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美的聯合抖音打造智萬物發布會,加速智慧生活場景落地

上傳:dingling86     來源:信息存儲服務     日期:2021-04-27

[摘要]  
   近日,美的x抖音超品日聯合舉辦新品發布會,以抖音超品日IP作為與用戶溝通進行品牌升級的橋梁,并實現新品發售曝光量最高時通過品牌自播進行帶貨,滿足品牌以新品發布帶動銷售的目的,為家電行業舉辦新品發布會的舉辦提供了一個新參考
 
[正文]    

   近日,美的x抖音超品日聯合舉辦新品發布會,以抖音超品日IP作為與用戶溝通進行品牌升級的橋梁,并實現新品發售曝光量最高時通過品牌自播進行帶貨,滿足品牌以新品發布帶動銷售的目的,為家電行業舉辦新品發布會的舉辦提供了一個新參考。

   在這場攜手“抖音超品日”打造的“智萬物”智能小電新品發布會上,美的智能小電重磅推出Quick系列八大黑科技新品,以及橫跨多個子品牌的五十余款新品,深度洞察用戶需求,以智能化場景解決用戶痛點。在抖音巨量引擎的加持下,不斷豐富創意營銷,構建品牌智能生態壁壘,實現智能家居行業領跑優勢。

   依托雙方資源的強強聯合,此次發布會斬獲全網12億總曝光量。3小時的發布會直播,吸引60萬圍觀量,占據當日家電直播榜熱度第1名,帶動官方抖音賬號粉絲數增長5萬,讓發布會收獲了消費者與行業的關注。

   此次發布會的舉行,不僅加速了美的智能家居新戰略持續落地,更縮短了品牌銷售轉化的路徑。4月10日至15日活動期間總GMV達5068萬,其中專供品占比GMV達到30%,打造了新消費趨勢下的品牌發布會樣本,讓家電數碼行業看到了“抖音超品日”的IP營銷價值。

美的聯合抖音打造智萬物發布會加速智慧生活場景落地

美的聯合抖音打造智萬物發布會加速智慧生活場景落地


深挖興趣價值,助力品牌智能化升級

   隨著智能設備全面進入我們的生活,人們也對家居生活場景提出了更高的要求,舒適居家、娛樂休閑,精控烹飪、家居清掃等方面的單一產品已經難以滿足用戶的多樣化場景需求,豐富的智能家居體驗,才是消費者對美好生活的向往。這也是美的提出“為熱愛而熱愛”、“就服硬核”等七大用戶趨勢的核心背景。

   通過對這一消費需求的洞察,抖音超品日營銷IP結合平臺豐富的人群興趣畫像,與美的智能小電深度合作的新品發布會,展現美的更完善的智能家居生態體系,傳遞更智能高效的美好生活方式,助力品牌升級理念精準觸達目標人群。

   發布會啟動前,美的智能小電攜手抖音超品日根據Quick系列八大黑科技新品的智能生態賣點,在平臺發起了#萬物皆可智慧#挑戰賽,精準撬動智能小家電粉絲圈層和潛在用戶。截止目前,挑戰賽播放量已經高達12.2億次,以興趣內容吸引為品牌導入更多用戶流量,成功引爆品牌及產品聲量。

美的聯合抖音打造智萬物發布會加速智慧生活場景落地


   同時,站外聯合"有趣青年"、"局部氣候調查組",以有趣多元的視角展現美的智能家居生態鏈,高曝光精準觸達年輕消費者,實現站外引流。

   在鎖定粉絲圈層和潛在用戶之后,以直播為橋梁,抖音達人涂磊、祝曉晗等持續發力專場直播帶貨,場景化展示美的Quick系列八大黑科技新品。特別是可以在電磁爐、煮鍋、壓力鍋、空氣炸鍋四大形態切換自如的QuickMore集成烹飪中心,通過IoT互聯還可以實現功能更新和食譜選擇,智能、便捷、高效、完美詮釋美的的智能場景生態理念。

   此外,美的智能小電“智萬物”新品發布會后,由@美的智能生活小電 官方賬號開啟品牌自播帶貨,充分承接流量轉化,實現發布至銷售轉化的直接通路。4月10日-15日活動期間,店鋪新獲客23.7萬人,在4月13日-15日自播期間,自播日均GMV16.5萬,較活動前一周日銷提升556%,實現粉絲用戶沉淀和口碑積累,完成用戶與品牌、產品、智慧生活體驗的連接,賦能品牌升級,精準觸達目標人群。

美的聯合抖音打造智萬物發布會加速智慧生活場景落地

高度契合品牌戰略,抖音超品日成家電品牌首發新高地

   抖音超品日通過數據技術助力美的智能小電品牌數字化營銷能力提升,并以洞察流行趨勢讓品牌升級概念和消費者進行深度鏈接。以人群、場景、商品三大要素打造的“美的x抖音超品日”,以#萬物皆可智慧#挑戰賽激活潛在人群、以頭部達人直播進行場景呈現、以品牌自播充分承接流量轉化,實現了新品發布邊看邊買與社交內容的互通,滿足了美的品牌升級與轉化雙贏的訴求。

   抖音超品日作為頂級品牌的營銷載體,基于興趣標簽的精準匹配,豐富的內容創意,以及強勢資源助推,讓美的品牌的智能化生活理念迅速出圈,觸達目標消費群體。使得擁有53年歷史的美的品牌活力再度激活,將美的高顏值、個性化、定制化、品質化、擁有獨特產品功能的小家電展現給年輕消費者,加速品牌智能形象升級,打造品牌生活小家電智能化領域領跑優勢。

   美的智能小電“智萬物”新品發布會所取得的優異成績,離不開美的智能小電和抖音超品日的強強聯合,雙方聚焦用戶需求,以用戶痛點為創意原點,圍繞智能化場景打造美好生活體驗。這也證明了,"抖音超品日"作為重磅營銷IP,在助力品牌實現創新突破上擁有更豐富的商業價值。未來,隨著越來越多的品牌入局興趣電商領域,"抖音超品日"將成為家電數碼行業新品發布會首選的前沿高地。

   (新聞稿 2021-04-27)


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