,做出的第一步改變,就是調整產品結構,降低低端產品的比例。但同時,中資企業和外資企業的差距仍然存在。

  據產業在線數據外銷品牌排名,出口第一的美的有435.8萬臺的總外銷規模,滾筒產品的銷量為237.8萬臺,占比39%,而波輪洗衣機等低端產品占比超6成。

  但TOP 4中唯一的外資品牌LG,卻是近100%的滾筒洗衣機產品,幾乎全部都是高端產品。

  相比之下,美的出口的產品當前仍以波輪、雙缸等低端產品為主。

  當前,我國已經構建起了雙循環的經濟發展新格局,產業升級與消費升級一體謀劃。在這樣的經濟大環境下,對于像美的這樣的中資品牌來說,出口產品中的高端產品比例也將迎來進一步增長。

  但當前中資企業在海外的市場份額主要來自于低端產品,若繼續以這樣的產品比例在海外低價走量,品牌形象很難得到轉變。當前對眾多中資企業來說,最重要的是要將高端占比進一步提升,讓品牌競爭力在國際市場競爭格局中發揮重要作用。

消費升級大背景下洗衣機行業將高端轉型


  出口均價仍需提升,品牌形象需轉高端

  對比出口均價,中資企業情況同樣也不容樂觀。

  從TOP5品牌來看,LG均價最高是205美元,海爾以均價194美元居第二,第三名為美的113.9美元,而新樂僅為70.2美元。

消費升級大背景下洗衣機行業將高端轉型


  對比國內海外兩大市場,品牌占比呈現出截然不同的兩種局面:在國內市場,中資品牌獨占鰲頭,外資品牌也廣受認可;但在海外市場,外資品牌大行其道,中資品牌卻聲弱勢微。

  過去,中國是世界最大的“家電工廠”,產品大多以“中國制造”出口邁開出海第一步。自主品牌的出現,讓企業從“中國制造”到“中國品牌”邁出第二步。由于中國制造被打上“低價”的標簽,來自中國的品牌也很容易被劃歸為低價品牌。這就需要第三步,也是最難的一步,從“中國品牌”到“高端品牌”,這對許多中國企業來說是一個不小的挑戰。

  新樂當前主要以代工為主,因缺乏品牌競爭力,價格難以提升,目前正處在以“中國制造”出海的第一步。而美的通過主打代工貼牌和少量自主品牌,正在進入第二步。

  從目前來看,走的最快的是海爾,已經走到了第三步,在全球打出了“海爾牌”。根據公開資料顯示,海爾洗衣機海外市場主要依托本土化運營體系,海外銷售產品的出口占比只占3成左右,同時也實現了近100%的自主品牌銷售,這大概也是出口高均價、品牌高溢價的原因。

  國內市場高端趨勢凸顯,海外市場的“主戰場”也是高端,對于我國洗衣機品牌來說,未來的發展之路已經清晰,接下來要做的,就是擴大高端品牌占比,在國際市場打響中國品牌。

   (新聞稿 2021-03-17)


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