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OPPO廣告聯盟峰會,擁抱聯盟新生態 打造融合增長平臺

上傳:yangha31     來源:信息存儲服務     日期:2021-05-21

[摘要]  
   5月20日,2021 OPPO廣告聯盟峰會在北京圓滿舉辦。本次峰會以“在一起,煥啟增長”為主題,與現場各位開發者分享OPPO對廣告聯盟業務的再思考,并帶來首次品牌煥新、產品及服務能力的升級 ,現場還發布了「開發者守望計劃」,攜手行業共同展望聯盟未來,煥啟增長的無限可能
 
[正文]    

   5月20日,2021 OPPO廣告聯盟峰會在北京圓滿舉辦。本次峰會以“在一起,煥啟增長”為主題,與現場各位開發者分享OPPO對廣告聯盟業務的再思考,并帶來首次品牌煥新、產品及服務能力的升級 ,現場還發布了「開發者守望計劃」,攜手行業共同展望聯盟未來,煥啟增長的無限可能。

   同時,峰會還特邀動能無線VP侯思宇、芒果TV程序化廣告總監柳煦、墨跡天氣效果營銷總經理孫美鑫、廣州金科CEO柏翔,共啟萬物互融下聯盟伙伴新時代。

OPPO廣告聯盟峰會擁抱聯盟新生態 打造融合增長平臺

持續聚焦用戶體驗,擁抱聯盟新生態

   據OPPO互聯網商業平臺總經理 Cody介紹,OPPO廣告聯盟業務是商業生態與開發者生態的集合,依托于優質的軟件硬件能力為開發者提供聯盟服務。OPPO廣告聯盟自2017年成立以來,發展期間不斷突破自我,已與數萬開發者建立連接,一同打造多贏、共生的服務生態。

OPPO廣告聯盟峰會擁抱聯盟新生態 打造融合增長平臺

   OPPO廣告聯盟再度思考了業務的本質。在聚焦用戶體驗的基礎上,以“本分”“利他”的態度,讓利合作伙伴,以“開放共營”的方式共同提供用戶價值。業務發展至今已初具規模,分成數額相比2017年呈十倍提升,合作媒體數量超過12000家,聯盟DAU覆蓋超過2億,聯盟每日請求量級超過50億。

OPPO廣告聯盟峰會擁抱聯盟新生態 打造融合增長平臺

   萬物互融時代,終端媒體快速崛起,商業化領域的入口、場景及用戶習慣等均發生改變,這為廣告聯盟帶來新的發展機遇。在此背景下,廣告聯盟通過平臺的升級煥新和服務模式的開拓創新,以用戶極致體驗為目標,與開發者共同構建健康長久的聯盟生態。

首次品牌煥新,四大核心優勢打造融合增長平臺

   依托于對自身定位的再思考,OPPO互聯網廣告聯盟業務高級總監陳博賢在峰會上發布了全新的聯盟品牌。品牌煥新后的OPPO廣告聯盟將作為融合增長平臺,借助流量高效變現、用戶穩固增長、生態健康長久以及服務深度支撐四大核心優勢,為開發者提供專業優質的商業化解決方案,同時在開發者變現賦能方面持續探索,服務于建設健康、繁榮的開發者生態。

OPPO廣告聯盟峰會擁抱聯盟新生態 打造融合增長平臺

   陳博賢表示,未來,OPPO廣告聯盟將繼續立足終端媒體差異化優勢,以可持續發展的理念,助力開發者達成用戶增長+流量變現的商業閉環,幫助開發者實現全方位增長。

構建產品增長引擎,三大內核全方位護航“增長”

   品牌煥新后的OPPO廣告聯盟進一步深化了數據能力與技術能力融合,構建商業產品增長引擎,依托高效變現、用戶增長、生態健康三大內核,全方位為合作伙伴護航“增長”。

OPPO廣告聯盟峰會擁抱聯盟新生態 打造融合增長平臺

   在高效變現方面,OPPO廣告聯盟聚合游戲APP、小游戲、應用、快應用和H5多種類型的開發者,復合型流量矩陣結合樣式豐富覆蓋多樣場景,能夠全面覆蓋多種變現訴求。同時,在SDK接入方面更加便捷、穩定且豐富,與終端系統的用戶體驗標準一致。此外,OPPO廣告聯盟建立了完善的數據賦能歸因體系,該體系以數據為基礎,為算法模型提供可靠的依據,并通過大數據能力進行流量數據分析和追蹤,實現更精確的轉化歸因,讓變現效果有據可依。

   在用戶增長方面,OPPO廣告聯盟追蹤用戶全生命周期內的變現收入,從而幫助開發者提供更加穩定的用戶價值。同時,通過OS級系統能力對用戶行為深度洞察,OPPO能夠打破數據孤島,串聯終端設備全場景的用戶行為數據,讓數據形成更生動的“人”,結合精準的推薦算法,在多重分發場景內獲量,積聚更多用戶。

   最后,在生態健康方面,則進一步體現了OPPO廣告聯盟本分和注重用戶體驗的重要理念。OPPO廣告聯盟秉持友好、清晰以及本分的原則,通過多維度的審核機制和流量監控組合拳,提升在變現流程中的用戶體驗。同時,以嚴苛的標準提升廣告品質,以流量凈化機制為基礎,結合多維度策略保護用戶體驗,從而建設健康流量生態,搭建品質化的聯盟流量平臺,讓優秀的流量脫穎而出。

打造精細化服務模態,策略加持提升變現能力

   在移動時代高速發展下,人口紅利的褪去和存量時代的來臨,讓開發者面臨著用戶難以長期留存、運營成本偏高、用戶體驗較差、廣告變現天花板低等諸多問題。

   為了進一步達成增長,OPPO廣告聯盟深度剖析開發者在變現增長中遇到的難題,結合計劃扶持,提供更具有針對性的解決方案。

   通過構建全鏈路的運營矩陣,OPPO廣告聯盟將多種工具覆蓋到用戶的全產品歷程之中,放大了廣告展示價值,與用戶產生更加原生的連接。除此之外,通過場景、標簽、數據等能力,OPPO還構建了差異化的增長矩陣和商業與用戶雙增長引擎助力開發者的長久發展。

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   拿游戲行業來說,OPPO廣告聯盟已經推出“領航計劃”,針對IAA游戲提供靈活的激勵政策,持續助力IAA游戲實現規模化增長。

   據OPPO互聯網聯盟商務負責人王藝達介紹,“領航計劃”面向所有超休閑游戲開發者,同時采用月度激勵扶持機制,讓投放金額與激勵分成比例對應,同時滿足單款或組合的激勵政策。OPPO廣告聯盟計劃在2021年分發5億激勵金,最高分成比例可達300%,預計目標扶持游戲數量超過2000款。

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   最后,王藝達還提到,OPPO打造了一套完整的開發者成長體系,通過行業洞察、投放課程和最新用戶趨勢報告等內容賦能開發者更加高效的完成增長的閉環。

首發“開發者守望計劃”,全方位助力商業化增長

   OPPO廣告聯盟在本屆峰會上正式發布“開發者守望計劃”,通過多項權益、服務和策略,全方位助力開發者的無憂成長。

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   在權益方面,OPPO廣告聯盟將給予開發者更多終端資源、廣告資源以及系統能力的接入,覆蓋場景、流量和技術領域,全面結合OPPO營銷終端媒體優勢為開發者提供多終端、跨場景的商業化服務。

   在服務方面,OPPO廣告聯盟采用7*24小時專業服務模式,結合精細化KA服務體系和開發者成長賦能平臺,搭建起完善的開發者服務矩陣,持續為開發者提供專業貼心的服務。

與開發者共建聯盟生態,展望可持續發展未來

   在以“共啟萬物互融下聯盟伙伴新時代”為主題的圓桌會上,動能無線VP侯思宇、芒果TV程序化廣告總監柳煦、墨跡天氣效果營銷總經理孫美鑫、廣州金科CEO柏翔深度探討了行業在用戶增長和商業變現等方面的痛點,終端媒體未來將對聯盟生態產生的影響進行分析總結,共同展望可持續發展的未來。

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   動能無線VP侯思宇:“在廣告行業,如何洞察用戶需求是非常重要的命題。而終端媒體對用戶有更加全面的理解。希望未來能夠與OPPO一同在用戶增長上有更多突破。”

   芒果TV程序化廣告總監柳煦:“終端媒體在多終端、跨場景上具備獨特的優勢,我們將與OPPO在內容上有更深度的合作,期待實現用戶與變現的同步增長。”

   墨跡天氣效果營銷總經理孫美鑫:“聯盟生態一個非常重要的元素是開放,我們希望未來能夠與聯盟伙伴一起,在更多場景和交互形式上有創新的合作。”

   廣州金科CEO柏翔:“我們進入到了存量市場,需要通過新場景、系統級能力對用戶持續觸達,而終端作為離用戶最近的媒體之一,在未來還有更多價值可以挖掘。”

   峰會最后,OPPO廣告聯盟頒布了最具創新合作伙伴、最具潛力合作伙伴,以及最具價值合作伙伴相關獎項,并表示將始終堅持開放共贏的合作態度,持續關注和探索開發者的商業增長痛點,以更優質的產品解決方案和服務、更大力度的扶持計劃,幫助開發者實現商業化增長。

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   未來,OPPO廣告聯盟將始終以用戶體驗為先,健康生態為本,系統實現變現與增長雙賦能,在開發者變現賦能方面持續探索,服務于建設健康、繁榮的開發者生態。

   (新聞稿 2021-05-21)


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